尖叫设计：一路惊喜，开拓属于中国人的“新北欧主义”

将北欧的生活方式，

镌刻进中国人的家。

提起“北欧风”，想必大多数中国人并不会感到陌生。它曾风靡一时，给人们留下了“空间以白色为主，设计简约明亮”的印象。许多家庭甚至并未理解什么是北欧风，就将这种固化的标签贴进了自己的家，造成了流水线上重复单一的软装模板。

近几年，在许多调研机构发布的世界幸福指数报告中，位列前三的一直是北欧国家，以大数据的宏观之力给生活在重压下的都市人提供了一份通往“未来幸福城市的生活指南”，这才让人审思起来，一直以来我们所推崇的“北欧风” 是什么？它是如何成为幸福标准的？又将如何带来幸福？

带着这些疑问，同时针对快节奏下人们追求的生活状态和需求，将真正“幸福”的北欧设计带给国人，2015年，“尖叫设计”应声而来，以解开北欧人幸福的密码为目的，力求把让自己受益匪浅的北欧生活方式带给更多国人，用设计和创意改善新一代中国人的居住品质和生活形态。

尖叫设计L11快闪店，图片由尖叫设计提供

他们以「遇见·北欧」为题，于2015年年末，联合北欧四个领馆，在上海新天地做了一场为期一个多月的家居生活艺术大展，将北欧的设计、文化内容和生活方式以实地、全面的方式输入给国人的同时，进一步奠定了品牌做符合中国人需要的北欧生活方式的方向和决心。

经隔六年，时间引领市场经历了诸多转折，尖叫设计也跟随市场的脚步，呈现出越来越新的品牌面貌，但“以北欧设计为媒，再扎根本土化需求，做出实实在在为中国人所用的家具，以及给中国消费者带来买得起的好设计”，品牌从未忘记为何出发。

尖叫设计创始人薄曦是一名资深北欧设计收藏家。时间回溯到2000年，因为新世纪的到来，家装风格在这个时期得到了愈发丰富完备的进阶，花样层出不穷，当国人还沉浸在选择面更广的喜悦中时，薄曦第一次来到北欧，便被当地人朴素、自然的生活状态深深吸引。

创始人薄曦拜访具有150年历史的手工家具品牌RR

2015年初次拜访瑞典家具设计大师Ake

2016年拜访丹麦银器设计大师

自此薄曦开始关注并频繁到访北欧，除了从当地人的日常生活、工作方式、文化背景等多个维度去了解真正的北欧，他还会拜访设计大师的家和工作室，从多个渠道了解相关的北欧设计文化。越了解，越喜欢，不仅家里全换成了北欧设计风格的家具摆设，也养成了他收藏北欧老家具的习惯，每次去北欧，都会淘几件心仪的家具回来。

在薄院长办公室的北欧老家具

薄院长2015年北欧淘货现场（左）

拜访具有150年历史的手工家具品牌RR（右）

彼时的中国，“北欧风”正盛，由于信息的不对称和美学教育的缺失，导致国内流行的“北欧风”有形无神且十分固化，眼看真正的北欧设计风格在国人的认知中越发偏离，薄曦决定将自己收藏的北欧老家具展现出来。

他成立了一个展馆——“薄物馆”，馆内藏品十分丰富，至今已拥有超过500件经典北欧设计，给年轻学生、设计后辈们提供了一个近距离实地观摩、学习的机会。

薄曦收藏的北欧老家具

图片由尖叫设计提供

然而，想要真正的“北欧风”吹进中国家庭，关键在于向大众势能，于是，以传递北欧设计和北欧文化为基本，尖叫设计诞生。

一场与北欧的不期而遇，催生出了薄物馆，也催生出了尖叫设计。薄物馆蕴含着的深层北欧文化与理念，为尖叫设计在前方的输出提供了强大的支撑。

图片由尖叫设计提供

为了辐射更多消费者，尖叫设计成立的第一年，发展方向定位的是家居平台，利用居间抽合的模式链接家居品牌和中国消费者。

一开始，他们签了五六百个北欧品牌，以及符合北欧审美的国际品牌，想要给到用户更多、更全的选择。平台产品多、传播广的属性，给尖叫设计面向国内市场打开了一个切口，也促成了「遇见·北欧」展览的落成，让尖叫设计在大众心中留下了做北欧方向的品牌认知，并吸纳了自己的第一波核心用户。

