只要修饰词足够多，谁都是第一，这对么？

五个牙膏品牌，四个自称“第一”。这不是段子，而是2026年5月17日央视新闻曝光的电商广告乱象。当“冠军”可以像买菜一样被批发，所谓的“销量第一”不过是一场批量生产的皇帝新衣。

更荒诞的是，这些“第一”并非凭空捏造，而是商家用精准的“萝卜坑”为你量身定制的促销文案。

“萝卜坑式”定制“第一”

只要把修饰词加得足够多，谁都能给自己定制一个“冠军奖杯”。央视记者实测搜索“牙膏”，搜索结果令人啼笑皆非。其中一款自称“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍”这个细分分类里的热销第一；另一款则是“12—18岁成人防蛀金榜”第一。剩下两款也毫不示弱，分别斩获“抑菌清新口气成人金榜”第一名和“清新口气品牌金榜”第一。商家利用这种“先射箭再画靶子”的手法，被监管部门形象地称为 “萝卜坑式引证” 。

“大字吸睛，小字免责”式“躲猫猫”

除了“萝卜坑”，商家还发明了另一种经典玩法——“大字吸睛，小字免责”。在一家外卖平台页面上，一家“中国窑鸡”赫然标注着 “中国销量第一” ，字体醒目突出。然而，其支撑证据在页面最边缘处被故意“打码”，经反复放大，才发现注明了 “基于某咨询公司2023年的统计数据” 。

对于这种把数据来源和统计周期藏在犄角旮旯的行为，北京市市场监管部门已郑重发出行政建议书，要求立即整改或删除夸大宣传语。

法律定性：涉嫌违反《广告法》

北京市市场监管综合执法总队一支队一队队长果述明确指出，商家的这些行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中关于绝对化用语的禁止性规定。

在随后披露的一起案例中，北京互联网法院还判决了一款“大字标榜‘360智能穹顶’，小字注明需另配音箱”的音箱商家，认定其构成误导消费。比起花里胡哨的冠军头衔，消费者更想看到的，是一件商品真实的用户评价。

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