Kindle即将退出中国电纸书市场 | 汉王/掌阅/文石/墨案，四大国产品牌如何挑选

写在开头

Kindle退出中国，正式进入倒计时！

2023年注定是国产电纸书快速发展的一年，自去年6月亚马逊发布公告称，Kindle将于1年后停止中国地区的运营，这意味着在这之后，Kindle用户将不能购买新的电子书，而这款曾经风靡一时、带动中国国产电纸书行业迅速发展的初代网红电纸书，即将从笑谈沦为真实意义上的“泡面盖”。2019年，亚马逊电商业务就宣布退出了中国市场，在中国境内仅剩下Kindle电子书业务和跨境电商业务，当时就已经出现了关于Kindle业务的各种讨论，不少人认为Kindle退出中国也是未来可预见的结果。

那么究竟是谁打败了Kindle？或者说是什么原因加速了Kindle在中国市场的衰败？

目前国内相关行业的主流观点认为，Kindle在中国的业务开展不下去，是因为适用于欧美地区用户的销售和设计在国内“水土不服”，玩法过于单一，经过9年和国内用户的磨合，其技术、产品和商业模式也依然没有本质性的转变。如果说随着移动互联时代的到来，智能手机和平板电脑等终端本身就给Kindle带来了极大的冲击，那么国产电纸书品牌的急剧兴起，就是给了Kindle最后一记狠狠地重拳。

一、引入-电纸书，究竟意味着什么？

对于没有接触过电纸书或者刚刚开始使用电纸书的人来说，可能存在一个疑问：Kindle或者说电纸书，和平板电脑有什么区别吗？我用电纸书看书和用平板电脑看书是不是效果一样？

如果用使用平板电脑的期待来接触电纸书，我觉得可能往往失望大于现实，Kindle和其他电纸书产品都和娱乐、多功能等title几乎不沾边。电纸书全称其实是“墨水屏电子书阅读器”，之所以常被叫做电纸书，也正是因为它独特的墨水屏屏幕。

墨水屏屏幕即电子墨水屏E-ink屏，又被称为电纸书显示技术，它采用的显示材料是电子墨水E-ink，这些电子墨水呈胶囊结构，不同颜色的墨水带不同的电荷，白色粒子带负电荷，黑色粒子带正电荷，屏幕通电后，通过正负电压使带着不同颜色墨水的电荷相互吸引或排斥，改变电荷的排列，从而显示出文字和图片。

这里我想再插入一段科普，说说我们常见的移动平板显示技术。市场上常见的移动平板的电子屏幕都是LCD和OLED两种屏幕，前者是液晶显示屏，后者则是有机发光二极管屏，他们都是通过液晶分子的规则排列实现成像，由于是自发光源，因此可以很好的呈现图像。

看起来电纸书和移动平板虽然原理不同，但都能成像，都能作为文字阅读的载体，所以以Kindle为首的电纸书，究竟意味着什么？我认为电纸书意味着一种既省电又护眼，还能完美复刻实体纸张效果的电子书阅读器。

首先是省电。电纸书的电子墨水屏E-ink屏，在日常的使用过程中，只有显示画面发生变化时，才需要通过电的作用改变磁场，从而引起带电粒子的移动，重新排列。所以在屏幕显示不发生变化的时候，粒子就好像沙滩上的沙子，被摆放在固定的位置，屏幕是不耗电的，这比需要时刻发光的移动平板来说，省去了绝大多数无谓的电量消耗，能轻松实现超长待机。

其次是护眼。很多人选择购买电纸书都是冲着它护眼的效果而来的，那么至少应该搞清楚它为何护眼。电纸书护眼绝不是因为屏幕看起来亮度低，而是本身显示技术带来的：移动平板采用的LCD屏幕因其光源中含有不少蓝光，会对人眼造成伤害；而如果采用的是OLED屏的话，屏幕显示的时候会进行高速明暗切换，也就是俗话说的频闪。虽然蓝光和频闪我们注意不到，但是敏感的视觉细胞却会有反应，经常使用会导致不可逆的视力衰弱。而电纸书这类墨水屏产品，是靠反射光被我们所看见，有前光的产品就反射前光的光进入眼睛，没有前光的话就反射环境中的自然光。没有了蓝光和频闪的持续性损害，电纸书可能是我们日常阅读和书写的更好的载体。