尖叫设计长阳展厅，图片由尖叫设计提供

此次大展本是品牌对这一年成果的总结，但随着客群增多，市场这个真实试验场也让尖叫设计渐渐看清了品牌在发展上的局限和短板：光是以线上平台输出纯正北欧设计的运营方式注定走不了多远，品牌、产品多样虽能带来更多客群，但品类冗杂也会让消费者体验不佳，留不下什么记忆点，只有更好的购物环境、产品体验才能将北欧的概念植入国人的内心。

“原汁原味的北欧品牌固然优秀，但一方面，国外很多品牌对中国市场的认知还比较初级，导致产品供应链并不完善，另一方面，对于大部分中国家庭来说，购买一件北欧设计付出的时间和资金成本都比较高，且有些设计也不是很符合中国消费者的生活习惯，于是我们意识到，北欧设计要真正走入中国家庭，除了要理解它的精髓，还要满足国人真实的需求。”

尖叫设计长阳展厅

图片由尖叫设计提供

依托所持有的北欧设计品牌、北欧设计师资源和创始人薄曦常年积累下来的对北欧设计、文化的深层理解，尖叫设计从全新的业态布局出发，在2016年，成立了自有品牌，开始自主设计和生产更加适合中国大众的北欧风原创家居设计产品，并集合了北欧知名设计师和国内优秀设计师组成了尖叫实验室，正式布局线下，为北欧品牌、自有品牌以及消费者提供了一个真正可以交流、发声的窗口。

尖叫设计线下门店（长阳店）

图片由尖叫设计提供

目前，快闪店是尖叫设计主要运用的一种形式，与「遇见·北欧」线下展陈的形式类同，通过生活场景体验功能的激活、多种家空间样貌的立体呈现，突破早期以线上平台为主导的运用模式，增强消费者对产品的体验，以及对品牌的综合体验。

同时，利用快闪平快的特点，不断靠近更多用户，加强与他们的交流，吸取更新、更前沿的想法，以便切实匹配用户的需求来做设计。这种短期化的方式不仅能打造品牌名片效应，还能测试不同区域用户与产品的匹配度，以此更精准的为后面长期的发展做准备：开设旗舰店、设计精品店等。

图片由尖叫设计提供

最近，尖叫设计就在上海淮海中路新开设了一家K11魔都快闪店，空间依托团队建筑出身的设计师背景，利用模数化设计搭建而成，以600mm为基本模数，制作了一系列墙体道具作为空间隔断，并利用大型窗帘，划分出了多个场景空间。

K11魔都快闪店，图片由尖叫设计提供

设计师给这些墙体上带上滑轮，可随时移动调整组合拼接的方式，更高效调整空间的同时，还能通过灵活的墙体组合出多种模式的功能空间，满足更多人群的审美需要。这其中，尖叫设计还运用到了一种名为Corner（角落）的设计概念，利用尖叫设计精心挑选的家具家居单品来组合陈列，将每一个角落都打造成具有场景感和不同故事感的家居角落，为不同的人们传达产品所承载和呈现的北欧生活方式。

K11魔都快闪店

图片由尖叫设计提供

相比一开始大批量签约品牌，如今的尖叫设计正在用独特、新潮的运营策略，为品牌注入着一股全新的生命力，同时也有了更大的能力向大众普及北欧设计与文化，还能通过实验室更加系统、全面地发挥“居间者”的身份，更贴合消费者的需求出发，为每一位崇尚个性化生活的人设计最适合他们的家居空间。

“在针对合作的设计师方面，品牌主要负责前期的需求发现、分析、翻译，设计师负责设计，然后再交给后端，负责落地生产，我们的角色就是如何更好地去挖掘中国消费者的需求，并把它翻译成设计师能理解的语言。”

“针对此，尖叫设计做了几个事情，一是会根据精准人群的所在地去开设快闪店，将每一个快闪当成试验场，一方面做一些好玩的东西，另一方面收集消费者的需求；第二个是在设计团队招募一些跟品牌客群相匹配的人才，让大家在给客户做设计的时候也在给自己做设计；第三个是做一些消费者洞察，希望在未来能够再引入一些轻量级的共创方式，让品牌和消费者走的更近一点。”

K11魔都快闪店，图片由尖叫设计提供

面对尖叫设计的成长轨迹，从线上到线下，家居平台到如今建立自有品牌，我们不难发现，品牌的发展一直在强调与市场、消费者建立更近距离的连结，以此不断探索、创新。

随着中国新一代的消费者越来越成熟多元，且更加注重自我审美表达，他们便会打破传统家居行业获取信息的渠道，以此激发市场催生新的业态，从原来的家具城到如今的买手店，这些新的趋势给供给端的信息和交易都开创了新的模式，作为一个在中国做北欧生活方式的品牌，时至今日，因为紧贴市场和消费者，即使面对新的行业环境，尖叫设计都能依靠这两个大前提来做出最快反应。

