从“找优惠”到“逛兴趣”，什么值得买618打造兴趣消费主场

2026年的618，正在发生一个明显变化。相比过去单纯追求“最低价”“全网囤货”，越来越多消费者开始围绕自己的兴趣、生活方式与长期需求进行消费决策。

对于已经升级为“AI驱动的全网兴趣消费指南”的什么值得买来说，618不只是一次大促，更像是一场围绕“兴趣消费”的集中运营。5月20日，什么值得买上线“值得买才是618”大促专题，在“兴趣内容建设”“用户权益升级”和“AI消费服务”三大方向同时发力，不仅帮用户找到“好物好价”，更帮助用户基于自身兴趣，买得明白、买得省心、买得值得。

很多平台都在讲兴趣，但什么值得买的“兴趣”逻辑，与生活社区或娱乐平台并不完全相同。

对于什么值得买来说，兴趣并不只是单一概念或者内容标签，而是一套完整的消费决策体系。过去几年，什么值得买逐步形成了一套完整的兴趣消费能力体系：

1. 层级：基础层（兴趣图谱建设）

核心建设能力：AI建设“兴趣图谱”能力

能力释义：依托AI技术，平台持续对用户兴趣进行识别、归类与关系化管理，逐步形成“树+网状”混合的兴趣结构，并进一步延伸出海量真实消费场景，形成“兴趣图谱”。

落地体现（结合618）：构建了数码、AI、游戏、旅行、家居、美食、健康等15个一级兴趣分类，并延伸出“新能源车”“全屋智能”“玩转手机”“户外露营”“居家妙招”“咖啡角”“家庭影院”“智能厨房”等大量细分兴趣消费场景，细分兴趣场景，让用户能够围绕具体生活方式完成内容获取与消费决策。本次618期间，“什么值得买”通过AIUC进行兴趣内容理解和打标，准确率达90%。

2. 层级：价值层（兴趣研究与价值验证）

核心建设能力：兴趣长期价值研判能力

能力释义：通过建设兴趣分析模型、情绪模型等，对兴趣进行长期价值验证，相比短期流量逻辑，平台更关注哪些兴趣能够形成持续消费与长期用户沉淀。

落地体现（结合618）：平台持续推出了兴趣消费趋势报告、宝藏兴趣报告、情绪洞察报告、家生活兴趣报告等内容，不只是描述消费热点，而是从兴趣声量、消费活跃度、破圈潜力、情绪价值、社区共创等维度，判断哪些兴趣具有长期运营价值。例如，平台曾通过72种细分情绪和AI情绪标签量化工具，分析兴趣背后的成就感、归属感、治愈感、惊喜感等心理动因。

3. 层级：运营层（兴趣生命周期管理）

核心建设能力：兴趣全周期圈层运营能力

能力释义：挖掘真实爱好圈层，动态运营兴趣场景，打造有内容、商品、消费活力的兴趣生态，平台不追求穷尽所有兴趣标签，而是重点发现用户真实的、可运营的同类爱好圈层。

落地体现（结合618）：618期间，什么值得买推出“兴趣买手团”“618热推新品”“实测家漫谈”等栏目，聚合数码、家居、运动、美食等领域达人与真实用户，通过测评、攻略、长期体验、避坑经验等内容，为用户提供消费决策依据，同时持续沉淀兴趣圈层人群与内容。

4. 层级：应用层（兴趣内容、商品与消费决策）

核心建设能力：兴趣全链路匹配落地能力

能力释义：利用AI将兴趣与内容、商品、价格和购买渠道，进行高效、精准连接与匹配，帮助用户完成兴趣到消费决策闭环。

落地体现（结合618）：围绕“兴趣+消费决策”，什么值得买将内容、商品、价格与优惠能力进行全链路连接。618期间，平台不仅整合国家补贴、平台红包、专属补贴等权益，还通过“值友专享”等栏目，围绕数码、家生活、美食等兴趣场景进行定向组货与内容运营，让用户不仅能找到“好价商品”，还能获得围绕具体兴趣场景的一整套消费参考与购买方案。

总体来说

什么值得买这套完整的兴趣消费能力体系，是从兴趣发现、内容理解，到商品推荐、价格比较、购买链接，再到后续用户反馈与经验沉淀，形成完整闭环。而AI在其中扮演的角色，则更像“连接器”与“效率系统”：平台利用AI完成兴趣识别、内容聚合、商品匹配与用户推荐，让用户更快找到适合自己的兴趣内容与消费方案。

过去，消费平台更多解决的是“商品交易”；后来，很多平台开始强调“内容种草”；而什么值得买正在成为一个以兴趣为核心、以AI能力为连接、以商品与好价为转化承接的兴趣消费决策平台。什么值得买的核心价值，并不只是告诉用户“哪里便宜”，而是帮助用户从兴趣出发，理解：自己真正需要什么、什么适合自己、什么值得长期投入、什么时候买更合适、在哪里买更划算。

而这，也是“AI驱动的全网兴趣消费指南”真正想解决的问题。某种程度上，618只是这套能力体系的一次集中呈现。