OLED电视市场正稳步扩张，持续蚕食高端液晶份额。2025年销量增长6%，其中三星市占率飙升近四成，与LG的差距逐步缩小，市场格局迎来新变化。
智能速览
2025年全球OLED电视总销量达643万台，同比增长6%。
LG以322万台销量稳居榜首，占据50%的市场份额。
三星销量猛增至200万台，市占率提升至31%，增速显著。
索尼OLED电视销量下滑超15%，市场策略趋于保守。
预计2026年OLED电视市场将继续增长，有望冲击700万台。
精华内容
这份市场成绩单背后，是三大巨头的不同战略抉择，也预示着2026年更激烈的竞争。
LG的坚守
LG依然稳坐行业头把交椅，全年出货322万台，占据半壁江山。其成功并非偶然，更灵活的产品线与价格策略是关键。随着LGD面板成本下降，LG顺势调低售价，成功吸引了更多消费者，即便其新一代电视的画质优势不再绝对，也未能动摇其市场根基。
三星的猛攻
三星的增长势头最为迅猛，市占率激增至31%，销量达200万台，同比增幅近四成。这一增长得益于其双管齐下的供应链策略：在自家的QD-OLED面板产能受限时，果断采购LGD的WOLED面板补充。这使得OLED电视成为三星对抗中国品牌、巩固高端市场优势的核心武器。
索尼的退守
与LG和三星的高歌猛进不同，索尼的OLED业务显得黯淡，销量同比下滑超15%。这反映出索尼整体电视业务的疲软与产品策略收缩。尽管其BRAVIA 8 Ⅱ机型仍可能保有画质标杆的声誉，但缺乏新机型投入，预计2026年销量或将继续承压，未来的转机或许寄托于与TCL的合资公司。
未来的变量
展望2026年，市场增长的核心驱动力将是价格的进一步下探。LGD推出的OLED SE面板降低了入门门槛，预计将引发新一轮的平价OLED电视浪潮。LG、三星及创维运营的松下等品牌均已布局，这将是推动OLED电视冲击700万台销量目标的关键。
OLED电视的格局重塑正在上演，技术普及与价格战将加速其替代高端液晶的进程。这场巨头间的博弈，最终会如何惠及普通消费者？
