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茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!有柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种口味

2020-08-18 16:59:36 6点赞 13收藏 20评论 直达链接

本文经FBIF食品饮料创新授权发布,原标题:茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!,作者:Fafa,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

FBIF了解到,农夫山泉旗下的拳头品牌茶π又有新动作!茶π今天将推出全新杯装系列产品,共有柠檬岩茶,芒果茉莉,百香果乌龙茶三种口味。

据了解,新品将于今天上午9点在天猫和京东旗舰店线上首发。新品原价为12.8元/杯,上新价39.9元/箱(6杯装)。

01

茶π推出全新杯装系列,三款新口味今日发售

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!


一改之前瓶装即饮茶的熟悉模样,这一次,茶π推出了瓶装外的杯装新系列新品。

新杯自然装新茶,茶π杯装系列在口味上也有了更新和升级。该系列共有柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种口味,延续了其果味茶饮料的一贯定位。据了解,该系列的柠檬岩茶选用福建武夷岩茶为茶底,茶多酚含量达500mg/kg以上,搭配新鲜柠檬汁,清爽微酸。芒果茉莉和百香果乌龙茶则添加了精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁,不添加防腐剂。

值得一提的是,茶π杯茶同样使用了无菌灌装系统,保证其无菌效果

据FBIF了解,茶π的全新杯装系列包装由一家法国设计工作室制作。他们的风格极具辨识度,喜欢尝试丝网印刷和一些新的图形技术。抽象而不失逼真的构图、大胆而不失清新的色块,茶π的新品外表依然夺人眼球。尽管杯装和瓶装系列并不由同一家工作室设计,也不属于同一种风格,但茶π历来的包装总能保持一种和谐共振的调性。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

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茶π,创新路上自成一π


2014年,中国饮料行业进入疲软期,能在这期间逆市而行,茶π的成功并非没有来由。2016年,茶π初面世,便凭借“农夫山泉出品”、“奇特的产品名”、“独具一格的包装设计”等标签获得了大量的话题度。其中,茶π的包装理应是数一数二的大功臣。曾经的一项消费者调查显示,有超过7成的消费者首次购买茶π都是被其包装所吸引 [1]。

初代茶π奠定了产品包装的气质路线——拥有极富审美的设计感。凭借抽象化和意象化的小清新插画,茶π在一众饮料单品中脱颖而出,成为了即饮茶品类中的一匹黑马。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!


三年后的2019年,为了给消费者带来新鲜感,茶π推出了全面升级的新包装。与原包装相比,新画面加强了叙事性,故事主体更加突出,留白背景也使整体画面看上去更为清爽。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

茶π杯装系列与瓶装形成了一定的反差,纯黑杯盖设计使产品平添几分沉稳气质,而插画风格则回归了初代的抽象格调,但在色彩使用上更为大胆明艳。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!


农夫山泉相关负责人曾表示,茶π在农夫山泉品牌线中的定位就是时尚、年轻。从茶π的包装设计更迭亦可看出,从标签设计到容器选择,品牌一直追随着年轻人的审美和需求做出相应的改变。这或许是茶π至今仍颇受年轻人喜爱与追捧的原因之一。

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统一、香飘飘伊利等接连布局,杯装茶饮正流行

随着以喜茶和奈雪の茶为代表的新茶饮品牌风靡全国,“杯装鲜茶”俨然已成新时尚。2018年,统一推出杯装冷藏茶“茶·瞬鲜”系列,以“冷藏”和“新鲜"作为招牌卖点;2018年下半年,香飘飘也推出“MECO蜜谷果汁茶”,一年内销量逼近10亿 [2]。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

图片来源:Meco蜜谷果汁茶官方微博

今年4月,伊利旗下风味奶品牌“味可滋”也推出了首款杯装果汁茶饮料,吸管即插即饮……杯装茶饮这一细分赛道已不容小觑。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

图片来源:伊利天猫旗舰店

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农夫山泉相关负责人告诉FBIF,推广杯装正是基于茶π对市场的观察考虑:随着街饮市场的起势,消费者对即饮产品在口味和包装上也有了更多期待。杯装在未来会是一个很好的包装细分形态,也可以承载更多的产品概念创新。据透露,农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯状咖啡和杯装茶饮,接下来也会考虑其他杯装产品的储备。

茶π推出全新杯装系列,口味包装双重焕新!

农夫山泉炭仌杯咖

茶饮作为一个大品类,杯装果汁茶是其中较为年轻的一块细分领域。近年来,头部品牌纷纷入局,产品类型更加丰富,新的市场机会正在涌现。

街头茶饮品牌刮起的杯装东风已向包装茶饮品牌飘来。而后者需要把握的是,如何在杯装茶的形式之外,更有力地传达产品的个性与特点,从同类产品中大放异彩。

参考来源:

[1] 子墨,《茶π重磅新包装发布,独家揭秘三年30亿背后的品牌故事》,2019年3月12日,FBIF食品饮料创新

[2] 香飘飘,《【Meco热销】Meco果汁茶背后的“大单品经济学”》,2019年11月8日,香飘飘

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