鞋狗们必过的五门课

买鞋

一个看似简单轻松的动词

殊不知困扰了鞋迷们多少个日夜

有些人看了看自己的荷包

流下了辛酸的泪水

有些人对着镜子里的自己

感叹着缺一双好鞋

有些正在和商务伙伴交流

担忧着穿搭的问题

有些朋友像我们一样实在

只关心性能行不行

还有些充满好奇心的朋友

关心着寓意和科技

论需求，100个人买同一双鞋可能有100个理由。甚至有部分朋友，可能连理由都没给自己找够，跟着风一下单，买来穿几次就甩一边，将个烂就。

当然大家都有懵懂冲动的时候，可以理解。

对于近几年热度极高的球鞋市场来说：

相比“爱买鞋”

“会买鞋”

才是各位鞋友们应该掌握的基础技能

今天，我们就从多个维度来和大家聊聊：

球鞋，到底该怎么选？

价格走势

既然聊到购买行为

最甩脱不开的一个问题，就是价格

熟悉目前鞋市的朋友应该都清楚，球鞋的价格会因诸多“个人原因”发生波动。

无论是明星上脚，还是广告宣传，亦或是热门事件等原因，所有球鞋的价格增长，看似是需求关系产生的定价结果，其实大多都是人为操作所致。

事实上，目前球鞋的市场走势并没有统一标准可言。

如果有，那可以简单总结成一句话：

资本想让谁火，谁就可能火。

明星上脚真的能带货吗？

能。

的确有很多粉丝愿意为艺人上身的产品买单。

但明星上脚真的能夸张到改变市价吗？

单靠艺人个体的话，难度其实是不小的。

但如果有团队和艺人“打配合”的话

改变市价，不是不可能

简单解释下这套被被机制催生的操作模式：

1.艺人上脚某双鞋款（或者发生热点事件）创造基础流量

【此时的产品自然购买力围绕于明星粉丝及热点用户，数量基数相对较小】

2.有了基础流量后，鞋贩以明星粉丝（热点用户）为“捕猎目标”，开始大批量扫货，促使市场价上升

【此时的产品自然购买力围绕于鞋贩，数量基数相对较大】

3.等后续入场的艺人粉丝和韭菜小白进场后，只能以高市场价来购买明星同款时，进行收割

【此时的产品自然购买力围绕于忠实明星粉丝及鞋圈小白，数量基数以市场热度决定】

4.最终再根据鞋款的真实货量及售卖情况，价格产生相应波动

【货量较大的鞋款，随事件热度的下降，后续市场价会逐级下跌。鞋款本身销量扎实的鞋款（自穿人数较多，口碑较高），会随着市场货量的下降，价位逐级升高，诸多出彩的实战鞋都是这样的涨幅形式】

真正快速改变市场价的群体

不是明星的忠实粉丝

而是想收割明星粉丝的鞋贩子

部分小白想进场收割粉丝，却不料自己成了被收割的那一环，因为做鞋贩生意赔个精光的朋友也不在少数。所以在这里也提醒各位：

鞋市有风险，入市需谨慎

休闲穿搭

过了价格这一关后

“好不好看”想必是大多数朋友选鞋的重点指标

对球鞋最为基础的颜值认可：

是根据自己穿衣喜好去挑选球鞋

而高阶的颜值认可：

是为了这双鞋，改变自己的穿衣风格

不知道有多少朋友已经找到了自己的“高阶热爱”

如果有，欢迎在留言区告诉大家它的鞋名~

当然

无论休闲鞋还是具备功能性的球鞋

颜值都和配色脱离不开干系

近期李宁主打的“棉花糖”配色

风头正盛

而老大哥耐克的手里：

Air Mag配色

禁穿配色

芝加哥配色

南海岸配色

日落大道配色等等...

