正装皮鞋的男人越来越少,行业十年产量腰斩,皮鞋为何卖不动了
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09-06 21:04
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越来越多国内男人不爱穿皮鞋,老牌皮鞋大王奥康国际连着4年亏掉9个多亿!
以前男人出门谈工作、跑应酬,脚上一双黑皮鞋算是标配,现在大街小巷,能看见穿正装皮鞋的男人越来越少,靠做皮鞋起家的奥康国际,交出的财报看着让人揪心,2022到2025这四年时间,算下来合计亏掉9.24亿元,线下门店前后关掉差不多
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曾经男人标配的皮鞋,为何渐渐被冷落?
走在城市街头,不难发现一个现象:穿正装皮鞋的男性越来越少。曾经,一双锃亮的黑皮鞋,是男人成熟体面的象征,上班、走亲戚、谈生意都离不开它。如今,不少男士鞋柜里的皮鞋常年落灰,一年穿不了几次,老牌皮鞋企业业绩持续承压,皮鞋正在褪去日常刚需的光环。
究其根源,首先是舒适度的巨大差距。传统正装皮鞋鞋底偏硬,新鞋容易磨脚挤脚,透气性差,长时间走路脚会备受煎熬。当代人通勤动辄挤地铁、骑单车、日行万步,硬邦邦的皮鞋很难适配快节奏的出行。反观运动鞋、休闲鞋,上脚就舒服,耐造好打理,脏了简单擦拭即可;皮鞋却怕水怕磕碰,需要擦油保养,维护成本很高。过去人们愿意为“体面”忍受不适,现在越来越多人优先选择取悦自己。
其次,职场环境发生巨大改变。十几年前,很多单位要求西装皮鞋上岗,正装是职场硬性标准。随着互联网、科创行业崛起,职场穿搭走向松弛化。不少公司取消正装要求,西装搭配运动鞋也被接纳。即便是金融、律所这类传统行业,商务休闲风也逐渐普及,皮鞋不再是职场入场券。
同时皮鞋的使用场景被大幅压缩。如今除去婚礼、正式会议、重要商务场合,日常生活几乎很难找到必须穿皮鞋的场景。花大价钱买来,使用率却很低,从性价比角度,很多人便不再主动购入正装皮鞋。
当然皮鞋并没有彻底消失,只是从日常必需品变成了特定场合的“仪式鞋”。市场也在发生变化,软底乐福鞋、商务休闲皮鞋开始流行,兼顾体面与舒适,迎合当下人的需求。
鞋子的变迁,折射出社会观念的转变。体面不再只有一种标准,不必非要靠一双皮鞋来证明成熟。穿搭的内核,是兼顾场合、舒适与自我感受。时代在变,审美也在迭代,皮鞋的落寞,正是生活方式转变的真实缩影。
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