二、为什么Kindle名气这么大，我们还要选择国产阅读器？

刚刚我有提到，加速Kindle在中国市场走向衰败的其中一环，是国产电纸书品牌和产品的兴起。为什么Kindle名气这么大，我们还要选择国产阅读器？如果说Kindle赢的点很明确，靠显示赚得消费者的青睐。那要说它输在哪，或许多到可以单开一篇文章好好说道说道了。

我先简单介绍一下选购电纸书需要关注的几项参数，比如ppi、色阶、背光、刷新率、系统、屏幕尺寸等，了解了这些参数后，就更容易理解Kindle和国产电纸书的差异了。

1、ppi

叫像素密度单位，所表示的是每英寸所拥有的像素数量。因此ppi数值越高，画面的细节就会越丰富，因为单位面积的像素数量更多。放在电纸书上来说，ppi越高则文字的清晰度越清晰，边缘的锯齿感越弱。

2、色阶

色阶是表示图像亮度强弱的指数标准，也就是我们说的色彩指数，图像的色彩丰满度和精细度是由色阶决定的。绝大多数电纸书是黑白成像的，那么这里的色阶就特指灰度色阶，常见的包括16级灰度色阶和256级灰度色阶。

3、背光

背光是在电子工业中一种照明的形式，常被用于LCD显示上。背光式和前光式不同之处在于背光是从侧边或是背后照射，而前光顾名思义则从前方照射。电纸书的背光通常指的是前光式，是为了在亮的环境下起到补光、增白的作用，在暗的环境下起到夜间模式的效果。

4、刷新率

屏幕的刷新率是指显示设备每秒钟更新屏幕内容的次数。这个数字通常以赫兹（Hz）为单位表示。越高的刷新率可以带来更流畅的画面和更快的响应时间。

5、系统

电纸书的系统分为封闭式、半开放式和开放式系统。封闭系统续航非常给力，但是不能随意安装各种app；开放系统可以下载安装各类app，但续航上比封闭系统差一些；半开放系统，结合两种优缺点，可以支持适配不分主流的app，续航表现尚可。

6、屏幕尺寸

常见的电纸书屏幕尺寸从5英寸到13.3英寸不等，大尺寸的电纸书阅读更方便，而小尺寸的电纸书更易携带。

了解完电纸书的各项参数的含义后，再来看看Kindle究竟在哪些方面输给了国产的电纸书产品。总的来说，Kindle输在手持体验，输在操作速度，输在资源内容的下载与传输，输在它封闭的系统。

以市面上比较常见的6英寸的产品举例，国产电纸书几乎重量都控制在150g之内，而Kindle的重量达到182g，对于基本采用持握方式来使用的产品来说，Kindle的手持体验其实是落后于一众国产品牌的。

操作速度也是一样，Kindle自进入中国内地市场以来，产品硬件性能确实每一代都逐步在提升，但操作速度一直稳定在较慢的水平，尤其是翻页速度和国产电纸书相比更加缓慢。这种操作速度的延迟带来的并不仅仅是阅读效率方面的异样体验，重要的是阅读体验会是不连续的、有断点的，这对于沉浸式阅读起到了相反的作用。

封闭的系统和资源的下载与传输，应该是截至目前为止，Kindle最为中国消费者所诟病的，几乎每个体验过Kindle图书下载流程和文件传输流程的人，都忍不住吐槽其体验十分的不方便。Kindle的封闭式系统无法安装第三方应用，只能使用开机后亚马逊提供给的app，或者固件升级后内置进去的app。下载图书资源等都需要到指定的亚马逊书城去下载，正版图书价格比较昂贵，而且中文图书资源比较有限。想要通过外部传输等方式导入图书文件资源是可以的，但手段仅限于USB线路传输和邮件推送，整体上来看，和国产电纸书开放系统随意下载app、蓝牙微信等多种传输方式相比，Kindle使用起来还是不太便捷。

因此总的来说，随着Kindle进入又离开中国，国内多家企业也已经陆续入局电纸书领域，汉王、掌阅、文石、墨案等品牌纷纷崭露头角，锚定各自的赛道、推出各有特色的电纸书产品。这些产品在性能、功能、阅读体验等方面，与Kindle相比并不逊色，且更加贴合中国读者的阅读需要。即便今年6月份Kindle的故事即将翻篇，但此后的国内电纸书市场注定会延续此起彼伏、争斗不断的势头。

