投影专栏 篇五：家用智能投影仪，是“鸡肋”还是“真香”

智能投影仪市场是否“尚未爆发”？

根据IDC数据，2021年中国投影机市场总出货量为470万台，其中家用投影机出货量为348万台。从这个数据来看，或许与其他数码电子产品的销量相提并论，但对于本就是小众行业的投影仪、尤其是家用投影仪来说，这个数据已经算得上小小爆发了。值得注意的一点是，家用投影仪与商用投影仪的销量比例，与前几年相比已然完全反转。因此，从某种意义上讲，家用投影仪市场正在爆发中......而家用投影仪市场的快速增长，在一定上也要归功于智能投影仪的发展。

宏基M511家用智能投影仪

2008-2010年，国内市场中，家用投影机的规模不过10万多台。与彼时的电视的市场规模相比，简直不值一提。家用投影仪的爆发契机在于娱乐机的爆发——即当时用低端商教机在家里投放大屏的玩法。这种低成本的大屏玩法一下让国内家用投影仪的市场规模翻了3、4翻，达到四、五十万台。

大概2014年左右，智能投影作为新概念开始出现在投影仪行业。随后几年，智能投影仪不断推陈出新，产品的品质也逐步提升，尤其是两三千价位机型的智能家用投影仪，凭借着智能计算能力以及LED光源机型亮度的大幅提升，使得家用智能投影仪进入快速发展阶段。在不到十年的时间里，整个投影行业的市场需求激增，达到目前的400万以上的体量。

IDC投影仪出货数据

虽然对比其他数码和家电产品，投影仪行业的整体规模依然算不上如何恢弘，但从这几年的发展来看，不论是技术还是市场规模，都称得爆发式发展。这期间也催生了极米、光峰这样的上市公司。也许他们的相关产品并不尽如人意，这又是另外的故事了。

销量逐年提升的家用智能投影仪，到底是鸡肋还是真香？？？

记得之前新浪科技曾在微博发给一份关于投影仪的调查，调查的数据结果是近四成网友表示自己购买的投影仪已经闲置“吃灰”。那么，销量逐年稳步提升的家用智能投影仪，到底是鸡肋还是真香呢？

新浪科技关于投影仪的投票

从目前的市场来看，廉价低品质产品占比过高，而这也是造成上面调查数据结果的一个客观因素。以1000ANSI流明投影亮度作为入门的门槛，现在市场上的许多国产杂牌低价投影仪都是不达标的，更早之前市场所销售的LED投影仪更是如此。而这其中，单片式LCD投影仪更是几乎没有投影亮度达到1000ANSI流明以上的产品，接近500ANSI流明的都是凤毛麟角。大部分低价的DLP投影产品也难以达到这个门槛。此外，最近两三年里，许多LED家用智能投影仪的产品也纷纷在亮度上突破1000ANSI流明亮度，而家用激光智能投影仪大量问世更只是2021年下半年的事情……

家用智能投影仪愈发受欢迎

基于以上这些情况，很多早期购买投影仪产品、尤其是低价投影仪产品的消费者，其所购买的投影仪在使用性能上就变得很尴尬，这也是手机、电视等电子产品通有的“产品成长性烦恼”。如此一来，许多购买早期投影产品的用户就会觉得投影仪“鸡肋”......然而，这并不能说明投影仪就是鸡肋，只能闲置“吃灰”。

奥图码EH412家用投影仪

从行业动态发展的角度来看，尤其是近三年来高亮机型的快速发展，投影仪必然会是越来越香的。为什么这么说呢？首先，所谓“吃灰”现象主要在于早期入场的用户，其所购置的早期投影产品，还处于技术创新不足、产品迅速迭代的时期。以液晶电视为例，它曾也以720p 27/32/37英寸作为主打，大屏产品的体验并不友好。但是，随着后期技术升级和产品迭代，液晶电视也成为了目前主流大屏彩电的代表。电视如此，投影未尝不能如此！

液晶电视

其次，家用智能投影仪的快速发展是基于“投影看大片”这个概念而来的。它的兴起本身是建立在“视听娱乐多元化和高端视听需求增加”基础上的。随着社会的发展和人们对精神娱乐的多样化和品质化追求，让消费者对以“大屏”为主要特点的投影仪有了更高的心理期待，在心理预期上是希望其视听的震撼性和冲击力，能超过主流的42—55英寸的液晶电视。当这样的高期待的心理预期，遭遇到市场份额很大的低价低性能的投影产品，心理的落差也就可想而知了。

