始祖鸟拖欠3万域名转让费遭曝光，原主捐30万环保行动反讽

在近日的品牌舆论风波中，国际高端户外品牌始祖鸟因两起事件接连陷入争议漩涡。该品牌最初因在喜马拉雅山脉生态脆弱区举办大型烟花艺术表演《升龙》引发公众质疑。活动结束后，主办方声称已清理现场，但后续报道显示残留的紫铜片、电线等垃圾被央视记者曝光，实际清理工作由当地村民和志愿者承担。这场打着艺术旗号的活动不仅导致其母公司市值大幅缩水，更被舆论指责为“破坏生态环境”的伪环保行为。

正当舆论余波未平之际，另一起经济纠纷再度将始祖鸟推向风口浪尖。一位网名为“大脚怪探险记”的户外博主公开爆料，其于20年前注册了与始祖鸟品牌高度关联的顶级域名，后经法院调解同意将域名转让给始祖鸟所属的亚玛芬集团。据该博主所述，尽管明确表示转让费用将全额捐赠环保事业，但亚玛芬集团最终仅同意支付3万元，且在完成域名过户手续后仍未按时履约付款。与此同时，品牌方频繁要求签署保密协议的行为，进一步加深了公众对其商业诚信的质疑。

时间轴——

• 1989年 始祖鸟 ARC'TERYX 品牌创立

• 2006年8月18日 博主注册 ARCTERYX 的 CN 域名

• 2019年 安踏集团收购始祖鸟

• 2025年3月 博主表示可以赠予域名给始祖鸟

• 但始祖鸟将该博主告上法庭，要求过户，且赔偿10万元

• 2025年9月 法庭出具调解书，始祖鸟出3万购买该域名

• 该博主承诺将所得捐赠环保

• 始祖鸟逾期未付3万元且要求该博主签写保密协议

• 该博主自掏腰包30万投入环保

• 始祖鸟迫于舆论压力支付3万元

• 该博主将所得3万元捐赠，共33万元

25年3月提出转赠

域名注册信息

值得注意的是，当前域名交易市场中，企业级域名往往价值不菲。京东、小米等企业曾斥资千万收购品牌相关域名。相较之下，始祖鸟对域名转让费的定价及其履约态度，与自身动辄上万元的产品定价形成鲜明反差。面对持续发酵的舆情，域名原持有者并未纠缠于经济纠纷，而是自筹30万元发起环保志愿者行动，承诺公开透明地开展雪山垃圾清理工作。

这两起事件形成叠加效应，使公众对品牌的信任度急剧下滑。当品牌持续以“高端”“环保”作为核心卖点，却在关键时刻未能体现应有的责任担当时，其营销宣传与实际行动之间的割裂愈发明显。观察人士指出，在信息透明度极高的传播环境下，企业的每一次商业决策都可能成为公众审视其价值观的窗口，这对标榜社会责任的奢侈品牌而言尤其值得警惕。