三、2023年，四大国产电纸书品牌如何挑选？

以上是对电纸书这个领域的一些分析和见解，但作为一篇科普向的文章，最终还是要落到实际。目前市面上热度比较高的一些国产电纸书品牌，虽然同属墨水屏电子书阅读器，但卖点功能还是有一些差异的，尤其是各项参数和表现拉通对比来看，各自的优势和劣势就更加明显。下面我就选取各个品牌销量或者热度比较高的的产品，横向做一个对比，如果有购买需求的人可以有选择性的阅读。

1、汉王N10

价格：1949元

ppi：227ppi

色阶：256级灰阶

背光：无

系统：半开放系统

屏幕尺寸：10.3英寸

优势：透光性高，高仿纸张手写体验，笔记功能丰富

劣势：黑暗环境显示较弱

推荐指数：5星

汉王N10电纸书是这一批横向测评的国产电纸书中，整体阅读和书写体验最接近纸质书本和纸张的，为了更好的阅读体验和书写操作，它减去了导光板和触摸屏。去掉这两层屏幕后的墨水屏，透光率明显提升，屏白如纸，显示更加清晰，是同价位227ppi的电纸书当中清晰度最高的产品。

此外减去了触摸屏后，屏距无线趋近于0。这样的设计一方面让汉王N10避免了手写时的误触，提升了书写效率；另一方面也减少了隔层书写的不适感，笔尖和屏幕的距离更短，避免文字浮于表层，体验下来很像在纸上直接写字的触感。

既然书写体验极佳，汉王N10肯定会进一步发展其优势。在笔记功能中，用户可以切换多种笔刷，包括圆珠笔、钢笔等常见笔迹，产品内还预装了40多种底纹模板，满足不同场景的记录需求，横纹、待办事项、单词本、会议纪要等多种常用底纹应有尽有。

不过正因为去掉了导光板、不能自发光，汉王N10在光线很差的环境下显示情况较为一般，不过这也和普通纸质书本的显示情况一致，这一点究竟是否是劣势其实也有待评估。

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2、汉王N10 mini

价格：1849元

ppi：300ppi

色阶：256级灰阶

背光：无

系统：半开放系统

屏幕尺寸：7.8英寸

优势：自定义按键，开放系统资源丰富

劣势：电磁笔损耗较大

推荐指数：5星

同样作为汉王N10系列的产品，汉王N10 mini相比较起来就更加适合便携手持使用。为了适应手持阅读的操作习惯，它在左侧屏幕外设计了9个可支持自定义的实体按键，通过按键可以实现翻页、返回、快速访问等操作，相较于手触切换速度明显增加，而且对于单手操作十分友好。

既然汉王N10 mini更适合阅读，那么开放的系统、丰富的图书资源也是它的一大优势。汉王N10 mini本地内置了1200多本正版图书资源，涉及中外名著、畅销小说、军事历史等多个品类，不用下载、开机就可阅读。此外它还内置了汉王、当当、微信、京东读书四大在线书城，并且半开放的系统也支持更多其他第三方图书app下载，丰富的图书资源可以满足各类用户的阅读需求。

当然开放的系统也支持包括WiFi、微信、百度网盘、蓝牙在内的多种传输方式，即便是一些网文或PDF格式的图书资源，也能非常便捷快速的传输到电纸书内，实现办公学习效率事半功倍。

不过汉王N10 mini的电磁笔一端是书写的笔尖，另一端是橡皮擦，塑料材质的电磁笔和玻璃材质的屏幕之间的摩擦，长时间使用容易导致笔尖损耗。不过电磁笔自带两根替换笔芯，小心使用的话总体来说还是足够的。

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3、掌阅iReader Ocean2

价格：1300元

ppi：300ppi

色阶：256级灰阶

背光：有

系统：封闭系统

屏幕尺寸：7英寸

优势：翻页响应快，对比度高

劣势：清晰度较差，存在残影问题

推荐指数：4星

掌阅Ocean2是掌阅品牌去年推出的一款7英寸电纸书，它采用了侧握设计，170g的重量整体上比较适合日常携带和持握。此外在持握处，它配备了2个物理按键，可以上下翻页也可以自定义为“返回”或者“全局刷新”等按钮。

掌阅Ocean2的特色或者说优势在于其屏幕采用的是E-ink CartaTM 1200墨水屏，这种墨水屏的反应速度比上一代提升20%，翻页切换的时候刷新也更流畅，阅读时候的体验比较好。而且这种屏幕的对比度也比上一代增加了约15%，对比度越高的电纸书看起来就会更加接近于纸质书本。高对比度再配合上它16级灰阶算法模拟256级灰阶效果，除了阅读文字之外，用它看漫画等描绘更细腻的图文内容，还原度也相当的高。

