小米德国首家直营店试营业，埃森市落地战略布局

小米德国近日在社交平台宣布，其在德国北莱茵-威斯特法伦州埃森市开设的第一家官方直营店已于本周开始试营业，并将于9月26日正式举行开业仪式。

据介绍，这家直营店设于埃森市Limbecker Platz购物中心的地下一层，店内展示了包括智能手机、可穿戴设备、家居用品以及电动滑板车在内的多种小米产品。目前，门店正推出限时优惠活动，顾客在店内购买小米15或小米15 Ultra手机的同时，仅需1欧元即可加购REDMI Pad SE或小米扫地机器人X20 Pro+等指定产品。

有业内人士指出，这家门店面积为99平方米，显示出小米在德国市场的扩张步伐相对稳健。此外，小米并未选择柏林或慕尼黑等传统商业中心作为首店落点，也反映出其先在中型城市试水、积累运营经验的策略思路。

从整体战略来看，直营店的开设有助于提升品牌曝光度，并实现对门店形象与消费体验的直接把控。与此同时，这也意味着小米将直接参与到与本地传统零售商的竞争之中。若未来直营模式持续扩展，或将对手机制造商与零售渠道之间的关系格局带来新的变化。

作者：十三号胡同