有太多经典配色被耐克打上了烙印，也让不少鞋款因为相关的配色获取了更高的关注度。

稳坐行业一哥的耐克

能创造性地使用自己的调色板

无疑是道亮眼的加分项

当然，抛开配色喜好

鞋款本身的基础造型也是一大关键

像

Air Jordan 1

Air Jordan 4

这样的经典鞋款

无论身上套用什么样的配色

鞋款颜值都掉不到哪儿去

而在阿迪阵营里

经典的Superstar鞋款

无论是花哨还是朴素，

鞋款本身都能很好地接应

社交属性

钱花了

鞋也帅到自己了

是时候让别人留意到自己的鞋了

能让越多人留意到这双鞋的存在

那球鞋本身的社交属性也就越高

当季新款，明星同款，特色鞋款等等，都可以让大家留意到你脚下的产品。

虽然大家嘴上都说着“我自己喜欢就好”

但潜意识里，大家也都希望别人能留意到自己

毕竟谁不希望自己被更多人喜欢呢

被路人无意间夸一句“这鞋真酷”

被朋友调侃一句“富贵啊，穿这鞋”

能被更多人看到且认可，甚至能因为这样的认可达到某种社交的用意。

那它的“特别”，不仅能让人获得被关注的喜悦，还能成为友谊或合作的桥梁。

最早的校园时代，多数人是为了证明自己的家庭条件，选择“买贵不买对”。

到了社会，更多人想通过球鞋来突出自己的品味和身份，如果能“脚踩一辆法拉利”，那面子必须过得去。

很多人把球鞋当成了社交属性的主角

但事实上，你才是社交中的真.主角

再好的服饰和豪车，也不如个人的举止与背后的成绩来得直接。

优秀的人可以拥有豪车好鞋，但没有它们的衬托，并不妨碍出彩的人出彩。

真正牛气的，从不是什么车或鞋，而是你本人。

认清楚这点问题，再来考虑装备的社交属性，或许会对你的个人发展更有帮助。

外在固然重要，但没有坚实的内在，再出彩的门面，也终将走向虚无。

实战性能

终于，我们来到了自己的老本行：实战性能环节。

对于功能性较强的鞋款来说，一双鞋适不适合自己，在做购买决定前是需要一些信息参考的。

不同的人群有不同的球鞋需求

自然也就有了不同的侧重要点：

有些朋友注重中底的脚感，有的注重保护，常在外场的朋友则对耐磨非常在意。

你最最在意球鞋的性能点是哪一环呢？

知识科普

在所有穿着需求和市场问题都解决得差不多后，最后一步，也是门槛相对来说比较高的环节：球鞋知识科普。

一双鞋是如何诞生的？

它的某些设计细节寓意是什么？

科技的由来以及它的功能性如何？

哪种球鞋护理方式是最合理，最高效的？

对多数人来说，鞋只是用来穿的工具

它背后的故事和设计寓意

他们不知道，也不想知道

但对于深度球鞋爱好者来说，每一个细节背后的故事，每一项科技的开发历程，甚至是每一双球鞋的生产经历，都是他们渴望获取得到的信息。

很多人不理解这样的行为，自然也就认为球鞋内核是虚无，没有文化底蕴存在。

但不能因为大众把鞋圈氛围带偏，从而否定小众对球鞋细节的热爱。

真正热爱球鞋的朋友，与其被讽刺说是被品牌方牵着鼻子走，不如换句话说：

他们在欣赏品牌的作画

如果平面的画作能被称之为艺术

那立体的球鞋，为何不能披上艺术的袈裟呢？

“这儿为什么用深邃的颜色？”

“为何要在这里做一个凸起的造型？”

“不同的纹路代表着什么样的故事？”

只要愿意且热爱，球鞋身上的故事，有太多可以搬上台面来讲述。

初期

也就是门槛最低的环节，我们买不买鞋，主要是看我们的需求和预算。

第二步

我们会适当的关心球鞋的颜值如何，能给自己的形象加多少分。

之后

我们或许会期望这双鞋能给我们带来一些关注度，当然，这样的观念有利也有弊。

在下单前

你多少会犹豫这样的性能鞋款适不适合自己，于是你点开了XCin的实战测评。

如果你足够热爱球鞋

你会对球鞋背后的知识逐一进行了解

成为小众中的小众

亦或许，成为你圈子里的私人球鞋顾问

买球鞋可以很随意，也可以很用心，当然，无论买什么东西，保持“货比三家”的习惯，不会是坏事。

为了选购自己心仪的好鞋

你都做过哪些疯狂的事呢？