虽然掌阅Ocean2的清晰度从参数上来看达到了300ppi，和绝大多数电纸书类似，但实际体验下来和Kindle pw2的212ppi差异不大，可以说没有完全发挥出应有的效果。除了清晰度外，它也依然存在残影问题，翻页速度提升了但上一页的内容还会浅浅的残留，可以说屏幕表现是比较令人失望的。

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4、文石BOOX Poke4

价格：950元

ppi：300ppi

色阶：256级灰阶

背光：有

系统：开放系统

屏幕尺寸：6英寸

优势：轻巧便携，32级双色温前光

劣势：显示效果一般，字体显示较浅，翻页响应慢

推荐指数：3星

作为同样是去年推出的电纸书产品，文石BOOX Poke4可以说是性价比满满了，6英寸的便携式电纸书轻至150g，通勤、外出等场景都很适合随时随地使用。虽然它的价格不到千元，但却同样拥有300ppi的高清屏幕和32G的存储空间，硬件上来看性价比很高。

文石BOOX Poke4的一大特色是它的32级双色温前光，当处于环境比较昏暗的情况下，相比没有导光板的电纸书产品来说，就可以打开前光阅读灯来增加亮度，而且前光海可以自由选择切换暖光或者冷光，黄光和白光可以适应更多光照条件。

不过文石BOOX Poke4相比其他另外几款国产电纸书，在显示方面的效果整体表现一般。作为显示表现最重要的一环，文字的显示偏浅，白天看显示有些模糊，晚上看字体又有点有点发灰，对比度明显不足。

而且小屏幕的便携式电纸书本来应该对翻页的响应速度有更高的要求，毕竟每一页显示的文字内容相比普通电纸书要少，翻页的频率就会更高。但文石BOOX Poke4的翻页响应速度甚至不如早些年的Kindle pw3。虽然理论可以通过调整刷新率来加速翻页速度，但“快速刷新”或者“极速刷新”必然会让屏幕显示出现明显的锯齿，阅读体验或许会更差一点。

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5、墨案mix7

价格：1500元

ppi：300ppi

色阶：256级灰阶

背光：有

系统：开放系统

屏幕尺寸：7英寸

优势：超薄机身，趣味阅读社群

劣势：屏幕不均匀，续航相对一般

推荐指数：3星

墨案是小米生态链的电纸书产品，mix7作为墨案的便携式产品之一，外观设计比较亮眼。它的机身框架采用的是类似Kindle Oasis 3的非对称设计，最薄处的机身只有3.2mm，而且背部的荔枝皮感纹路和咬鹃绿配色相比其他品牌的电纸书更有青春活力。

作为一个主打年轻人的电纸书产品，墨案mix7也在搭建私域阅读社群方面有一些特色的功能设计。其中包括设置每日阅读计划、双人组队阅读打卡、展示全网排名情况等等，把当下年轻人当中流行的网红玩法都应用在了阅读上，让用户自发建立社群，用更富趣味性的功能提升用户粘性。

不过体验过程中发现，墨案mix7在品控上还需要进一步提升，屏幕在使用过程中出现了白底背光不均匀、屏幕有黑点等显示问题，比较影响阅读体验。

此外墨案mix7的电池续航相对比较一般，本身2300mAh的电池容量在电纸书产品当中就偏小，而且单纯使用阅读功能的话，电量消耗也比上述其他电纸书要更快，虽然可以开启省电模式，但仍然是治标不治本的退让。

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四、总结-写在最后

相较于移动平板、手机、电脑之类的电子产品，电纸书在大众市场之中显得有些小众，但随着市场的扩展和品牌影响力的增强，电纸书整体以阅读体验佳、耗电量小、便于携带等特色受到了现代一众爱好阅读朋友们的喜爱。根据洛图科技发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》，去年中国电纸书市场销量为102万台，占到全球市场的9.3%，整体销量呈现井喷式增长。Kindle退出中国市场，对于国产品牌来说，或许是一个机会，也是一个挑战。在3-5年之内，电纸书市场仍将保持活力，期待国产电纸书品牌推陈出新，在硬件性能和功能体验上继续提升，为消费者提供更多更丰富的选择。

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