峡湾沙发，图片由尖叫设计提供

想要做好北欧生活方式，除了对北欧的设计文化有透彻的了解，关键还要摸清北欧人如何生活的这个底层逻辑。

尖叫设计的创立本就建立在创始人多年深厚的北欧生活积累之上，所以，团队里的成员都会受到他所见、所感、所经历的启发：身处北半球的北欧国家一年有长达6个月的极夜之冬，全天有近17小时处于黑暗中，在这样特殊的地理环境下，北欧的自然资源相对匮乏，所以，如何保育环境，与大自然相互依存，是北欧人十分关注的要点。

针对这些问题，北欧人会把重点集中在家庭环境的营造上，讲求实用功能性，剔除繁复的装饰，更加注重家居产品在材质、触感、灯光和颜色方面是否能带给人带来情绪上的抚慰作用，且以人为本，关注设计是否能解决生活中的实际问题，以及是否能营造出理想中健康的生活氛围，力求用价值观去构建自己的生活方式，以此剖析幸福的真谛。

千湖沙发，图片由尖叫设计提供

在这样的价值行为趋势下，北欧各国都形成了自己的具有代表性的生活方式，如丹麦的“hygge”，瑞典的“fika”，这些名词很难说清，但都代表着北欧慢活、有质感、舒适的生活状态。

对此细细梳理下来，尖叫设计发现，北欧设计的核心皆是围绕着人、自然与生活展开。

尖叫设计长阳展厅，图片由尖叫设计提供

将北欧的生活理念、审美倾向和设计核心都找准后，尖叫设计也自然形成了自己的品牌内核：“重视人情的温度；尊重个体的生活状态；倾听生活的故事，欣赏回归自然的设计；推崇积极健康的生活方式。”

围绕此，结合强大的产品线、品牌力和设计力，尖叫设计打造了一条清晰且独特的设计方向——做更适合中国人的“新北欧主义”。

蝶椅（左上）、五指沙发（右上）

魔方茶几（左下）、海鸥椅（右下）

图片由尖叫设计提供

借由北欧生活方式带来的灵感，尖叫设计认为，在北欧人的认知里，家具存在的意义并非只是满足功能上的需求，更多是在情感关照方面，这一点与当下审美意识崛起，追求自我个性的人群不谋而合。

于是，新北欧主义除了继承北欧主义的特点，兼顾人性化、舒适、实用功能与简约之美的同时，更在价格、面料、颜色与造型等方面结合国人与不同定位人群的需要融合创新。

向晚沙发（左）、云影圆凳（右）

图片由尖叫设计提供

在以人为本的设计基础上，尖叫设计将快闪吸纳的用户需求整合优化，锁定了自己的四类用户画像：精致悦己族、乐享新中产、奋进打拼人、家庭规划师，这四种定位很好地囊括了目前核心的消费人群。

其中，精致悦己族是最主要的画像，“因为它的影响、辐射范围最大，可以被理解为一种引领人群。比如说像打拼人，他的特点就是没有时间，需要极致的效率；家庭规划师是以家庭为中心的情感链接，更高的性价比是它最终的一个选择；乐享新中产更多的是希望省心无忧，解放自我的生活享受，而精致悦己族本身的要求就是与众不同的优越感，值得炫耀的一种社交货币，这也意味着它综合了以上每一种诉求。”

以此为发散点，尖叫设计针对人群画像相继推出了不少新北欧主义产品。如2019年，尖叫实验室联合设计师Constance Guisset推出的云影沙发就是代表之一，这款沙发是尖叫设计一直在推的一款明星产品，不论是外观、实用性还是性价比、舒适度等都带来了突破性的意义。

云影沙发产品图，图片由尖叫设计提供

将这些需求整合给到设计师后，Constance Guisset以美国画家GeorgiaO’Keeffe将石头、海螺、骨头、自然景观浓缩成作品的手法为灵感，以旅行中见过的云层弧度来模拟沙发曲线，将多个形似云朵的模块层叠在一起形成靠背，并在扶手处延伸开来，为了实现温暖柔和的视觉效果，面料上甄选羊毛面料和天鹅绒面料两种，且开发了七种配色，结合一气呵成的手法，让云影沙发既有感性的柔美气质，又有理性的节奏感与流动性。

