618卖得最好的智能眼镜，可能不是你想象的那款

排第一的是乐奇AI眼镜S1。但这个榜单背后，我想聊的不是谁卖得多，而是整个行业正在发生的一些变化。有些事你可能没注意到，但它们正在改变智能眼镜的走向。

巨头们今年上半年集体出手了

把时间线拉回到今年4月，华为官宣了自家的AI眼镜。5月，谷歌在I/O大会上说秋季要出首款AI眼镜。紧接着，雷鸟、XREAL、VITURE、千问全都动了。群智咨询甚至说，这两个月几乎每周都有重磅消息。

每个玩家的打法差得还挺多的。

谷歌走的是老路子——做系统，做平台。Android XR是它的底牌，硬件交给三星、Gentle Monster这些合作伙伴。它想卡住AI入口，这是典型的大厂思维。

Meta走的是另一条路。Ray-Ban Meta去年卖了740万副，靠的是“像普通眼镜”和“够用就好”的思路——拍照、听歌、语音问答，就这三板斧，但外观不违和、戴着不难受，普通人愿意买单。

华为的思路是走“生态惯性”。你家里都是华为的设备，鸿蒙AI眼镜就是自然延伸。再加上35.5克的超轻机身，戴着确实没啥负担。它卖的不是眼镜，是华为全家桶的一块拼图。

小米更直接——价格打下来。京东百补后1359块，再加上国补15%，一千出头就能拿下。不跟你讲什么技术突破，就是拼价格和渠道。

雷鸟刚发了GT系列和V4，一个1899起，一个2199。走的也是供应链成熟方案，拼的是性价比和体验优化。

这么多家同时挤进来，说明一件事：大家都不想错过这班车。

苹果又把发布时间往后推了

就在618之前，彭博社的记者古尔曼说，苹果的首款智能眼镜又要推迟了。

原来说是2026年底，现在推到2027年底。原因不是硬件做不出来，是那个个性化的Siri还没搞定。据说后面带显示屏的版本可能要等到2029年，但无显示屏的AI眼镜还是计划2027年出，定价大概在200到500美元之间。

苹果一推迟，给国内品牌留出了喘息的空间。但反过来想，苹果自己都没想清楚路怎么走，说明这个行业确实还在早期。

比较有意思的是，苹果延期的同时，国内有一些品牌在走更激进的技术路线。比如碳化硅光波导——这个东西折射率高、能做大视场角，还能省掉复杂的散热结构。Meta的Orion原型机已经验证过70°视场角能做到。国内秋果计划旗下的Wigain也在走这条路，50°视场角、900尼特亮度，参数上已经比较能打了。6月份他们会带着产品去链博会，之前在MWC上也展示了用眼镜操控无人机的场景。

这种方向跟主流不太一样，短期内可能看不到大规模出货，但至少有人在尝试“智能眼镜到底应该是怎样的形态”这个问题。

供应链成熟了，但差异化更难了

说回行业本身，一个明显的变化是供应链越来越成熟。

高通的AR1系列芯片专门为眼镜做了优化，国产光学模组厂也在快速跟进。这意味着入局门槛降低了，谁都能攒出一副智能眼镜。

但门槛低也有坏处——产品越来越像。大家都在用差不多的芯片、差不多的显示方案、差不多的功能列表。最后拼的是什么？品牌、渠道、价格。

这也是为什么千问能这么快冲到第一的原因。不是它的技术比别人强多少，而是阿里的流量和渠道太猛了。

真正的差异化，可能还是要回到技术路线的选择上。比如有人做轻便无显示，走量；有人做带显示AR，赌未来；还有人像Wigain这样，做碳化硅光波导、独立系统、不依赖手机。每种选择的成本和风险都不一样，但至少比“贴牌组装”有讨论空间。

一个还没解决的问题

说了这么多，最后还是回到那个老问题：用户愿意每天戴着它吗？

销量在涨，补贴在推，大家都在买。但我看到的数据是，退货率仍然在30%左右。也就是说，有三成的人买回去之后觉得“不太行”，退掉了。

这30%的人，可能就是因为续航撑不了一天，可能因为戴着压鼻梁，也可能因为用了几次就觉得“好像也没那么有用”。

所以现在的行业状态是：供应链成熟了，资本进来了，巨头下场了，技术路线在分化。但最后能不能成，还是得看产品本身——能不能让用户戴上就不想摘下来。

这个答案，可能得到明年618的时候才能更清楚一点。