泡泡玛特三季度少卖一半,门店却像博物馆:现在买盲盒,先分清「没货」和「没人抢」

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10:40

10月15日晚10点,Labubu“一喵变猫”系列线上开售,单款129元,整盒1161元。

开售前,千岛上的“抹茶喵”“草莓喵”就已经低于官方定价;热门常规款溢价不到25%,隐藏款“缅因喵”虽在600元以上,但和去年“前方高能”的几倍行情比,已经换了一个世界。梨视频

泡泡玛特三季度少卖一半,门店却像博物馆:现在买盲盒,先分清「没货」和「没人抢」

新品破发,在今年不是孤例。6月“复古理发店”开卖半小时,常规款二手价跌到100元上下。

同系列的“燕麦温差”,发售后两周成交价跌到68元,不到159元发售价的一半。剁椒Spicy

10月27日,泡泡玛特交出三季度成绩单:整体收益同比下降45%—50%,美洲市场跌70%—75%,是上市6年来最大幅度的单季下滑。中国企业家杂志

但在中国市场内部,线下只跌了5%—10%,线上跌了45%—50%。

线下的“稳”,不是货卖得好,而是黄牛撤了。过去门店放货,职业黄牛一扫而空,普通消费者只能去线上抽盒机。

今年黄牛不蹲店了,门店留下的是逛店、拍照、给娃烫头的人。有玩家说,门店现在像个博物馆。 货架上的展示样品摆得整整齐齐,但无货可买。剁椒Spicy

泡泡玛特三季度少卖一半,门店却像博物馆:现在买盲盒,先分清「没货」和「没人抢」

同一个品牌,出现了两种相反的行情。热款如小野“暗场”,9月3日发售后全渠道缺货,线上缺一个月,门店只摆不卖;冷款则在二手平台成批破发。

空货架未必等于有人抢,也可能只是补货没跟上;二手平台的低价,才是这一轮真实的供需。

新品还在按原节奏发。11月5日22点,DIMOO“飞行幻想”系列线上开售,12个常规款加1个隐藏款,单盒69元,整盒828元,隐藏款概率1:144。微博

泡泡玛特三季度少卖一半,门店却像博物馆:现在买盲盒,先分清「没货」和「没人抢」

10月29日晚的RiboDiary“森林欢聚日”也售罄了,但玩家并不着急,觉得等补货就行。

库存的压力,已经开始溢出到渠道。存货周转天数从123天拉长到201天,部分货品开始出现在好特卖和杂牌玩具店;管理层说不会大规模打折清库存,改做跨区域调拨。剁椒Spicy

对普通买家,这意味着两件事:官方价短期不会大降,二手市场的低价会先于官方渠道出现。

所以现在买盲盒,顺序可以倒过来。喜欢的普款,先上千岛、闲鱼搜同款,破发是常态,没必要首发抽;隐藏款仍可能有溢价,但别按去年的倍数算。

真想要拆盒那一下,去门店买,至少能挑、能换、能当场拆。把盲盒当玩具买,价格回到69元、129元、159元本身;把它当理财,这一轮已经给出了答案。

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