网上拼命带货的“梅西同款”马黛茶，为什么就是火不了？

梅西到底喝不喝自己代言的蒙牛，这一点很难确定。但可以确定的是，对马黛茶这样的阿根廷国宝，他真是爱不释手。从前几年的美洲杯到卡塔尔世界杯，阿根廷的马黛茶品牌砸下血本，在抖音、微博、小红书以及任何你想得到名字的社交平台投放广告。

广告的开头，大多就是梅西握着保温杯和马黛茶杯，慢悠悠地走下飞机。更有sense的阿根廷人则是向中东土豪现场推销，用更巧妙的方式蹭上世界杯的热度。

对国人而言，喝一口正宗的阿根廷马黛茶也不是像开一瓶82年拉菲那般奢侈。但便宜的东西，也不一定好喝。

为了庆祝卡塔尔世界杯阿根廷夺冠，足球评论员杨天婴老师就晒出了自己喝到梅西同款马黛茶的照片。他不仅觉得马黛茶的味道一言难尽，而且用吸管喝好烫嘴，不敢相信梅西、苏牙怎么就敢嘴对嘴嘬着喝。

因为马黛茶是用巴拉圭冬青的叶子干燥后，泡在水中制作而成的，所以有不少国人认为马黛茶就是取材于绿化带。

关于马黛茶是不是取材于绿化带的问题，咱们可以选择不置可否。因为绿化带也会长芒果，却很少有人说芒果是绿化带产的。

不过，就像杨天婴老师所说的一样，对于马黛茶的口感，咱们真的是“一言难尽”。

对初次体验马黛茶的国人来说，其口味固然一言难尽。但就是这一口一言难尽的“南美仙草”，人家南美人一口气就炫了好几个世纪。而所谓的“南美仙草”，真不是商家的一面之词。

研究表明，马黛茶富含马黛多酚、马黛皂角苷、马黛因以及多种维生素和矿物质。它能起到抗菌消炎、抗氧化、降血脂等作用，对神经、心血管等系统的疾病和肿瘤也具有一定疗效。

然而，任凭商家在中文互联网上如何使劲推广，国人似乎都不买账。阿根廷是全世界最大的马黛茶出口国，但每年出口海外的马黛茶有80%销往叙利亚，而非中国。

马黛茶能在叙利亚热销，主要归功于20世纪开始大量来自叙利亚的中东移民涌入阿根廷。阿根廷的叙利亚人就像巴西的日本人，看似没有存在感，但影响力一直在线。

自从夺冠以后，阿根廷也成为中文互联网的热搜词汇。在民间，阿根廷国家队的直播间把周边卖得火爆（遗憾的是马黛茶没有卖）。同时，在官方层面，阿根廷又获批在成都设立总领事馆。

总之，马黛茶要在中国大卖真不缺利好因素。例如，刚才我们就提到了马黛茶的营养价值以及中国人对阿根廷的“天生好感”，而且中国有庞大的市场基数：十几亿人口一人一包，说不定就能帮助阿根廷摆脱经济困境。

但阿根廷要在中国培养一批“马黛迷”，还是十分困难的。即使有那么多利好因素加持，也很难火起来。如果用中国互联网人的话术来说，原因就是没有用户思维。

阿根廷的马黛茶品牌（或是那些把马黛茶带入中国的经销商）显然只考虑到阿根廷用户，却不知道中国用户是怎么想的。

在包装方面，马黛茶能让第一次接触的你，从冲泡到饮用都会倍感焦虑。以目前知名度最高的、由阿根廷驻华大使夫人亲自推荐的帕拉蒂托这一品牌的马黛茶为例，该品牌目前在国内销售500g/袋的版本。“500g/袋”意味着你要学会控制好剂量，茶叶多了一点还是少了一点，都喝不出梅西老家内味儿。在冲泡时，你还要确保水温处在70℃~80℃。可惜的是，帕拉蒂托也没送你一根水温计

别以为冲好了就可以开喝了，看着导热性能十分出色的不锈钢吸管，相信没有谁会冒着烫伤加食道癌的风险猛炫一口。

暂且不说喝完了还要腾出时间清洗吸管、茶杯。要在公司这么喝很容易降低你和同事的亲密度：为了这一口马黛茶，你婉拒了跟同事拼单的机会，或者主管请你喝的生椰拿铁。当你将冲泡马黛茶的SOP执行完毕，准备开喝之时，别人拼单的奶茶、咖啡早就送到了电梯口。

阿根廷人吃饭确实不能没有马黛茶，就像山西人吃饭不能没有老陈醋。卡塔尔世界杯阿根廷表现如此神勇，少不了5000斤牛肉、1000斤马黛茶和一位随队大厨的功劳。

哪怕阿根廷队视烤肉为生命，但肉吃多了也需要解腻，而这时候马黛茶自然就派上了用场。不过这套逻辑，还真不一定适合咱们中国的饕客。

咱们中国人也吃烤肉，烤肉也要喝茶解腻。但跟马黛茶一比较，五块钱一瓶、开盖即饮的三得利乌龙茶确实更方便。当烤串师傅都在后厨忙到冒烟时，哪有闲情雅致给你冲一壶马黛茶...