京东为何推出独立外卖APP?这场外卖三国杀，为何有人整合有人分家

好家伙，你说巧不巧？前脚饿了么刚宣布改名“淘宝闪购”，大家还在琢磨这背后的门道，后脚京东就来了个反向操作——刘强东宣布把外卖业务单独拆分出来，推出了独立的“京东外卖”APP。

这一合一分之间，可是藏着不少戏。毕竟这段时间，美团、阿里、京东在外卖行业打得火热，补贴大战刚告一段落，饿了么选择“隐身”进淘宝，京东却高调把外卖业务“单飞”，你说这背后没有深层次的战略布局，谁信？

不知道你有没有在京东APP里点过外卖？反正我第一次听说京东做外卖时，还挺好奇，专门打开APP想试试，结果翻了半天才发现入口——原来藏在首页上方那一排导航图标里，存在感确实弱。想想也是，大家点外卖第一反应是打开美团或饿了么，谁会专门打开京东、再多点几步去找外卖？在这个注意力稀缺、连跳转都嫌麻烦的时代，多一步操作，可能就流失一批用户。

但现在不一样了。京东推出独立外卖APP，就像孩子成年后搬出去住，说明它对这个业务有了更长远的规划，也意味着京东准备在外卖赛道“二次加码”。更值得注意的是，这次它还带上了“京东点评”和“京东真榜”两个功能。明眼人都看得出，“京东点评”对标的是谁，但刘强东却说这功能“永不商业化”——一个商业平台说不靠点评赚钱，你猜它在布什么局？

我猜，京东是在“放长线钓大鱼”。变现的路子有很多，不一定非要在点评上收钱，先把用户吸引进来、把生态做活，才是现阶段的关键。

说到这儿，就不得不提前几天饿了么改名的事儿。谁想得到，美团和京东打得正凶，最后“饿了吗”反而没了？当然不是真没了，而是改名叫“淘宝闪购”。这显然是阿里在整合内部生态，一方面避开与美团的正面竞争，打出差异化；另一方面也是想把外卖彻底融入淘宝的零售体系，成为阿里大消费生态的一环。

那为什么京东偏要反着来？你整合，我就拆分；你退一步，我进一步。这明显是要在外卖战场上打得更垂直、更深入。但问题来了：东哥为什么这么干？要知道之前那轮外卖大战，三家都没少烧钱，难道就为了多送几份外卖？

其实，之前把外卖入口嵌在京东APP里，更多是起“引流”作用——你点外卖时，顺便瞅两眼首页的商品推荐，哪怕每几十个人里有一个人下单，这流量转化也够香。但现在，这招效果有限了，不如把外卖业务独立出来，尝试在“本地生活+即时零售”这条路上找突破口。毕竟，外卖是最高频、最刚需的场景，而仓储和配送本就是京东的强项。

说白了，京东的算盘可能是：用外卖这个高频业务，撬动整个本地生活服务的大盘——餐饮、生鲜、超市、药店，甚至家政维修……那才是真正万亿级的市场。回头想想，之前那场轰轰烈烈的外卖大战，谁才是真正的赢家？要我说，可能只有咱们肚子上的肉赢了。