活水洗科技引领洗护新风潮，海信洗衣机加速全球化扩张

在洗衣机赛道的存量竞争愈发白热化的背景下，海信洗衣机正经历从规模扩张到价值重构的关键转型。2024年，海信洗衣机全球出货量突破626万台，同比增长21.1%，成为全球TOP10中增速最快的品牌，成功超越博世与西门子，跻身全球TOP7，展现出强大的市场韧性与活力。

推进全球化战略，海外市场实现新突破

海信洗衣机凭借其“研产销一体化”战略，深耕海外市场，尤其是在欧美地区，进一步加强了品牌竞争力。2024年，随着中国家电产品的出口大幅增长，海信洗衣机在全球市场取得了显著突破，尤其是在欧美主流市场。2024年9月，海信洗衣机荣获欧洲权威测评机构WHICH认证，并入选英国“BEST BUY”榜单，成功巩固其在全球洗护行业的领先地位。

在加速全球化进程的过程中，海信洗衣机不仅注重拓展海外市场，还通过产品创新与技术升级提升了国际竞争力。2024年度，海信罗马假日系列洗衣机荣获国际CMF设计奖金奖，并在2025年国际消费电子展（CES）上，海信罗马假日mini系列斩获CES创新奖，充分展示了品牌在功能、技术和设计上的全方位竞争力。

迭代活水洗科技，满足健康洗护新需求

随着家电“以旧换新”政策的落地，消费者逐渐从“换新”转向“换优”的消费趋势，特别是在洗衣机的洁净力与除菌功能方面提出了更高要求。针对这一市场变化，海信洗衣机创新研发了活水洗科技。通过三次技术迭代，活水洗3.0技术利用电离释放的羟基自由基有效分解污渍，提升了22%的洗净力，同时还能够阻止水垢沉积，彻底杀灭常见的真菌、细菌、病毒，保护衣物原色与肌肤健康。

据了解，海信洗烘套装棉花糖i5（WG100I5+DG100I5）、海信洗烘一体机钢琴师H8（WD100H8）、海信洗烘一体机钢琴师i7（WD100i7）、钢琴师i5（WD100I5）、钢琴师i3（WD100I3）等多款搭载了活水洗3.0技术的产品，洗净比均高达1.259，为行业最高水准。2025年，海信洗衣机即将发布新一代活水洗技术，继续引领洗护新风潮。

借势体育营销，紧抓全球市场新机遇

自2016年成为首个赞助欧洲杯的中国企业以来，海信便通过体育营销加速全球化布局。借助海信集团在体育营销领域的强大资源，海信洗衣机频繁亮相全球顶级体育赛事，借此机会吸引了数以亿计的全球用户，成功实现了品牌流量的市场销量转化。

此前，海信与国际足联第三次牵手，成为FIFA2025世俱杯首个官方赞助商，2025开年，官宣“Own the Moment”（此刻是我）的世俱杯营销主题，旨在为全球用户创造更加沉浸和精彩的观赛体验，届时，海信洗衣机也将乘此东风，延续2024年的瞩目增长态势。

随着2025年中国家电国补进入新周期，市场增量已成定局。如何在整体市场增长的环境中抢占先机，挖掘更深层次的潜在需求，成为行业的新课题。海信洗衣机在2024年凭借技术积淀与战略布局实现了集中爆发，接下来，其在2025年将如何交出新答卷，成为业界关注的焦点。

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