二手≠中古！Z世代买奢侈品前必须认清的真相
05-20 16:10
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新浪微博 2025-12-01
微信公众号 2026-01-30
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1. 最近听说，奢侈经济开始熄火了。一个老板开了一个奢侈品回收店，生意很好，很多人来卖自己的奢侈品，可以说崩盘了。但事实是这样吗？请教了一位行业人士，他得出一个结论，现在是高价奢侈经济、溢价奢侈品加价熄火了，而不是整个奢侈经济熄火。什么意思呢？以前很多人买奢侈品，是要追求价格更高的，越贵越好，需要加价的更好。所以，奢侈品那几年是野蛮式增长。不少西方奢侈品企业，依靠不断涨价，在中国市场赚得盆满钵满。因为对于不少消费者而言，既然是奢侈品，那就要足够奢侈，只允许加价，勉强能接受正价，但肯定接受不了打折。所以，不少年轻人甚至有一个言论，我都买奢侈品了，为什么还要打折呢？仔细一想，这话也没毛病，打折似乎显得不够奢侈，但这是属于上一个消费时代。现在变了，现在是一个新的消费时代，不仅是消费者，还要企业、平台，都变得更加务实，没有人再务虚了。以前的有钱人，认为奢侈品就是越贵越好，但现在的新晋有钱人，并不这么认为，他们认为，奢侈品如果也能打折，那最好不过了。数据也能证明现在的转变，今年以来，线下奥莱的奢侈品持续保持增长。今年前三季度，国内平台唯品会上的奢侈品销量猛增了30%，唯品会是干什么的？把Burberry、COACH干到两三折的人。折扣奢侈品火了，想想还是很意外。所以说，不是奢侈经济熄火了，而是买奢侈品的人群开始洗牌了，买奢侈品的心态开始彻底转变了。未来的消费时代，是一个奢侈品也必须打折的时代！
新浪微博 2025-12-01 00:00:00
2. 中国奢侈品市场现回暖迹象，年轻人称“还是不如买黄金”
微信公众号 2026-01-30 00:00:00
3. 中国市场大涨34%，Coach凭什么一骑绝尘？大环境动荡并非品牌业绩遮羞布，也许我们真该看看Coach是如何逆风翻盘的。当多数奢侈品牌在中国市场遭遇连环业绩重压之下，Coach却以第二季度中国市场大涨34%的傲人战绩一骑绝尘。据Coach母公司Tapestry集团近日公布的截至2025年12月27日的2026财年第二季度业绩报告数据显示，该集团在本季度总营收约25亿美元，同比增长约14%，净利润增长81%至5.61亿美元；而作为集团核心增长支柱的Coach依然表现突出，特别是近几季多数品牌频繁吃瘪的中国市场，Coach增势尤为强劲，在中国市场业绩同比大涨34%至3.43亿美元，并连续实现三个财季保持两位数增速。该季度中，Coach销售总额高达约21.4亿美元，同比增长 25%，而推动这一数据的核心品类正是Coach引以为豪的手袋产品。其中Coach在该季度全球增长的370万新客中，Z世代占据相当大比例。这点值得反思的是，Coach在品牌获客战略上并没有“吃老本”，而是真正将品牌年轻化贯穿到了品牌理念、产品设计、品牌营销当中，注意这是一个缜密的闭环增长策略，而非阶段性试水。回溯我在半年前所写的一篇名为《Coach年轻化后爆火，Z世代抢着背！》的内容，你会发现，Coach的持续增长离不开决策性方向的正确建立，从2022年开始，Coach就已将品牌定位从轻奢升级我“真我新奢”；再到产品侧风格持续年轻化转变，Tabby、Brooklyn、Empire手袋让Coach连续打入Lyst发布的全球最热品牌排行榜前五名；同时，Coach品牌形象更迭更是令我印象深刻，从名为 “勇气如初“Revive Your Courage的2025秋季系列广告大片到25秋冬主题“释放无拘自我”，Coach在当下售卖的并非奢侈品，而是和年轻人同频共振的情绪价值。