2020母婴品牌增长黑马权势榜，剧透2021行业新趋势

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020母婴品牌增长黑马权势榜。

榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。 透过增长黑马品牌，我们发现以下趋势越来越明显：

辅零食市场迎来新爆发

黑马频现

随着消费者对宝宝喂养要求越来越高，追寻高端化、精细化、科学化，催化辅零食市场不断迎来新爆发，具有前瞻意识的企业也正在抢占更多市场份额。

此次上榜的辅零食品牌有英氏忆格、宝宝馋了、小鹿蓝蓝、小皮。

英氏忆格主打分阶喂养，品牌自升级后，势能不断爆发。主打0添加的宝宝馋了，去年2月开始迎来爆发式增长，6个月业绩增长3025%，且辅零食类目都冲进了头部品牌阵营。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝上线半年，多款儿童零食产品已经成为明星爆款。

国产奶粉崛起势头强劲

差异化布局突围

由于政策、消费者心智变化、疫情催化等因素的影响，国产奶粉崛起之势强劲，市场份额不断提升。

2020年，飞鹤、君乐宝一众国产品牌强势继续加速生长，强势登榜。飞鹤2020年上半年实现营收87.07亿元，同比增长48%。

AC尼尔森的数据显示，2020年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4% 强势增长至14.5%。君乐宝通过优质优价的战略打法，撬动了奶粉市场格局，在群雄逐鹿的竞争环境中迅速崛起。

上榜的蓝河、蓓康僖以绵羊奶差异化布局，在渠道上实现了快速突破。优博瑞慕则以差异化的产品配方优势，赢取超高端市场。

纸尿裤高端化仍有机会

贝恩公司发布的《2020年中国购物者报告》提到，长期来看，“双速增长”将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。在竞争焦灼的纸尿裤市场，这一趋势更为明显。

露安适、大王、好奇、Q-MO奇莫在高速增长，跑赢高端是赢得竞争的核心因素。

2020年好奇相继推出好奇心钻装小森林系列、超高端线的皇家铂金装、高端线的铂金装小桃裤等产品，同时，好奇在渠道和营销上的打法也更灵活，在抖音进行大量精准投放去做品效合一。

去年大王也新推出了光羽鎏金系列，不断夯实高端产品线。此外，Beaba纸尿裤以独特的“IP+颜值”打法差异化突围，快速占据年轻家庭用户心智。

全品类布局的babycare，纸尿裤类目快速增长，双十一榜单中，已经进入纸尿裤前三。整体来看，纸尿裤市场高端化、专业化、细分化依旧是大趋势。

非标消费继续增长

中大童人群消费成新增量

在消费升级趋势下，非标品进一步崛起。对于母婴商家而言，首先，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求；

其次，非标产品的消费周期长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；

更重要的是，不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力支撑盈利的需求，造血功能也更加强大。

婴儿洗护、寝卧家居、喂哺用品、婴儿出行、玩具益智等品类黑马频现。婴幼儿洗护品牌红色小象和抖音起家的戴可思，品牌在快速成长，红色小象目前已经跑赢了市场，位居婴幼儿洗护第一，戴可思一年内获四轮融资，也在加速爆发。

究其背后原因，两个方面需要关注，

一是加速产品研发，满足宝妈“温和安全”“不添加防腐剂”“纯天然”等产品要求；

二是解锁营销新玩法，跟上社交营销风口，布局直播卖货、KOL种草等。

产品过剩的时代，创新突围，一点突破，才有可能在竞争红海中分到一杯羹，新材料成为一大货品趋势，此次登榜的寝卧家居品牌ibaby主打恒温睡袋，不断爆发，快速吃掉了市场份额。

此外，随着新生儿红利消失，3+儿童规模稳步扩大，未来母婴新增长聚焦中大童，从婴幼儿到"少儿”，母婴行业的人群机会正在迁移，中大童经济，大有可为，儿童积木品牌布鲁可、FILA KIDS等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。

除了母婴货品，上榜黑马榜单的还有母婴零售品牌京东母婴、婴贝儿；母婴互联网品牌亲宝宝、纸尿裤工厂豪悦护理，增长的秘籍都离不开不断提升用户体验，升级服务与产品，坚持长期主义。这也是做企业、做品牌、做产品最重要的逻辑，只有这样的企业，才能不惧外界环境影响，在时间的长河中，不断沉淀，最后脱颖而出。

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