腾讯遇“逗鹅冤”，1600万打水漂！老干妈陶华碧：不是我的锅，我从不欠人一分钱！

“我从不欠别人一分钱”

——陶华碧

想必大家都和日站君一样，最近吃到了一颗关于鹅厂（腾讯）和老干妈的“连环瓜”！起初本是抱着凑凑热闹的心态，渐渐地却发现，这简直就是一出“大型情景连续喜剧”。

事情的经过是这样的。上个月的29号，某人民法院发布了一则民事裁定书，主要内容如下“同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624万元的财产”。

紧接着腾讯出来回解释到，品牌老干妈曾在腾讯投放了千万元广告，但是一直拖欠不给钱，于是腾讯依法起诉，申请冻结老干妈应该支付的欠款金额。

腾讯（自信满满）：还有人敢挑衅我“南山必胜客”？

▸ 友情科普：什么是“南山必胜客”

而腾讯的一番话中提到的“千万元广告”，应该就是指去年老干妈冠名的QQ飞车手游的S联赛。

日站君顺手查了查当时的推广，不仅主持人和职业选手从头到尾实力尬吹，甚至游戏里还有各种老干妈联名服装，可以说推广的十分走心了。

但一转眼都过去一年多了，老干妈还不给腾讯结账。以腾讯的暴脾气，直接给她告了！

紧接着，事发的第二天，老干妈一脸懵逼，怎么还要给我冻结资产？赶紧发了个声明，但竟然说的是“我从来没和腾讯合作过”。

老干妈这则声明仿佛就是一句温馨提示“模仿我者千千万，您怕不是被骗了吧？”。看有人顶着自己的名义诈骗，接着老干妈报警了。而腾讯慌了！

果然，没过多久贵阳警方发出通报，称3人伪造了老干妈的公司印章，冒充该公司市场经营部经理与腾讯签协议，目前3人已被刑拘。

再仔细看下通报内容中的这句“其目的是为了腾讯在推广活动中赠送的游戏礼包码”，网友们不淡定了“伪造公章、骗 1600 多万，竟是为了几个游戏兑换码？”

虽然吃瓜群众们带着诸多疑问，但腾讯被骗了这事儿是实锤了！

▸ 被骗的鹅在线抑郁

接着这出大型情景连续喜剧在网络上开始迅速发酵。

▸ 网友模仿赵丽蓉老师的经典小品

腾讯遭质疑：傻白甜本甜，为什么会这么好骗？

不光网友们，连各大ip及腾讯本讯也开始玩起了梗。

还有的网友cue上了百度，说腾讯在某搜索网站上误入了诈骗网站。

百度吃瓜吃到自己家，赶紧否认三连。

鹅厂破罐破摔，直接自掏腰包，千里赠辣酱，只为寻骗子。老干妈表示，大客户来了，这波不仅不给你鹅仔钱，还得赚点儿！

还在B站上发了一则视频，名字就叫《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，看过的网友都笑哭了...

好笑归好笑，最惨的还要数腾讯员工，怕是接下来一个月都要与（山寨）辣酱相伴了！

经历了这一诈骗事件，网友们说，腾讯怎么能被老干妈骗！老干妈可是出了名不屑做广告的品牌啊，何况还是这种大型广告！（日站君怀疑这位网友在骂人）

但其实，老干妈真的不做广告吗？日站君翻翻旧时的日历，发现老干妈也不是没做，只不过在广告界上真的翻了不少的车，成了黑历史......

老干妈的广告有点“辣眼睛”

在老干妈发展的23年里，前20年确实秉承着陶女士的三不方针：“不做推销，不打广告，没有促销”。但一切的转机就在2018年（听闻公司被她儿子接手了，一改营销风格），开启了她老干妈“辣眼”广告的时代......

