挤掉“维多利亚秘密”市场的国产新内衣品牌们，到底厉害在哪？

创作立场声明：创作不易，哈哈哈哈～

几乎每个90后女生青少年时期都曾经有个维密天使梦吧？

维密天使——性感、美丽的代名词，特别是背着巨大的翅膀登上T台时，光芒四射。小时候，我还曾将风筝的翅膀绑到自己后背，模仿维密天使。

2011年巅峰时期的维密秀观看人数高达1030万人次，吉娘娘、米兰达.可儿、娜奥米等都曾为维密走过秀。

但是作为曾经内衣届女王的维密，在最近的短短5年时间，它的市场占有率极速下滑，盈利能力降低，甚至在2020年时不得不出售55%的股权给私募股权公司 Sycamore Partners。

究其主要原因在于，随着大家对美的定义的改变。象征性感、瘦美的维密已经不是单一的主流审美，同时维密对于女性完美身材的审美也饱受业内争议。

2017年美版《VOGUE》125周年三月刊封面，历史性地采用大码模特Ashley Graham，“美的革命”来袭。女权主义、与众不同是美的新定义～

人们开始更加注重舒适度、功能和材料。而维密的内衣产品仍然将重点放在是时尚、有趣和性感方面，而不是舒适。

与此同时市场上涌现出一批新兴内衣品牌，在宣传营销方面它们采用不同体型、肤色的模特代言，并且强调舒适度，包容性极强。不仅赚足了眼球，而且赢得了大量的市场份额。

国内的情况也是一样，随着千禧一代对于内衣的要求发生了很大变化，在他们看来自由无束缚远远大于费力压抑的性感。

一直以“性感”为主打的都市丽人，由于转型失败，销售额大幅下滑，较巅峰期市值缩水将近94%。

而以内外、蕉内、Ubras为代表的新兴内衣品牌快速崛起，蚕食着维多利亚的秘密、都市丽人的市场份额。

在这场内衣品牌的混战市场中，作为被种草的一员，今天也来给大家种草一下这些新兴内衣品牌。除去宣传营销的一部分，它们到底凭什么迅速抢占了老牌内衣市场？

犹如人的第二层肌肤

欧阳娜娜代言的Ubras在众多内衣品牌中，风头最猛。

2016年成立，从曾经的籍籍无名到2020年双十一期间它登顶天猫内衣销售冠军，它只用了短短的4年时间。

其中Ubras主打的“无尺码内衣”备受欢迎，曾经的内衣挑选十分复杂，A、B、C等罩杯以及胸围等都是考虑要素。

Ubras化繁为简，将尺码简化到“S、M、L”，有的款式甚至只有均码。

而这种简化尺码的做法是建立在其内衣面料的极高弹性以及恢复度基础上的。

根据本人自身穿着经验来说，Ubras穿上去的感受真的宛如它宣传的“犹如人体第二层肌肤”的感觉。

而且Ubras这款内衣上身后，穿一天胸部都不会有紧勒感。回想我当年在高中时期，每天晚上回到宿舍脱下钢圈内衣后，就会看到有一圈勒痕。

不仅如此，它的配色非常百搭，即使外穿都不突兀。例如欧阳娜娜的如下搭配——内衣外穿！

不空杯、不外扩、不闷热，清爽透气、完美包裹胸部，Ubras真的非常值得推荐。在定价方面，Ubras走平民路线，单价通常维持在百元左右。曾经作为优衣库内衣忠实顾客的我都已经转投它的怀抱了。

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无感托科技

初次了解到蕉内这个品牌，是通过观看李佳琦的直播间。后来蕉内标志性的“小黄盒”几乎每个月都在李佳琦的直播间亮相。

虽然蕉内出现的频率很高，但是丝毫没有让大家厌烦，每次都需要拼手速抢购。就连李佳琦都奇怪“为什么蕉内大家都没买够，是不是都当外穿？”

蕉内到底有什么魔力能够次次上演售空奇迹？

它的主打标签是“无感托科技”——一片式无缝裁剪、无痕贴合腰带、无卷边特性以及「Movestech®秒吸降温」黑科技等等，都科技感十足，也与同类内衣品牌拉开了差距。

更独特的是它的点状肩带以及周边设计，固定度高。像是我穿蕉内的这款文胸，基础的跑步运动时几乎不会发生移位。

还有蕉内经典的500E内裤采用双倍市场的80支超细莫代尔材质，不卷边、不夹臀、无勒感，上身无感。

与此同时，蕉内还抓住了当下最火的联名方向，与李佳琦推出的never联名款，形象可爱生动。

还有与海绵宝宝、VIVICAT、每日优鲜等联名系列，形象个性生动，虞书欣、赵小棠等当下最火的青春偶像都纷纷带货。

2020年双十一，蕉内拿下内裤、保暖品类销量TOP1，并且在12月底在深圳开出第一家线下实体店。

店铺的装修设计主打现代科技感，可以自由购物体验，去店铺购物过的网友反响都很好。

蕉内的内衣单价也在百元左右，活动期间可以做到八九十元，内裤以及家居服等都值得入手。

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一切都好，自在内外

首先我要承认，本人90%的原因是由于王菲才被种草内外这个品牌。但是在使用后发现，内外真的就如它的代言人王菲一样，低调又有实力。

内外与以上两个品牌最大的不同就是它的品牌调性特别明显，强调包容文化；粉丝画像以一二线白领女性为主，其中不乏大量的“女性精英”。

而且在代言选择上从早期的芭蕾舞者谭元元、超模杜鹃到王菲，每一个人身上都自带高级感，素雅、简单、舒服的气质。

早期内外凭借零敏系列的创新仿钢圈结构和半码体系出圈，赢得了一大波的好评以及忠实顾客。

它的内衣产品设计以舒适为主，极简设计，没有蕾丝、花边等偏女性化的装饰。配色低调内敛，大多是灰粉、烟灰蓝、珊瑚红、蓝绿色、紫红色等莫兰迪色系。

当下买的最好的内外云朵系列，主打“云朵感”的轻盈度。统一尺码，所有的内衣统一都采用零敏面料——吸汗透气的美国进口supmia棉以及伸缩性和保型性极高的奥地利TENCEL莫代尔。

网购收到内外内衣那一刻，我就拿它与其他内衣放到手里比较。个人感觉，内外内衣确实更轻盈一些。

而且虽然轻盈，但是穿了半年后，内衣依旧没有变形。

不仅如此内外已经在全国各地拓展了近百家线下门店，顾客可以轻松实现线下店铺试衣。

在售价方面，内外比Ubras、蕉内稍微高一点，均价在200元左右，不过品质以及调性帮内外巩固了一批忠实的顾客，例如我！

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无论Ubras、蕉内还是内外，它们的产品品类都不仅限于女性内衣，产品覆盖人群也越来越广。Ubras的少女系列、内外的男士系列、蕉内的家居服等系列都广受好评。

这些新兴品牌乘着审美风尚变化、新消费主义的东风以及电商直播的热浪，在国内的内衣市场崭露头角。

当然它们的流行并不单单是靠上面的几个因素，品质抗打才是最关键的因素，只是在舒适度方面，本人举双手选择无钢圈内衣。