红极一时的始祖鸟，为什么被骆驼取代？看完这些原因，就不奇怪了

羽绒服和冲锋衣，两大冬装人气王，对应的品牌始祖鸟和骆驼，也都拥有超高人气，并且竞争非常激烈！众所周知，无论始祖鸟还是骆驼，在做羽绒服和冲锋衣这两个板块上，都是独树一帜，在行业内极具代表性。

但是不知道大家有没有发现，这两年始祖鸟的热度好像下去了，骆驼反倒后来居上，成为了当下的“顶流”和“人气王”。红极一时的始祖鸟，为何被骆驼取代？浅听内行人分析，看完这些原因后，你就不会感觉到奇怪了~

一、始祖鸟为何“红极一时”，又“跌下神坛”？

其实最开始的始祖鸟在国内并不火，只是后来被安踏收购后，采用奢侈品的营销模式，才彻底让始祖鸟打开了国内市场，成为了重要一员。

加上户外风的爆火，始祖鸟又是专业做户外出身，无论冲锋衣还是羽绒服都具备户外功能属性，自然也就非常受到人们的喜爱，红极一时也情有可原。

始祖鸟为何又跌下神坛？主要原因有3

①价格太贵，溢价太高

随着羽绒服价格上涨频繁登上热搜后，更多的“平替”也都火了起来，比如去年的军大衣和花棉袄，以及今年的摇粒绒，都足以证明：消费降级，人们更注重性价比！但是再看看始祖鸟的价格，你就会知道它为什么又不火了。无论羽绒服还是冲锋衣，价格都在大几千、上万元，抛开成本费，基本都在为品牌溢价买单，消费者不想在当韭菜！

②假货泛滥，撞衫率高

对于真正的户外爱好者来说，即便花高价买件始祖鸟也值得，但是最担心的是买到假货，花上万块钱买了件几百块的假货，那就真不值当了！市面上各种“假”始祖鸟，如台州鸟、莆田鸟等，单凭肉眼完全看不出真假，而且大街上穿假的占大多数，自然也就失去了原有的品牌附属价值。

③平替出现，选择更多

时尚就是一个圈，而且还是一个内卷严重的圈子，尤其是品牌之间都在暗自battle，贵价始祖鸟自然也抵不过“平替”的压力。比如可隆、迪桑特、Montbell这些户外品牌，同样带有中产标签，但价格却便宜许多；还有骆驼、凯乐石这些国产品牌，都是不错的选择。

二、“骆驼”凭什么取代“始祖鸟”？看完这3点，就不奇怪了

说实话，要不是近年来户外冲锋衣爆火，很多人压根就不知道骆驼这个品牌。但骆驼又是凭借什么，才能红到“全员骆驼、满街骆驼祥子”的地步呢？

1.价格便宜，性价比也高

想要成为始祖鸟的“平替”，自然价格一定不能太贵，且要比始祖鸟便宜很多，才撑得起最佳“平替”的身份。纵观骆驼的羽绒服、冲锋衣，价格基本都在五六百，最贵的也才两千出头。同时配置方面也很优秀，羽绒服保暖，冲锋衣防水，自研面料加持，丝毫不输国际大牌。

2.款式时尚，符合年轻人审美

羽绒服和冲锋衣都是两件带有功能性的单品，很多品牌在设计方面就很容易忽略时尚感，但是骆驼不同，坚持时尚设计，致力满足年轻人审美需求。版型、配色和北面的羽绒服和冲锋衣差不多，简约个性、时尚百搭，无论是学生党还是上班族都能驾驭，赢得不费力的时髦。

3.国货身份加持，迎合流行趋势

骆驼作为传统国货老字号品牌，有着“国货”的底色和身份加持，自然也能够博取一些眼球和流量，尤其是在国潮热的当下，骆驼势不可挡。在流行的潮流旋涡里，骆驼就像是普通人的“一艘船”，价格亲民、款式时髦，花低价就能享受高配置、高品质的穿着体验。

三、关于骆驼冲锋衣的穿搭示范，你都学会了吗？

（1）骆驼冲锋衣+工装裤，酷飒个性

冲锋衣本身带有中性风格属性，在搭配上可以以此为灵感，搭配同风格类型的裤子，便于强化造型风格。比如骆驼冲锋衣搭配工装裤，再配上运动鞋、棒球帽和墨镜，彰显酷飒个性，展现出女生刚柔并济的一面，造型更有辨识度。

（2）骆驼冲锋衣+瑜伽裤，舒适显瘦

“冲锋衣+瑜伽裤”是一种近年来非常流行的穿搭方式，且很多中产都喜欢这样打扮，简约、舒适又大方，日常通勤或运动健身穿着都适用。需要注意的是，尽量选择长度能够遮住胯部的冲锋衣，掩饰尴尬位置，才显得更加得体。

（3）骆驼冲锋衣+短裙，时髦显高

在冲锋衣的基础上，搭配女性元素更强的单品，可以中和造型风格，展现出女生俏皮、减龄的一面。比如冲锋衣配短裙，增加腿部露肤面积，再搭配长筒靴加持，拉长腿部线条，整体造型时髦又显高，看起来活力感满满。