此外，Coach对于用户、媒体的反馈所呈现出的包容性值得借鉴与钦佩。大众冠以的“Coach只是大妈买菜包”的刻板印象对Coach而言并不是品牌讽刺，而是一种阶段性成功证明，因为足够有份量所以才能成为某个群体的身份象征，而如今，也正因Coach足够懂得Z世代的精神表达，Coach也自然在当下可以收获另外一个名誉——“Coach是Z世代的精神城堡”。Coach的持续大涨表明了品牌与消费者站在同一价值阵地的重要性。Coach就像是Z世代消费者的密友，他从来不教育你、改变你，他只尊重你、理解你、支持你。比起身份认同，Z世代消费者更看重也更需要情感认同。Coach让更多年轻人看到了一个包真正该有的价值，该卖的价钱。你近一年有没有入过Coach，你对Coach年轻化的感知如何？#时尚要闻##奢侈品消费##RUK若舒刻消费洞察##RUK若舒刻时尚评论#
新浪微博 2026-02-10 00:00:00
4. 今年双11，消费有点反常，买奢侈品的人又多了起来，但释放了一个强烈信号！昨晚，各大平台都公布了一组数据，令人有点诧异。今年奢侈品消费竟然开始翻红了，据天猫数据显示，这一波不少奢侈品实现了两位数增长，包括Burberry、巴黎世家等等。而据唯品会数据显示，不少奢侈品实现了30%以上的增长，比如Burberry、COACH等等。要知道，这可是对比去年双11。今年消费，很多人并不看好，但奢侈品消费反而翻红了。这就让人很诧异，不只是线上，线下也一样，近期上海、成都等地的奥特莱斯排起了长队，买奢侈品的人突然多了起来。就连LVMH老板都感叹，趋势有变好。是大家突然有钱，开始买奢侈品了吗？我认为这不是根本原因，本质原因是，奢侈品行业的逻辑变了。今年下半年，LV、GUCCI、香奈儿等往年的涨价常客，其实几乎没有怎么调价的。往年卖不动就涨价的策略，已经开始悄悄转向了。而奥特莱斯排队的背后，也是各大奢侈品开始打折。包括LV、GUCCI等都在线下悄悄搞特卖会。唯品会也能说明问题，Burberry、COACH能直接打到1-2折，这是非常罕见的。加上最近奢侈品行业开始告别抽检，中检宣布入驻唯品会仓库，对所有奢侈品进行先检再发，而且是全量鉴定，一个包包交叉鉴定三次，确保无误才会发货给消费者。所以，奢侈品消费翻红的背后，本质还是因为这个行业也开始变得务实了，开始解决消费者的痛点。这也说明，现在的年轻人越来越精打细算，对曾经很多觉得高攀的东西祛魅了！
新浪微博 2025-11-20 00:00:00
5. 二手衣物卖出百万，揭秘奢侈品保值真相 —— 香奈儿衣服才是隐藏赢家！不是所有大牌都能抗住时间考验，香奈儿能稳站二手市场，靠的是百年品牌底蕴与永不过时的经典设计。比起昙花一现的潮流款，经典款的二手保值率高达 75%，带齐全附件的品相好款甚至能溢价成交。买衣服选对 “硬通货”，才是既穿得优雅又能守住价值的聪明选择～#设计师兰玉##玉兰悠悠##氛围感穿搭##直播预告# 设计师蘭玉的微博视频
新浪微博 2025-12-10 00:00:00
6. 曾经象征身份，越贵越好的奢侈品，如今年轻人正在悄然祛魅？最近发现身边很多以前爱买奢侈品，爱追新款，哪怕是花成千上万配货都毫不手软的朋友。如今却扎堆唯品会？因为这里的Burberry不仅能做到1.8折，还有更多的奢侈品也都有着很高的折扣。朋友说，不是原价买不起，而是奢侈品特卖更有性价比。毕竟对她们来说，对奢侈品的态度已经彻底改变。不再需要通过原价商品证明自己，而是更看重商品带来的情绪价值与真实幸福感。越来越明白真正的品质生活不是挥金如土，而是精明消费，所以开始对特卖平台“真香”。尤其是唯品会联合中国中检鉴定团队入驻仓库，对每件奢侈品进行全检，更是让人把心放到了肚子里。所以说，现在年轻人的奢侈品消费不再是单一维度地衡量了，而是性价比和品质和保障的多重角度。未来谁能抓住年轻人“既要品质又要实惠”的心理，就能抓住年轻人。
