【冠军跑鞋盘点】 过去的2019， Next%真的「一统江湖」了吗？

在即将过去的2019跑鞋市场绝对算得上是风起云涌Nike碳板跑鞋的强势让本该百花齐放的精英跑鞋市场一下子变得如此的「单调」

但「单调」并不意味着无趣正是Nike挑起的这场「碳板」竞赛让许多跑鞋品牌的产品革新进入无限加速状态

但产品策略的成功与否除了用销量说话还得用赛道成绩说话那在2019年里Next% 又是否真的如我们所想象的早已一统江湖？......不要想象一切用数字说话

鹿叔针对过去一年国内外重点赛事对赛场上的「冠军鞋」做了一次盘点看看究竟是谁在「称王称霸」谁又是「沧海遗珠」

从2019六大满贯的成绩去看 Nike Next% & 4% 绝对是碾压式的操作

柏林和芝加哥「Next% & 4%」 实现了全包揽而剩余的四个大满贯它们也几乎垄断了所有冠军

今年赛季的最好成绩（乔哥的159不计算在内）是贝克勒穿着Next%在柏林跑出的 2小时01分41秒离世界记录也就仅仅差了2秒（世界纪录也依旧归属于Nike）

波马女子冠军/埃塞俄比亚选手Degefa

在众多竞争者中也只有「adidas Adizero Adios 3」在波马「adidasTakumi sen 5」在纽约马算是「抢」到了两个女子冠军但从实际的完赛成绩来看也并不算是突出

就算转战来到多哈世锦赛「adidas Adizero Pro」在一众Next%和4%的围剿下也只拿下了男子季军多哈的惨烈远不止炎热的天气

面对如此的局面其它跑鞋品牌算是战术性放弃了对冠军的「投资」转而把大满贯变成了「2020新品测试专场」

在各大满贯的赛场上你能看到各家的碳板测试鞋adidas、ASICS、NB、Saucony......在差距明显的情况下这无疑是一种更聪明的策略

毕竟品牌的竞争并不会只停留在一两年之内与其在不成熟的状态下勉力还不如趁机做好储备期待来年的王者归来

回到国内赛场在我们统计的10个重点赛事里「Nike Next% & 4%」拿下了其中接近 90% 的冠军依旧是「统治级」的表现

但因为国内赛场的特殊性你会看多更多的品牌能够露出头角而当中负责带节奏的当属「李宁䨻飞电」 和 「特步160系列」

李宁䨻「飞电」包揽了杭马的男女子冠军还拿下西安马的男子冠军

撇开其市场策略来说李宁䨻的性能算是得到了赛场证明绝对是兑现了精英跑鞋的身份

「特步160系列」今年的成绩毫无疑问就更加夺目2019国人的最佳成绩无论是在国际赛场上

「柏林 - 2:08:28 董国建」还是回到国内赛场

「广马 - 2:09:00 董国建」都是来自于后发制人的碳板鞋160X

即使在160X没正式发布前「特步竞速160」也在2019厦门的国人竞速上呈现出几乎垄断的地位

配合刚发布的「国人竞速」计划在未来的国人赛场上相信特步将会凭借160X和更多优秀的签约运动员拿下更多更好的成绩 .....那特步160X有潜力成为「国人版」的Next%吗？

这个还得跑者用脚投票要做到Next%这样真正能撬动跑者的钱包还心甘情愿且不遗余力地做口碑传播 产品力 / 品牌力 / 营销力 三者缺一不可

国内品牌在这些方面还需加把劲毕竟在消费者眼里国货目前的优势更多是体现在「实惠」方面

当然，除了特步和李宁以外国内的冠军赛场上你还能看到更多的品牌露出

就好像361°凭借李子成和许王的出色状态将「361° Bio Speed 1 代」带上冠军领奖台拿下了包括 厦马/锡马/重马/杭马 在内四个赛事的国内男子冠军

但361°一如既往的低调使得这些颇有份量的冠军似乎并没有给品牌带来太大的关注度也没有让这双冠军鞋热起来「精英跑鞋」注定是极其小众的产品如何通过开发精英跑鞋和签约精英运动员将热度下沉到市场中去产生收益这是每个品牌在做出投资决策时都不能回避的课题

©风11

当然你也能看到许多「小」品牌通过非常精准的投入收获大大的回报

如斯凯奇签约李芷萱迅速帮她登上国内一姐位置并成为国人通关东奥会第一人同时拿下了重马/汉马/北马/上马 众多焦点赛事国内女子冠军可以说风头一时无两

而她脚上那双「Speed 6 Elite」虽然至今还没能正式发售但依旧带动旗下的GO RUN Razor系列热卖这对于在国内并不力推跑步产品的斯凯奇而言

算是一笔非常高性价比的投资

如HOKA签约管油胜「Carbon X / Rocket」在配合管油胜日趋成熟的表现下拿下兰马的国内男子冠军以及多个赛事的前三名甚至在今年的柏林完成了 2小时14分05秒 的个人PB也站上了今年国内业余一哥的位置

再如乔丹签约焦安静虽然成绩还没达到国内最*级的水平但拿下了兰马女子国内冠军再配合焦安静自带的人气乔丹也是绝对赢了也坚定了他们继续发展自家竞速鞋「疾影」的信心

就连「索康尼」和「海尔斯」在极其小的投入下也完成了在 锡马/兰马 的站台绝对的「花小钱办大事」

当然也有一部分品牌在今年的混战里依然专心坚守自己的策略不乱阵脚

如ASICS就专注赛事赞助（锡马/西马）并不断推出赛事联名款深耕大众跑者

在悦跑圈的赛事跑鞋数据里

ASICS就长期占据大众跑者赛事跑鞋保有率第一

如安踏则通过「C202」的更新换代配合接连不断的跑鞋体验活动把目标锁定在「进阶跑者」身上

2019年的精英跑鞋市场

要形容为「神仙打架」可真算不上可能用「八仙过海，各显神通」来概括会显得更为贴切

©ins：teniscerto
毫无疑问Next%在冠军赛道上的垄断优势可以说相当的明显而且从其他品牌已经或尚未发布的新鞋来看他们都在或多或少受着Nike这股「碳板+厚底」跑鞋风潮的影响可以说这一仗赢得实在漂亮

箱根配色全系列

而且从更深层次可以看到

不光是精英跑鞋

Nike通过Next%的打造

将其收获的影响力

迅速下沉到整个Zoom系列跑鞋里面

可以说形成了一个非常完美的消费闭环

从精英跑者到大众跑者

一网打尽这种统治力是非常恐怖的

选择跟随别人还是坚守自我如何从中找出突破口

打造自己的核心竞争力这将是跑鞋品牌2020需要深思的问题

即使身处如此庞大的国内市场即使还有很大的操作空间问题是

怎样的操作才是最适合自己的 ......归根结底产品力终究还是基础中的基础

而身为跑者的鹿叔

2020的核心思考问题将会是

如何把有限的资金 投入到无限的跑步装备中去 ......2020可真是让人苦恼