国产碳板跑鞋如何闪耀世界？

2022年7月18日，田径世锦赛女子马拉松项目，来自厄立特里亚的纳兹雷特·韦尔杜 (Nazret Weldu)以2小时20分29秒的成绩收获第四，虽遗憾无缘领奖台，但个人最好成绩+国家纪录还是让其高兴不已。

而比起刷新厄立特里亚国家纪录、取得第四，更值得国内跑者关注的是，纳兹雷特·韦尔杜在比赛中上脚的是一款国产碳板跑鞋——特步160X 2.0。这是自碳板竞速时代以来国产跑鞋在世界大赛舞台上取得的最大曝光，也让这场比赛为国内跑者津津乐道。

碳板时代的大幕自2017年拉开，国内碳板跑鞋在2019年前后开始发力并逐渐风生水起，如今，终于要开始走向世界了吗？

能有如此感慨和好奇不无道理。纵观过去几年呈现出来的局面，在国内受制于（得益于）国外精英选手无法来华参赛，国内呈现出国产运动品牌一家独大的局面，很少有国际运动品牌能插进手来，特步、李宁、安踏等，几乎垄断了国内大大小小马拉松赛事的领奖台。

而目光对准国外，无论是六大满贯的赛场还是诸如奥运会、世锦赛等重要的国际大型赛事，你很难看到国产运动品牌的身影，领奖台的常客是Nike、adidas、Asics等，甚至新晋品牌On等在国际大赛的曝光量都要大于国内品牌。

一边是无人不知无人不晓，而另一边是无人问津、门可罗雀。两极分化的局面难免让人怀疑难道是依托于主场优势内战内行？如果确实有不输国际品牌的产品力，那么为何不在更高的舞台证明自己呢？

另一方面，当国产运动品牌各家都有碳板竞速跑鞋上市，国内运动品牌卷到不能再卷的大背景下，外出寻求机遇似乎也成了必要之举？无论是前者还是后者，蜷缩在一隅之地看着都不像长久之计。

不同于国内特步、李宁、安踏等品牌众人皆知，旗下碳板跑鞋可以通过口碑一传十、十传百进而引发购物热潮，在国外，首先要做的是引发人们的关注度，而关注度才有可能引发后续的进一步操作。

于碳板竞速跑鞋而言，引发关注度的最佳场所是赛场，越高级别的赛事越出众的名次越有可能让关注印象深刻。比如此次世锦赛女子马拉松项目，第四名的名次瞬间让纳兹雷特·韦尔杜脚下的跑鞋吸引了众人眼光。

但是诸如纳兹雷特·韦尔杜这种“意外之喜“只是少数，在国外大赛的大多数情况中，都是那些名声赫赫的马拉松选手站在聚光灯下，如基普乔格、科斯盖、吉普彻彻。而这批次的马拉松选手，大都被Nike、adidas等品牌垄断。

至于Ascis、PUMA等品牌，也只能在更小的样本中寻求那些可能被蒙尘的明珠。比如Asics就签约了一众欧洲、北美好手（朱利安·万德斯、萨拉·霍尔）。

这些运动员水平依旧在线，在本国也有一定的知名度也能带给品牌一定的曝光，但是在故事讲述和传播难度上就要难上不少。

最顶级的一批运动员难以拿到签约权，实力出众但是不够TOP的运动员在故事讲述上有难度，这就是国内运动品牌想要在世界舞台出彩道路上面临的困境。而且就目前来看，只有最顶尖的舞台才具备好的传播效果。

想要在更大的舞台得到更多的曝光，签约运动员的路径必不可少，那么，如何才能尽可能效益最大化。或许从其他品牌的操作中我们可以学习一二。

作为新兴运动品牌的昂跑在去年东京奥运会赞助了难民代表团，而在2022年的伊始，他们签约了肯尼亚名将海伦·奥桑多·奥比里。

现年32岁的奥比里是2016年和2021年奥运会女子5000米的银牌获得者，在前不久刚结束的尤金世锦赛上还收获了女子10000米银牌。

现如今奥比里逐渐转战路跑领域。今年的RAK半程马拉松赛上，她跑出1小时04分22秒的成绩收获亚军，表现出彩。

过往优异的成绩赢得的巨大关注、依旧具备不俗实力、油箱里还有油旨在从中长跑往马拉松项目过渡的老将，或许是品牌们不错的着眼点。

另一方面，如纳兹雷特·韦尔杜这般在国内TOP，在世界赛场上有可能以小博大的选手仍具备不错的性价比，或许可以起到量变引起质变的作用。

最后，说回现实，国内竞速跑鞋在时隔N久终于在世界最瞩目的舞台闪耀，难免让人激动兴奋。

但是将其视作瞎猫碰上死耗子的昙花一现，还是将其视作一种“开端”则会让其具备不同的意味，对后续的操作的影响也不相同。接下来就看国产品牌们怎么操作运营了，希望能在世界大赛中更多看到国产跑鞋的身影。