【值日声】当女友要你买戴森卷发棒，她想要的是黑科技、还是那份中产仪式感？

无论你关不关注美妆，无论你是多么铁血的钢铁直男，这几天都一定不可避免地被一阵大风给刮到了——那就是戴森Airwrap卷发棒。

10月10日，戴森在美国纽约发布了一款名为 Airwrap™ styler的卷发棒，几乎一瞬间就让全世界的女性都陷入疯狂之中。朋友圈里的女生朋友们仿佛一夜之间都撇弃了黑长直，转而追求大波浪。风头甚至盖过了上市才1个月的iPhone XS。

从10月11日起，戴森卷发棒在天猫、京东官方旗舰店就开启了预售，每天的预售量在200个左右，连续一周都是在几秒钟内就被一抢而空。

这个东西有什么“毒”？

“不就是一个卷头的吗？有什么稀奇？”

这个问题其实一张图就能够解释——

常年为打理头发而烦扰不堪的女生，在看到发丝无需动手、自己乖顺地往卷发棒上飞上去的那一刻，那种心动是难以言喻的。

别怪女生看到它就走不动路，这玩意能“坐上来自己动”，换你你能拒绝吗？

Airwrap的核心原理是利用高速、高压的戴森第九代数码马达来驱动空气气流，由于气压差异，气流会被吸附到曲面并沿弯曲弧度流动，即康达效应。

利用这一原理，Airwrap无需过高温度就能形成卷度，这也同时解决了目前大多数卷发棒在使用时容易烫手的痛点。市面上目前找不到任何一款工作原理与其相同的竞品。

当然，比起功能来说，它的价格更能给人会心一击。这款Airwrap卷发棒国行售价3690元，比市面上主流的卷发棒贵了有近10倍。

但即便如此，许多人仍然一边抱怨戴森是魔鬼，一边心甘情愿地为它买单。

分化的初期口碑

从10月11日发布，这款卷发棒从刚一面世的“疯狂种草机”，经过7天的冷却，热度也在慢慢退烧。

这款产品是否和宣传片中一样好用，慢慢出现了一些争议。少数拿到实物的用户，在社交媒体上分享了自己的使用体验——

一位名为BF.S的美妆博主在使用后表示，Airwrap的吸力不如想象中的那么强。每次只能卷一小撮头发，而且卷的过程中还不得不用手去辅助，头发也常常会掉下来。一般的发量测试下来，至少需要20分钟才能卷好。而且，好不容易卷好的头发，博主化个妆，头发就直了不少。

也有先一步拿到实物的国内用户，在社交网站上发表了自己的用后感：需要花一些时间熟悉操作，但熟练了以后就变得很简单，吹出的头发卷曲度自然，不用担心烫手的体验很棒。

当然，目前这些好评/差评都仍属于少数派意见，大面积的口碑积累还需等到24日国内用户收货以后。广告效果再炸裂，最终能否让花了大价钱的消费者满意，还得看产品本身。

家电界的苹果？

戴森这个来自英国的小家电品牌，这几年在国内迅速蹿红，成了时尚&高科技的代名词，成功打开了消费者的钱包。

“它是戴森出品，它有新的「黑科技」，它贵。”

这个形容几乎适用于戴森的每一款产品。它们本都是一些你司空见惯的商品，尽着小家电的本份，你天天用着，从未觉得有什么附加价值，直到戴森的那一款出现。

戴森似乎就是有这样一种本领，把用了几十年的小家电都做成奢侈品，还能让消费者乖乖掏钱。

快4000的卷发棒并不是个意外。在此之前，戴森不仅有3000的吹风机，还有6000的扫地机器人，5000的吸尘器，4000的电风扇……戴森定起价来真是毫不手软。

戴森的产品里都透露着的各种“黑科技”信息：飞机发动机引擎的吹风技术、智能温控技术、负离子吹风技术……听不懂？没关系，只要能感觉到高级就对了。

犹记得戴森吹风机刚面世时，被直呼“天价”，但经过几年的潜移默化，不知不觉间你女朋友吹头发如果没用上戴森，就会感觉跟着你个死鬼没过上好日子。

戴森的吸尘器更是声名远扬，俨然已成为了新中产标配电器。不说远了，就说咱们值得买站内，10个装修帖里，大概有8个杂物间里都挂着一个戴森V8吸尘器。

现在大家看到“Dyson”这个标志就想掏钱，能引起这种现象级认知的上一个品牌是哪个？没记错的话，应该是苹果。

不论戴森卷发棒效果究竟怎样，从它目前的热度和预售成绩来看，这一波新品势头很猛。除了产品本身的“爆点”以外，戴森的品牌价值也至关重要。举个例子就明白了：圣诞节不知道送女友什么？送个戴森吹风机，一定能得到微博朋友圈的一条龙晒图表扬。

而新青年的消费观崛起，也为戴森提供了肥沃的土壤。现在的年轻人也许收入不高，房子、车子一时还买不起，但却愿意把闲钱用于那些能负担得起的高端商品上，这其中能获得的仪式感绝不容小觑。

“我虽然不能和你一样住别墅，但我们的卷发器可都是戴森啊！”

【互动方式】

如果你女友最近问你，她是直发好看还是卷发好看，千万回答直发。没有为什么，我是在为你好！

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