户外聚餐——投影仪使用新场景

再者，如果用户选择的是中高端的投影仪，大屏的沉浸感再结合音响效果，基本就相当于在家里搞了一个家庭影院。即使不是安装消音室的专业版家庭影院，中高端的投影仪的大屏效果还是要比电视更加震撼的。从行业产品供给的性能规律，中高端的产品份额占比自然是要比低价产品要低些的，这或许也就解释了新浪科技上面那份调查中为什么只有“16%的消费者经常使用投影仪”。诚然，虽然这个比例现在不高，但相信未来随着技术的发展和进步，未来更多高品质高性价比的智能投影产品问世，这个比例会不断上升的。这也是为什么我个人始终觉得投影仪是“真香”而非鸡肋。

宏基M511家用智能投影仪

投影仪是否“吃灰”，取决于用户对于其需求的投入，或者说是中高端投影市场用户的高忠诚度和比例。如果拿着单片式LCD投影产品所代表的低端市场来代表整个投影市场，那投影与必然是“鸡肋”——食之无味，弃之可惜。然而，真正的事实是，目前的中高端投影技术和产品才是投影仪的未来，而非目前已被市场逐渐淘汰的低端技术和产品。由此可以预见的是，投影会变得越来越“香”!

奥图码LCF3657家用投影仪

投影仪之所以“真香”，除了投影仪在商务、教培以及工程市场还有着其独特的应用和价值外，在家用市场中投影仪也有自己的竞争力。对于百英寸及其以上尺寸的传统显示设备，除了高昂的价格，还有入户安装困难、占据使用空间等问题。而这个弊端的最佳解决方案无疑是投影仪。此外，投影仪对眼睛的保护性也比电视要好很多的。

投影仪还是电视？这不是一个问题！

对于“投影仪还是电视”的选择题，这不是一个问题。如果将智能投影仪的发展对标彩色电视，这本身就是有所偏颇的。用投影仪替代电视的想法，从来不是投影行业的“初衷”，而是外行人强行给投影行业套上的观念和枷锁。

液晶电视市场体量大，但却每况愈下

就市场规模来看，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同年中国投影机市场总出货量则为470万台，投影仪的市场体量不过是电视的12%左右。如果从行业纵向发展来看，最近几年，彩色电视市场相对疲软，不仅是销售量还是销售价都在下跌。另一方面，最近几年智能家用投影的销量则以百万级别的数量迅速增长。得益于此，投影仪和彩电的对比，已经从十年前最惨时期的3%变成了最近的12%。市场和数据是不会说谎的，如果投影是食之无味、弃之可惜的“鸡肋”，市场是不会逆势上涨的。毕竟，消费者都是用行动来投票的。不仅如此，业内普遍预计未来智能投影仪会成为一个“千万级”的市场。

投影仪市场体量虽小，却在蓬勃发展

不做“鸡肋”，投影行业当自强！

投影仪目前正处于初始爆发增长的阶段，如果行业产品想保持竞争力，技术的进步革新以及产品的迭代是必不可少的。因此，投影仪不做“鸡肋”，也需要行业当自强！目前来看，DLP投影仪在中高端市场处于统治地位，3LCD和3LCOS光阀产品也有自己的竞争力。或许虽然核心技术并不掌握在国内投影品牌手中，但本土企业在3LCOS上的技术积累也能支撑量产。虽然这两年DLP光阀供应情况并不乐观，但是这不是上游厂商的故意“卡脖子”，而是新冠疫情后，全球智能投影仪需求增加，才导致的供不应求。不仅如此，投影君反而认为DLP光阀的供给不足，恰恰证明了智能投影仪的快速发展和需求火爆。

家庭影院

#天猫618#来临，撇开低价的LCD技术的投影仪不提，超高价格的投影产品也按下不表，仅从性价比的角度来为各位朋友推荐几款中高价位的家用投影仪：

【宏基M311】：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655917528285

【宏基M511】：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655957184847

【宏基GD711】：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=675965443042

【奥图码EH412】：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=655500299352

【奥图码LCF3657】：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=676047379883

总结：

对于投影仪是“鸡肋”还是“真香”，每个人都有各自的观点。就个人而言，还是认为投影仪还是挺香的，宅家追剧观影玩游戏、办公、网课、露营甚至拍照等多样化的使用场景，再加上大屏的沉浸感和使用的便携性，投影仪还是真的挺香的。就目前来看，智能投影市场还算不上是技术和消费很成熟的市场。个人认为目前的投影市场是一个技术创新与消费升级同步，而下沉市场却有待开发的市场。投影仪是“鸡肋”还是“真香”，你的观点是什么呢？