· 纽约时装周的老干妈 ·

老干妈和时装周有什么关系？还记得前几年那款老干妈“定制卫衣”吗？

以老干妈产品标志性的颜色——红色为底，设计成一件百搭款的连帽短卫衣，胸口的标签便是风靡全球、处处可见，耳熟能详的“老干妈”商标。

当时可是引来了不少时尚博主的关注。

▸ 时尚博主：深夜发媸徐老师

这次的“老干妈定制卫衣”算是广告打到了国际的大舞台了！

· 老干妈合作男人装 ·

接下来，老干妈又联手了“男人装”，这两个品牌的结合只能用一个词来形容——血脉偾张！

当配料届的人气王遇上时尚届的大佬，这混搭程度当时可谓是1秒出圈！顺带还推出了“定制礼盒”“定制手提袋”等商品，圈粉程度不言而喻。

· 魔性MV《拧开干妈》 ·

而后，老干妈推出了一首广告MV《拧开干妈》，被网友评价不仅魔性还辣眼。

MV一开始就出现了记忆偏差，怎么陶女士变年轻了？

里面设定的内容及场景也是魔性＋无厘头，比如榴莲配辣酱：

还有这个辣椒酱...奶茶？

最后的“拧拧拧拧拧拧拧拧”，简直余音绕梁！

别说，这广告最后还是成功的，最起码让很多人再次记住了“辣眼老干妈”！

· 老干妈跨界#南北饭圈# ·

老干妈的这两年一波又一波的广告，引来不少网友围观和热议，不少人在评论中吐槽广告很尴尬“以前辣嘴，现在辣眼啊”！

但还好后来的这一系列#南北饭圈#跨界海报，算是拯救了一次我们的双眼。

好奇的网友要问了，“从不做广告”的老干妈，为什么突然变了？而这一切，要从老干妈的传奇发展史开始说起了。

老干妈：“0到70亿”的传奇发展史

和那些白手起家的商业精英一样，陶华碧故事的开头也尽是凄凄惨惨戚戚。

· 本是卖凉粉，但辣酱火了 ·

生在偏僻的农村，从小家里贫寒，没读过书，甚至连自己的名字也不会写。20几岁嫁给了一名地质普查员，但没过几年，丈夫病逝了。

所以陶华碧开始以卖凉粉维持生计。好在天无绝人之路，陶华碧的生意一天比一天好，很快的就有了自己专门卖凉粉和冷面的餐馆。

时间一久，陶华碧发现了个现象，怎么辣酱卖的比凉粉好呢？等等......怎么旁边几家的凉粉店都用上了我家的辣酱了？

这让陶华碧意识到，我家凉粉店的辣酱，火了！

火了就是商机啊！陶华碧开始用自己独特的营销手段，来推广自己的辣酱。她开始向来往的司机免费赠送自家制作的辣酱，或者半卖半送给那些专程从市区跑来的客人。

陶华碧的商业智慧开始初露头角，用朴实无华的“口口相传”赢得了第一波好口碑。

· 走街串巷，现货现结，不欠一分钱 ·

后来，小店的辣椒酱开始供不应求。经过大家的劝说，陶华碧自己办起了辣椒酱工厂，牌子就叫老干妈。

最开始工厂里捣麻椒、剁辣椒这些苦差事，都是陶华碧亲历亲为，还就此导致了她的指甲全部钙化。

好在生意好，工厂的人越来越多。但陶华碧也要面对另一个问题，怎么才能更大范围的推销辣酱？

这次和最初的“口口相传”有些不一样，陶华碧开始走街串巷，向单位食堂和路边摊推销自己的辣酱。

从一开始的被拒绝，到后来要求加倍送货。陶华碧始终坚持现货现款，并且她说：我从不欠别人一分钱，别人也不能欠我一分钱。（此处应该@腾讯）

· 面对山寨：我货真价实，难道还怕假货？ ·

慢慢的，陶华碧从剁辣椒的女工，变成了身价不菲的女企业家。生意大了，不乏开始出现越来越多的山寨货。

全国各地陆续出现了50多种“老干妈”，陶华碧开始花大力气打假，打官司，拨款数百万元成立打假队。

打官司既浪费精力又浪费时间。就说与湖南老干妈的官司，陶华碧就打了整整3年。面对这样的局面，大家开始泄气，可能老干妈就这样迅速的被取代了！

而陶华碧只撂下一句话“我才是货真价实的老干妈，难道我还要怕假货吗”。

· 坚持不上市，上市就是变向圈钱 ·

终于，陶华碧的老干妈打赢了湖南老干妈。这时候，一些政府领导开始建议陶华碧公司借机上市，扩大公司规模。

这个在其他企业看来求之不得的事情，被陶华碧一口否决了，陶华碧的回答是“什么上市、融资这些鬼名堂，我对这些是懵的，我只晓得炒辣椒，我只干我会的”。

想想看，老干妈从当初的0资金到如今的70亿市值，靠的不仅是辣酱本身，还有陶华碧身上的这股子劲儿。

· 老干妈变了吗，为啥开始做广告了？ ·

回到我们最初的问题“‘从不做广告’的老干妈，为什么突然变了？”。因为做了一辈子辣酱的陶华碧年事已高，她决定淡出生意圈，退出公司，将权力放给她的儿子们。

还曾对儿子们说“我是老土，但你们不要学我一样，单位不能这样”，这才有了后来老干妈的那些出圈广告。

纵观陶华碧老干妈的企业发展史。从最开始的一家凉粉店，到如今产品遍布30多个国家实属不易。如今不仅仅深受着国人的喜爱，还被老外吹捧成“the goldwoman”，甚至还一度成为拯救中国留学生的“圣母玛利亚”，称赞为永远的“家的味道”。

“老干妈”这三个字，已然代表的不仅仅是一个传奇的品牌，它更成为了舌尖上的中国名片。

“老干妈”一路走到现在它靠的是什么？日站君觉得不仅仅是辣酱本身吧，还有陶华碧的谨慎、守信、坚持......许多个人魅力。

这样看来，拖欠腾讯千万广告费这事，陶华碧的“老干妈”她真的干不出来！

——本文经 日本设计小站 授权转载，作者： 日站君

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