云影沙发产品图、细节图，图片由尖叫设计提供

其中，值得一提的是，云影沙发因为由多个不同形态的模块组合，可提供人足够大空间的多种不同坐姿，且每个坐姿都能有不同的沙发模块来支撑，兼顾美观的同时，最大程度满足人体坐卧和倚靠的舒适度，既体现了北欧设计对人物理层面的健康关怀，又描绘着一种直达灵魂，安心自在的北欧生活状态。

云影沙发空间场景搭配图

图片由尖叫设计提供

2020年，印象系列的诞生，又给“新北欧主义”增添了浓墨重彩的一笔。

该系列包含了客厅、餐厅、卧室三个主要居家空间的多款家具：电视柜、陈列柜和斗柜，由尖叫设计携手老朋友Aalto+Aalto设计工作室共同呈现。Aalto+Aalto设计工作室代表充满人情味与设计感的芬兰设计，致力于创造有鲜明特色和故事性的日常生活用品，与尖叫设计的品牌理念不谋而合。

图片由尖叫设计提供

之所以叫印象系列，是因为其灵感源自印象派厚重而立体的油画笔触，并将这一特点运用到了柜体把手上，宽大的把手方便推拉，在造型上也十分有趣，设计师将其作为元素贯穿到了整个系列中，形成了该系列最为新颖独特的设计语言。

另一个特别之处是印象系列的色彩。得益于尖叫自成一体的色彩系统，在确保产品颜色符合“新北欧主义”的基础上，满足中国消费者家庭中的软装搭配，印象系列采用了印象派经典的“莫奈色”，取自大自然的日出红、云雾白、湖茵绿，让其成为空间中的点睛之笔，以极富艺术感的设计，丰富着空间的美学语言。

图片由尖叫设计提供

细节上，印象系列更是给生活注入了许多温度，如实木轨道延长使用寿命、事先预留的进线孔洞、可调节高度的孔位，匹配不同物品的陈列需求，以及防倾倒的配件，方便家里有小孩的用户，可以作为全屋系列的家具被成套购买，同时也能成为百搭单品，适用于各种不同的家居环境。

整个系列产品外观简洁，实用性强，符合北欧设计的标准的同时，又通过丰富的配色、艺术抽象的概念灵感赋予其中国的、当代的美学特征。

图片由尖叫设计提供

新北欧主义的设计，以及它所营造的生活场景，回应着不同阶层人群对于家庭、生活的多种诉求，提升了曾经千篇一律“北欧风”的美学价值与精神内涵，让我们看到了，在物质过剩、审美多元的年代，品牌依旧致力于带来新锐、前沿设计的决心，其通过一系列具象的产品，切实走出了一条独特、先锋且具有中国特色的“新北欧主义风格”之路。

做让人“WOW”的设计者，

持续创造令人“惊喜”的好设计。

做让人“WOW”的设计者，是尖叫设计的初心，也是其品牌名称的由来。“WOW”代表着一种惊喜、赞叹，是品牌成立之初就定下的标准——力求为消费者带来超出预期，充满惊喜的好设计。

之于尖叫设计而言，“WOW”是一种态度，推动着品牌的每一步成长，成就了如今的尖叫，而对于消费者来说，“WOW”则是一种具有引领性的消费体验。

图片由尖叫设计提供

一如他们在采访中回复的那样：“我们给好设计提取了三个关键词：一是舒适，能给生活带来舒适感的设计，二是惊喜，能够带来一些超出预期的惊喜感，还有一个词是比较重要的，我们叫做启发，我觉得好的设计一定是带有引领性的，主要是提供更多可能性，帮助消费者发现自己内心所向往的美好生活空间是什么样子的，而作为设计，在这个事情上一定要有启发他们的功能。除此之外，性价比是一个非常关键的底层要求。”

如今，品牌即将迎来7周年，做让人“WOW”的设计者，他们用一个又一个品质、个性的产品，有趣、新颖的展览、移动商店......为我们诠释着这个依旧未变的标准。

图片由尖叫设计提供

而回看当初，就像曾笃定将北欧生活方式带给国人一样，我们相信，持续创造令人“惊喜”的好设计，未来的尖叫设计会依然如当初的“破局者”一样，立足本土，贴近消费者，力求从他们的生活出发来反哺设计，以持续的思考与探索，设计创新，为行业带来新气象、新灵感，为消费者带来更多美好、惊喜与期待。

主编：牧之、鹤鹤

监制：安琪

执行主编：涩々

编辑：白

撰稿：白

摄影：图片由尖叫设计提供

平面设计：阿嘞

校对：言四