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奢侈品牌如何真正“亲民”？香奈儿地铁秀背后的沟通困局与破局路径

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05-31 21:18

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Chanel为何要在地铁办秀？这还是Chanel吗？Chanel女郎居然会踩着高跟鞋坐地铁？前几天，Chanel在纽约地铁举办了最新一季的26早秋高级手工坊大秀，王一博作为受邀嘉宾恣意优雅亮相本季大秀。这场秀作为Chanel新任创意总监Matthieu Blazy，执掌的首个高级手工坊系列，秀刚落幕就引起了阵阵热议。有人觉得：“贵妇变牛马”。有人连声质疑：“穿十几万起价的高级手工坊会住旧楼公寓，难道还要挤地铁上班吗？”有人甚至觉得：“这是对都市苦难的精致美学挪用！”说到底我觉得这种品牌与用户之间的情绪割裂，深层次讲，源于消费者对于Chanel的固有印象印象太深刻了。在很多人心目中，Chanel依然还是那个不食人间烟火的贵妇小香风，而穿Chanel的名流又怎么会坐地铁呢？那么Chanel究竟为何要办这场地铁秀呢？你无法不承认，Chanel真的变了！#时尚灵感解读##时尚头排客##时装周#王一博#王一博##RUK若舒刻时尚评论# RUK若舒刻的微博视频

深度 | Chanel误判了Met Gala

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1. Chanel为何要在地铁办秀？这还是Chanel吗？Chanel女郎居然会踩着高跟鞋坐地铁？前几天，Chanel在纽约地铁举办了最新一季的26早秋高级手工坊大秀，王一博作为受邀嘉宾恣意优雅亮相本季大秀。这场秀作为Chanel新任创意总监Matthieu Blazy，执掌的首个高级手工坊系列，秀刚落幕就引起了阵阵热议。有人觉得：“贵妇变牛马”。有人连声质疑：“穿十几万起价的高级手工坊会住旧楼公寓，难道还要挤地铁上班吗？”有人甚至觉得：“这是对都市苦难的精致美学挪用！”说到底我觉得这种品牌与用户之间的情绪割裂，深层次讲，源于消费者对于Chanel的固有印象印象太深刻了。在很多人心目中，Chanel依然还是那个不食人间烟火的贵妇小香风，而穿Chanel的名流又怎么会坐地铁呢？那么Chanel究竟为何要办这场地铁秀呢？你无法不承认，Chanel真的变了！#时尚灵感解读##时尚头排客##时装周#王一博#王一博##RUK若舒刻时尚评论# RUK若舒刻的微博视频

