今年冲锋衣杀疯了！代替羽绒服成为冬季的“便服”！

猜猜看，今年冬季卖的最火的服装是什么？

……

你绝对想不到，不是寒潮来临而大卖的羽绒服。

而是薄薄的冲锋衣。

一方面是羽绒服价格持续高涨，动辄上千元；

另一方面冲锋衣轻薄不显臃肿，搭配内衬也保暖。

不过冲锋衣不仅登顶冬季服饰的榜首，

更是今年的爆款，几乎人手一件。

究竟它有什么魅力让人人趋之若鹜？

冲锋衣，大火！

在几年前，冲锋衣还是被嘲笑“土”、“丑”。

而大多吐槽与颜色相关，黄色的像美团外卖、蓝色的像饿了么、紫色的像大妈、军绿色的像大爷……

谁曾想到数年后的冲锋衣竟然一转攻势，成为时尚单品和流量密码，成为这个大爆款。

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甚至网络上流行着这样一句话：“冲锋衣是男人最好的医美。”

不少人分享到：“穿上冲锋衣才知道自己可以这么帅”，冲锋衣的优缺点非常明显。

优点防风防雨、耐磨耐操，缺点无非就是剪裁不好、不透气、颜色不好看。

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不过近年来，冲锋衣开始改用低饱和度的颜色和更加简约的款式，叠加其强大的功能性，被吐槽“难看”的言论也越来越少。

随之而来的便是冲锋衣的爆火、大卖。

刚刚过去的双11，男性消费力罕见觉醒，甚至到了“首次超过宠物狗”的程度。功臣之一，就是冲锋衣。

2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。今年1月至7月抖音平台上冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%。

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冲锋衣，为什么就火了？

曾被吐槽土、丑的冲锋衣，为什么突然就爆火了？

除了上文提及的改款、改颜色，这点非常重要，毕竟穿的好看是大家选择衣服时候很重要的一点。

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还有个大背景，就是疫情过后户外运动的爆火。

在疫情期间，人们被封锁在家。

除了更渴望外出，也对自己的身体健康更为关注。

踩中这两点的“户外运动”，自然爆火，而户外必备的装备就是冲锋衣。

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另外就是大众消费观的改变。

经济下行，大家对于消费更为谨慎，有人说现在年轻人变得“精致抠”了。

什么意思呢？就是更讲究性价比了。

而冲锋衣的多功能性恰好契合这点，除了户外能穿，日常也能穿，防风防雨、耐刮耐操……

冲锋衣的价格跨度也大，从几百块到几万块都有，大家可以根据自己预算丰俭由人。

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再加上，时尚是个大轮回，又转回到冲锋衣穿搭了。

最近“山系穿搭”、“机能风”、“低饱和”……加上各大品牌的力推，

冲锋衣的穿搭才可谓是真正的火出圈，成为大众单品。

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冲锋衣，还能火多久？

在中国，冲锋衣的发展经历了几个阶段——

第一个阶段大概在 2000 年千禧年。

那个时候，是不少专业户外品牌如哥伦比亚、狼爪刚刚进入中国开展销售。

他们的宣传、卖点都是面向专业人群，那些户外爬雪山、徒步等等，小众、专业且严肃。

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第二个阶段在 2010 年前后。

随着越来越多的专业品牌进入中国，人们开始对冲锋衣有了初步的认知。

也正是这个时期，市场上鱼龙混杂，出现了许多“滥竽充数”的产品。

第三个阶段，也就是最近几年的冲锋衣热潮。

随着始祖鸟被安踏收购，其热度在国内也逐渐提升。冲锋衣市场也全面开花，始祖鸟、猛犸象、狼爪、北面、哥伦比亚、骆驼、迪卡侬、探路者，价位从高到低全都有。

从去年 618 开始，户外甚至单独成为各大电商平台的一个独立品类。

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这几年各大品牌做冲锋衣，讲的故事基本也都是专利科技、自主研发亦或者高性能。

比如始祖鸟的GORE-TEX、狼爪的TEXAPORE、哥伦比亚的Omni-Tech……

大家都在比拼各种参数、标准，透视度、耐磨性、防水指数等等。

对于消费者来说，这种“内卷”当然是件好事。

各家百花争鸣，才有了现在众多的选择。

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回到那个问题：冲锋衣还能火多久？

从短期来看，这个市场依然有很大的需求。

一个是已购者的分享颇多，大家对冲锋衣的推崇不减；

另外一方面，还有大批量未购买的潜在用户待挖掘。

但是从长期来看，这个趋势并不明确。

人们是图一新鲜购买，还是将冲锋衣作为日常常规的服饰来穿，依然未知。