阿里闪购真给力

赶在五一长假前，阿里巴巴“突然”将旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”。以阿里巴巴加入为转折点，原本胶着的美团、京东外卖大战，或升级为“即时零售”之战。据媒体4月30日消息，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。据悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，全力围绕消费者提供最大福利优惠：诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。过去几年，远场电商越卷越深，从“低价补贴”到“仅退款”，从跟风爆品到抄款盗图，已逐步走向存量博弈和效率瓶颈，越来越难激发用户的新鲜感和购买冲动。

而就在这种僵局中，“即时零售”成为少数还在增长的新增量。

“今天买、今天到”不再只是快递服务的附加项，而成为消费者新的底层预期。这背后，既有本地生活服务基础设施的完善，也有用户心智的改变：买得快、收到快、用得快，成为撬动决策的关键变量。而平台若能更好满足这一需求，也就拥有了打破同质化竞争的机会。已有300多万家门店开通了淘宝“小时达”服务，其优势品类主要是3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。在这其中，不乏大量知名品牌加入。