2. 深度 | Chanel误判了Met Gala

3. Chanel重新成为领头羊Matthieu Blazy的创意输出让Chanel重新成为了领头羊。在经历奢侈品行业齐换创意总监后，Chanel成为了最先反弹的那一个。据法国奢侈品牌Chanel 日前公布的2025 财年财报数据显示，该品牌 2025 财年营收同比增长3%至 193 亿美元，营业利润增长5.2%至47亿美元，营业利润因高额品牌投入下降 14.3%，但在2024年业绩下滑背景下，该品牌成功实现了逆周期增长。而在该阶段内，Chanel进行了至为关键的创意总监人事任命替换。去年10月份，Chanel新任创意总监Matthieu Blazy披挂上阵，其发布的首个正式系列Chanel 2026春夏系列为该品牌重新博得了市场曝光。其中他以男装剪裁重塑短款西装，呼应了Coco Chanel女士利用男性服饰解放女性身体的自由精神，并弱化了Chanel logo，推出低腰裙装，重新诠释了品牌经典小黑裙和斜纹软呢套装，让Chanel展现出更符合当下消费者心境的持续活力；与此同时，Matthieu Blazy重点革新了工艺与提升了品牌设计日常感，增加了高级时装的实用性与情绪性。Chanel 全球首席执行官 Leena Nair 在2026年3月接受 WWD 专访中明确指出，Chanel 的增长轨迹始于2025年下半年，也就是Matthieu Blazy操刀设计的新系列进入门店的时刻。Leena Nair 觉得Matthieu Blazy不是在复制过去，而是在唤醒一种被遗忘的、属于现代女性的优雅自信。数据显示，Chanel 2026春夏系列在亚太、美洲门店上市后，复购率较2024年同期提升41%，尤其在30–45岁女性客群中表现突出。在2026 年第一季度，Chanel 更是罕见登顶了权威时尚搜素引擎 Lyst全球品牌热度榜第一名。无可否认，创意依然是让奢侈品牌真正回归增长之路的核心法则。Chanel能够再次领跑于奢侈品行业，离不开Matthieu Blazy敢于打破常规的变革，是他让Chanel不再停留于双C logo以及高频涨价所带来的“表面繁荣”；是他让Chanel真正回归现实主义者的精神城堡，更为强调自由与轻盈，更加注重女性自主与自然意象；是他以不离生活的日常诗意感重新唤回了品牌忠实拥趸的喜爱，并让更多想要看到Chanel改变的人走近品牌。在亚洲市场疲软，欧洲市场停滞的背景下，Chanel除了依托于Matthieu Blazy的亮眼创意驱动商业，更受益于精准聚焦美洲市场的及时变革。美洲市场在本轮增长实现全年销售增长 7.2%，是品牌最大增长引擎，欧洲增长 2.5%，而亚太降至 0.8%。Chanel的反弹并不是例外，正如Matthieu Blazy如今在设计主注入的那般果敢一般，Chanel想变就能变，这是一种能力，也是一种吸引力。#chanel重回增长##时尚要闻##ruk##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

4. 奢侈品牌皮具创意失速创意性是皮具反复成为奢侈品牌提升业绩试金石的唯一先决条件。据全球最大奢侈品集团LVMH公布2025年全年业绩数据显示，该集团第四季度营收同比下降5%至227亿欧元，有机营收同比增长1%，全年营收下降4.6%至808亿欧元，有机收入下降1%，盈利上该集团经常性经营利润下降9%至约178亿欧元，净利润下跌13%至109亿欧元。值得关注的是，作为集团最大收入来源，也是LV、Dior所在的时装皮具部门第四季度有机收入下降3%，比三季度的下跌2%呈扩大之势；该部门全年有机收入下降5%至378亿欧元。尽管中国消费者奢侈品消费需求进一步回稳，但我们无法逃避奢侈品牌的皮具增长陷入了“创意失速”。 10年前中国奢侈品消费迎来了井喷期，大量消费者在新兴时尚自媒体推介下对于奢侈品建立了基础认知，并随着趋势延伸进入了奢侈品消费阵营，皮具成为了基础消费群体首先打破突破口的阀门，那时候我们见证了米开理一手将Gucci带向神坛、Jonathan Anderson于Loewe打造的Puzzle、Hammock、Gate爆款三剑客，Daniel Lee于2018至2021年间贡献的The Pouch云朵包、Padded Cassette枕头包、Jodie牛角包以及BV绿旋风等德等，紧接着以LV、Chanel为代表的头部奢侈品牌便率先开启了长达3年的皮具涨价潮。 2015年至2024年堪称中国奢侈品消费黄金时期。可回到今天，近2年奢侈品行业陷入萎靡困境，这既有全球地缘性问题与宏观经济及市场波动影响，也有消费者更加理性以及消费群体迭代影响，现在能够频繁入手皮具的消费者已经不再是当初的那一拨人，据近期贝恩公司与意大利奢侈品协会（Altagamma）联合发布的《2025年中国个人奢侈品市场报告》数据显示，2025年中国内地个人奢侈品市场整体萎缩3%-5%，较2024年明显下滑17%-19%，而在2025年第三季度开始，这一数据呈回暖状态。从奢侈品牌呈现出的创意更迭速度来看，特别是皮具创意，近2年奢侈品牌所呈现出的爆款皮具远低于2023年之前的同期状态与水平，过多品牌将创意主导放在了经典迭代之上，从市场反馈来看这何尝又不是一种创意失速？奢侈品牌售卖的是梦想，而创意决定了梦想高度，当一款皮具既没高颜值、也无新鲜感打底，当下所推崇的实用主义也会成为泡沫经济的借口。最后想听听大家的感受，你近2年的奢侈品皮具购买频率如何？ #时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻时尚评论##RUKFashion[超话]#

