京东方联手影院巨头 把“看电影”变成“玩电影”！

2023年11月4日，京东方（BOE）与上影集团在厦门金鸡百花电影节签署战略协议，开启“科技+文化”融合新篇章。

双方计划整合BOE的半导体显示技术（含Mini/Micro LED及XR解决方案）与上影的影视全产业链资源，共建以LED屏为核心的影院视听新标准。

首座动漫主题影院的标杆意义

2025年初，全国首家动漫主题影院——SFC上影BOE Suprα超级影城于上海美罗城落地。其核心影厅采用BOE MLED超级数字电影屏，以自发光特性实现10,000:1超高对比度、广色域覆盖及纯黑表现，颠覆传统投影技术局限。

项目同步对影院5-6层进行生态化改造，融合裸眼3D屏、国漫IP主题装置（孙悟空、哪吒等）及星空顶营造沉浸氛围；打造“影元社HAPPY MALL”综合体，涵盖IP餐厅（夏洛特花园）、XR体验馆（woohoo影院）、日咖夜酒空间（开瓶有奇）；通过MLED屏幕+XR空间计算+多感官交互（风感/嗅感/触感），实现“五感沉浸”体验。

推动产业生态重构

2025年6月16日上海国际电影节期间，，BOE首席运营官王锡平与上影集团党委副书记郑英豪宣布 “上影东方”合资公司正式启航。

双方联合成立 “上影东方”合资公司。在BOE与上影集团的合作中，显示技术不仅是基础支撑，也是驱动整个电影产业链变革的核心引擎。BOE带来的创新价值已远超硬件设备范畴，正在深刻改变影院的功能定位和电影的制作范式。

BOE MLED屏幕成为智能终端节点，实时了解观影数据反哺运营决策；影院升级为集观影、社交、消费于一体的沉浸式娱乐综合体，用户从“看电影”转向“玩电影”。

LED虚拟拍摄技术替代传统绿幕，提升拍摄效率并降低后期成本（参考《曼达洛人》模式）；广色域与高动态范围倒逼摄影、调色工艺升级。

相较于韩国CGV的4DX体感特效、美国AMC的VR影院分区、英国Picturehouse的文化社区模式，美罗城项目以丰富的国产IP+商业体耦合+MLED画质突破形成差异化竞争力。

上影东方将以“屏之物联”战略为核心，打通显示技术、物联网、内容制作与场景运营环节，构建跨领域电影新生态。其目标不止是技术输出，基于“Powered by BOE”模式向文化科技生态赋能者转型，推动中国电影产业“第三极”标准的建立。

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