“一降价 像狗一样跑过来”广告文案引众怒！罗技运营方被罚20万元

快科技7月15日消息，据报道，今年3月引发争议的罗技G官方旗舰店不当营销事件，有了行政处罚结果。

企查查显示，近日，上海百事得电子有限公司因在抖音“罗技G官方旗舰店”发布含有侮辱性文字内容的视频广告，被上海市静安区市场监督管理局责令停止发布并罚款20万元。

监管部门认定该行为违反《广告法》第九条第（七）项——广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，据此责令停止发布并处以20万元罚款。

据悉，广告文案侮辱消费者一事发生于今年3月26日，当天，抖音“罗技G官方旗舰店”上线了一则GPW3鼠标的推广短视频，画面中先打出“当你说’我不会再花一分钱’时”的字幕，紧接着展示一只红色鼠标，并配上“真的，我一降价，还不是像狗一样跑过来”的文案。

这番把消费者比作“狗”的表述迅速点燃舆论怒火，视频在大量投诉后被紧急删除。

事发当晚罗技中国紧急发出声明称，“罗技G官方旗舰店”由罗技中国授权上海百事得运营，涉事内容系上海百事得员工个人跳过罗技中国的营销材料审核流程擅自发布，罗技将检讨对授权店铺营销行为的管理。

上海百事得随后发布致歉信，表示不会将责任推给任何个人或单一团队，公司应在店铺管理、监督及价值观传导方面承担责任。

而此次行政处罚进一步明确，上海百事得是涉事广告的广告主，也是被处罚主体，但处罚决定未对罗技中国与运营方之间的内部审核流程及各自责任作进一步认定。

公开信息显示，上海百事得成立于2001年，注册资本500万元，由两名自然人持股，长期参与罗技产品的线上销售和店铺运营。

此次处罚对象虽为上海百事得，但涉事内容通过带有罗技品牌名称的官方旗舰店账号发布。对依靠第三方运营电商渠道的品牌而言，账号交由外部公司运营，并不意味着品牌可以与账号发布内容完全切割。

编辑：若风

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