5. 为什么我们做奢侈品很难

6. LV从“历史重构”转向“在地共生”当时尚回归街头，这是LV献给纽约最好的礼物。在最新于纽约完整落幕的LV 27早春度假系列大秀中，我看到了高级时装与街头文化的优雅对话，更看到了LV艺术总监Nicolas Ghesquière时装设计哲学从“历史重构”转向了“在地共生”。没有人不熟悉Keith Haring的涂鸦，当这个“跳舞小人”扭动着舞姿从街头巷尾出现在Alma手袋以及大量新秀成衣之时，你会发现，这一曾被主流市场排斥的街头语言和正统奢侈品的融合并没有那么“刺眼”，而是艺术且带有几分俏皮。对于纽约多数人而言，街头是最好的时尚表达之地，也是最能承载多元文化的艺术熔炉。本季，Nicolas Ghesquière在LV早春文化叙事中脱离了“欧洲中心”，以纽约本土非主流艺术作为灵感，秀场举办地纽约弗里克收藏馆是镀金时代私人宅邸与欧洲艺术收藏的融合体，此次大秀是馆方翻修后首次与奢侈品牌合作，LV还将成为其未来三年文化赞助商。这里不仅象征着纽约多元文化，如今LV以时装为载体，再次将街头那些平凡之士视为精神饕餮的文化符号与精英阶层精心编织的华丽奢侈品汇集成了一套语言，这既能展现品牌包容力，又是一次权力的平视。Keith Haring倡导“艺术为公众”，如今，Nicolas Ghesquière将其精神符号作为连接时装与街头的桥梁，这又何尝不是一支为了公众时尚而狂欢，为艺术而打破规则的华丽之舞呢。你看，伟大的艺术往往来自角落，真正值钱的总是视角。#LV纽约大秀##ruk##大秀直击##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

7. 连关三店，巅峰Delvaux已成过去接连关闭三家店铺，巅峰Delvaux已成“过去”。据业内最新消息显示，比利时品牌Delvaux在即将过去的整个三月份于中国市场已经接连关闭了三家店铺，这三家店铺分别为上海前滩太古里、上海港汇恒隆广场及西安SKP。至此，该品牌在中国内地市场的门店数量已从9家减少至6家。需要注意的是，Delvaux的此战略收缩不仅预示着其发展进入瓶颈期，更透露出如今奢侈品牌在华叙事只讲稀缺性已经过时了。Delvaux诞生于1829年，与Goyard、Moynat及Valenxtra一道并称为“四大古董奢侈品牌”，但如今市场与消费者消费需求理念均发生了变化，以小众高端奢侈品牌为定位的Delvaux受到了双向挤压。在消费趋势上，2024年中国大陆奢侈品市场下降了18%-20%，国内消费者已拥有一定奢侈品消费认知，他们的奢侈品消费动机正从炫耀性消费正转变为理性消费，小众与稀缺不再是选择一款奢侈品的首要条件，在当下而是会更多的关注品牌长期价值、产品实用性与经典性及是否吻合当下的消费情绪心境。Delvaux虽然拥有Brillant、Tempete、Lingot、Pin等代表性手袋，但在产品设计趋势性创造力上表现脱节，未能及时为消费者提供源源不断的惊喜感与实用性爆款，这是Delvaux的脱节之处，也是一口气三连关店的实际导火索。在渠道战略调整上，Delvaux正从广撒网转向拥有高坪效门店的核心城市，这点与此前Gucci的闭店策略一致，这一转变也体现了，众多奢侈品牌在华市场面临进一步开拓受阻转而实行核心布局策略。从资本角度做了量化，但对于消费者直接的感知便是，这是很直接的由盛转衰现象，连续闭店意味着曝光缺失，而作为小众高端路线的Delvaux需要的是调性小众，而不是市场与曝光小众。当小众转化不成实际业绩，小众毫无标榜现实意义。同时呢，这也展现出了作为Delvaux母公司的历峰集团如今在进一步优化资产配比，尽管历峰集团时尚与配饰部门在2025财年Q3营收表现可观，录得了增长11%的营收数据，但核心主力却是Pieter Mulier担纲创意的Alaïa，Delvaux长期处于增长乏力状态。留给Delvaux的时间不是不多了，巅峰Delvaux已成过去。三店连关看似稳守基本盘不再扩张，可现实的是，小众品牌没有流量与空间，也就没有市场可言。在当下，对于国内奢侈品消费者而言，稀缺不再是奢侈品的唯一价值属性，当一个奢侈品牌仅靠稀缺叙事，它已然成为过去。Delvaux还能贡献多少不可替代性？你是否还会期待。#时尚要闻##德尔沃##ruk##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#