新浪微博 2025-12-10 00:00:00
7. 配货制下 过去十年Birkin包二手价涨幅是新品两倍
微信公众号 2025-12-16 00:00:00
8. 不要万两金，在只二奖励老己3个大牌包！！
小红书 2026-01-12 00:00:00
9. 一个反常现象出现，外媒集体感叹，中国年轻人彻底变了！ 最近，西方迎来了一个好消息，奢侈品开始在中国市场翻红了。要知道，过去这两年时间，奢侈品的日子并不好过，就连LVMH都处于下滑状态。整个奢侈品行业，可以说压力很大。 但这段时间，陆续传来了一些好消息。比如上海静安的奢侈品消费开始翻红了，LVMH对今年接下来的市场也开始保持乐观态度。线下奥莱这段时间，更是人挤人，排起长队。 这几天双11结束了，总结数据更是让西方大呼惊喜。天猫上，多个知名奢侈品品牌迎来两位数增长，比如巴黎世家、Patagonia等。唯品会上更明显，Burberry、阿玛尼、菲拉格慕等都是30%以上的增长。 突然之间，中国年轻人又开始买奢侈品了？但值得注意的是，外媒的观察更为细致。他们发现了一个事实，奢侈品在线上的反弹，和两个因素密不可分。比如天猫上，不少线下缺货甚至要加价的，这里现货。 比如唯品会上，能把Burberry、COACH等直接干到2折。现在还中检介入，每一个奢侈品在发货前先做鉴定，再发给消费者，彻底解决了奢侈品行业多年抽检而不能全检的难题。 包括线下奥莱，也是主要是打折，让奢侈品也有性价比。所以，奢侈品消费的翻红，和奢侈品们纷纷放低身段，以及解决行业正品顾虑的难题有关。 这也从侧面印证了，中国年轻人对奢侈品的消费态度变了。以前要追求越贵才越有面子，现在祛魅了，奢侈品也可以有性价比。自己买了自己享受，而不是在乎别人的眼光！
新浪微博 2025-11-24 00:00:00
10. 最近发现年轻人买奢侈品有个趋势，他们不再盲目地追求正价商品，而是转向主打品牌特卖的唯品会，或者是各个奢侈品的特卖活动。可以说，年轻人买奢侈品的逻辑完全变了。以前的年轻人买奢侈品，或许更追求越贵越好带来的身份光环。但现在，他们明显更在意的是到底值不值。比如唯品会，同样一款奢侈品手提包，在专柜的价格动辄5000起步，而在平台上，大多数是2-3折。同时，正品保障也很关键，唯品会与中检鉴真合作，开创了鉴定师入驻仓库的全新模式。什么意思？就是说每款包包到了唯品会仓库，由中检的专业鉴定师对每件奢侈品商品进行售前鉴定，一物一鉴一证，做到一个专业的双重保障。同时，年轻人奢侈品消费观的转变，也反映了他们更深层次的价值追求。现在的年轻人，活得很通透。他们知道，真正的品质生活不是挥金如土，而是该省省该花花。在保证品质的前提下，用更合理的价格获得同样的享受，这种精明消费，反而是一种更高级的生活态度。买奢侈品不再是为了炫耀，而是为了取悦自己，不再盲目追求昂贵，而是懂得选择值得。这种消费观念的变化，其实体现了年轻人更加自信和务实的生活态度。
新浪微博 2025-12-10 00:00:00
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13. 2025年全球二手时尚奢侈品市场消费者洞察报告
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