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15. 奢侈品：强国收割世界的「慕强税」

16. 风格大赏 #时尚灵感解读# 12月2日，Matthieu Blazy在CHANEL的第二场发布秀，在纽约的废弃地铁站举办,好像香奈儿似乎触碰到了牛马的红线，原本放下身段的感同身受，反而撼动了打工人的敏感神经，这是哪里出了问题~#时尚头排客# http://t.cn/AXyJrk2h

17. 奢侈品讨好市场，就不会吸引高知高净值的人

18. 深度 | 如何看待Chanel狂热？

19. 深度 | Chanel再涨价

20. 市场重构后，如何理解 2026 年奢侈品行业的新逻辑

21. 不吹不黑，香奈儿手工坊纽约大秀拉了吗？

22. 曾经象征身份，越贵越好的奢侈品，如今年轻人正在悄然祛魅？最近发现身边很多以前爱买奢侈品，爱追新款，哪怕是花成千上万配货都毫不手软的朋友。如今却扎堆唯品会？因为这里的Burberry不仅能做到1.8折，还有更多的奢侈品也都有着很高的折扣。朋友说，不是原价买不起，而是奢侈品特卖更有性价比。毕竟对她们来说，对奢侈品的态度已经彻底改变。不再需要通过原价商品证明自己，而是更看重商品带来的情绪价值与真实幸福感。越来越明白真正的品质生活不是挥金如土，而是精明消费，所以开始对特卖平台“真香”。尤其是唯品会联合中国中检鉴定团队入驻仓库，对每件奢侈品进行全检，更是让人把心放到了肚子里。所以说，现在年轻人的奢侈品消费不再是单一维度地衡量了，而是性价比和品质和保障的多重角度。未来谁能抓住年轻人“既要品质又要实惠”的心理，就能抓住年轻人。

23. 深度 | 韩国芯片牛市给奢侈品带来盛宴

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27. 突发 | 传Chanel逆势在武汉开三层独立门店

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29. CHANEL香奈儿-2026高级手工坊系列发布秀！

30. 时尚洞察| 香奈儿大秀选在地铁站得罪谁了？

31. Chanel 2026地铁大秀 | 时装周 | 走秀潮流

32. CHANEL 2026高级手工坊系列

33. 学生问我怎么看Chanel2026纽约地铁秀我说

34. 穿Chanel坐纽约地铁，品牌最新大秀“大翻车”

35. 香奈儿CHANEL 2026纽约地铁秀

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39. Chanel 2026 Pre-Fall大都会女主角💃🏻

40. CHANEL的「無聊」，才是高級的叛逆

41. 关于新CHANEL的争议只是审美差异吗？

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56. 宋飞:奢侈品的广告给大众看

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60. 时尚丨零售即内容，奢侈品牌如何用快闪收割中国消费者？

61. 芭比扮演者Margot演绎Chanel 25 最新广告✨

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63. 地铁里的时装秀场

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65. Chanel

66. Chanel 5年无爆款！靠Preppy+大包直接被救活

67. 纪梵希的“早餐”和Massimo Dutti替代蒂芙尼

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69. 老照片职场课｜奢侈品绝不应该有傲慢

70. 为什么奢侈品店的店员总是态度冷淡？

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73. 他们在注意力废墟上重建品牌的品格

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76. 顾客遭香奈儿柜姐群殴后续，现场惨烈，知情人发声，原因不简单

77. 香奈儿因涨价业绩受影响涨价策略失效

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80. 奢侈品打折促销接地气,格调“跌份”了吗

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83. 卿丞咨询·水下坐标｜奢侈品的“踢人”悖论：当涨价与关店共同瓦解了品牌存在的意义

84. “纽约众生相 ”Chanel 26初秋刘雯上场啦👏

85. Chanel真疯了！设计师真的尊重打工人嘛🙄

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87. 把大秀搬进脏乱的地铁，香奈儿疯了？

88. Chanel26手工坊大秀：臭奈尔的视觉嗅觉强暴

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90. 跩了一辈子的香奈儿贵妇不想被重新定义

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93. 不打广告、不做促销、不解释——奢侈品营销的三个”不”，凭什么让消费者疯狂排队？

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102. 深度 | 如何看待Chanel狂热？

103. 终于看到了Matthieu Blazy首季作品的实物！

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106. 二手高奢与本土新锐夹击，轻奢品牌如何反攻？

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108. 翼国际时尚速递 | 周迅亮相 Chanel 高定首秀：以东方风骨续写香奈儿山茶花的百年新章

109. 傲慢的Chanel，诠释了“臭显摆”

110. Kitty＆Show | CHANEL 自毁神坛的奢侈赌局

111. 一块表炒到7万：斯沃琪这波操作，把奢侈品营销玩明白了

112. 深度 | Chanel并不想复制爱马仕

113. 爱马仕18400元悠悠球：奢侈品跨界营销的狂欢与隐忧

114. 奢侈品的本质不是卖产品，而是卖’距离感’——越难得到，越想拥有

115. CHANEL 2026 早秋高级手工坊系列空降纽约废弃地铁站，创意总监 Matthieu Blazy 以 “CHANEL 与纽约的跨时空对话” 为灵感，让法式极致工艺碰撞美式实用主义，完成品牌从高定神坛走向街头的战略转身！秀场以电影化叙事塑造多元纽约女性群像，摩登小香、舒适通勤、权力女绅士等五大风格解锁百变都市造型。丛林绿、炫目蓝等潘通色构建四大张力配色，野性都会、波普霓虹等搭配完美诠释城市丛林的多元与躁动。错视丹宁、豹纹软呢等顶级工艺颠覆认知，丝绸刺绣伪装水洗牛仔，手工编织豹纹打造立体浮雕质感；小香套装、华丽爵士裙、机车皮夹克等关键单品，模糊高定与日常、正装与休闲的边界，松弛又奢华。爆米花、大苹果异形手袋，搭配怪诞夸张的珠宝配饰，更添波普趣味与年轻活力。这一季 CHANEL 打破奢侈品阶级壁垒，用高低混搭策略融合波普街头文化与经典法式匠心，错视丹宁、豹纹软呢等单品兼具爆款潜质与收藏价值，也让品牌在年轻市场与美国核心市场释放超强扩张潜力，重新定义现代奢华的多元表达！ #CHANEL #高级手工坊 #2026早秋系列 #时尚秀场 #城市丛林

116. 为什么奢侈品越涨价越好卖？经济下行大家反而手里有的是钱？

117. 【D\u0026G】为什么老是有某奢侈品牌歧视消费者？阶级分化暴露出来的问题？

118. 从交易场到关系场：奢侈品市场价值重塑

119. 被消费主义收割的普通人，都该看看《莎拉的真伪人生》：它把奢侈品的营销套路扒光了

120. LV总监成都穿搭引争议：奢华与审美碰撞

121. New Luxury“新奢”消费趋势被重新激活，非遗能否成为奢侈品牌的文化护城河？