国庆假期刷小红书的攀岩人，大概率被同一头红标大象刷屏了：有人在聚光灯下磕V5，有人哀嚎"说我去炸鱼，结果来了发现我就是鱼"，还有人晒参赛包和领奖台合影，话题清一色带着 #MBC猛犸象攀石赛。
不混攀岩圈的朋友可能一头雾水：猛犸象这个户外圈公认"最佛系"的高端品牌，什么时候开始在攀岩馆办抱石赛了？
先把结论放前面：这是猛犸象第一次以自家品牌名义办抱石巡回赛，有现场参赛者印证这是"猛犸象第一届抱石比赛"。九月武汉、北京、成都三站已经全部收官，但福利窗口现在还没关——北京站的比赛线还挂在墙上可以磕线抽奖，参赛笔记征集要到10月31日才截止；越野跑那边还有个更实惠的"激励计划"二期正在报名，完赛按排名退装备钱。这两条线我替你从头到尾捋一遍，顺带说说"佛系大象"为什么突然学会搞事情了。小红书
一、MBC三城巡回：发生了什么，去过的人怎么说
先看基本信息，以下来自品牌官宣帖。小红书
分站 | 日期 | 岩馆 |
|---|---|---|
武汉站 | 9月19日 | MTC顶峰攀岩（塔子湖店） |
北京站 | 9月25日（中秋当天） | 青山攀岩（清河店） |
成都站 | 9月26日 | 量子攀岩（天沐锦江店） |
赛制是岩馆抱石赛标准的捞鱼会加决赛结构：分A、B两组，B组面向普通岩友、A组给高手。以成都站为例，B组预赛约50人要在3小时内爬完15条线，按Top/Zone计分取前8进决赛。正赛之外还有"单手换主锁"这类趣味副项，按官宣的说法，赛事信息和报名入口都在"MAMMUT山行家"小程序。参赛包含猛犸象单肩包、镁粉袋和赛事T恤，有选手直言"参赛包与奖品都十分丰厚，质感很好"。小红书小红书
社区反馈里最有信息量的几条：
线路质量是被夸得最多的。 武汉站有参赛者专门写长文复盘，夸MTC定的A、B组线路"质量很高，难度风格丰富多样，爬起来特别上头"。成都量子站的探馆者对比说：“猛犸象的比赛线比北面友好很多”。北京站A组决赛则被围观群众形容为"太燃了，看大神乱飞"。小红书小红书
氛围是典型的攀岩式快乐。 有人第一次进决赛，“每条线都起步了我很满意”；有人B组喜提最后一名、战绩1t4z，发帖自嘲"说我去炸鱼，结果我就是鱼"，拿了215个赞——这大概是全场最出圈的一条；还有人总结"每次比赛都是大型网友面基"。成都站更有人一天连赶两场：“一天两赛之——猛犸象攀石挑战赛+北面杯选拔赛”。从北面杯到马上开进量子的凯乐石9A区域赛，猛犸象是品牌岩馆赛这个赛道里最新杀进来的玩家。小红书
但首办赛事的粗糙面也别回避。 武汉站那篇长文批评得很具体：预赛判罚标准不统一，有人多次起步没被制止；B组男女同场约90人参赛、15条线里6-8条男女共用，一名裁判要同时看两条线，排队耗时长，决赛还没有计时器。灯光刺眼的问题倒是在群内反馈后很快调整了。作者还替所有选手喊话：赛事T恤正胸的大圆形logo"活像一个囚服"，下次能不能换成小象标。这些意见对第一次办赛的品牌不算致命，但想去下一场的人心里该有数——期待值放在"岩馆捞鱼会Pro版"，而不是凯乐石9A那种成熟赛事。小红书
二、10月2日还上得了车的三波福利
第一波：比赛线还在墙上，磕线就能抽奖。 北京青山攀岩清河店的MBC比赛线保留着，挑战任意一条即可参与抽奖，国庆期间还有人发帖"精选软线，希望自己可以中奖"。成都量子攀岩天沐锦江店的比赛线也开放续磕，有探馆的人评价"比赛线质量就是高"。对岩馆常客来说等于零成本加菜：比赛线本来就被公认质量偏高，摸一把还能进奖池。小红书
第二波：北京站参赛笔记征集，10月31日截止。 规则是发布图文或视频参赛笔记，带上 #MBC猛犸象攀石赛 #MAMMUT猛犸象 #MBC #青山攀石 四个话题，按点赞排名发奖：TOP 3每人一根猛犸象攀岩主绳，TOP 4-20每人一份攀岩镁粉。别小看那根绳——猛犸象本来就是靠登山绳起家的牌子，它家主绳按海淘参考价要五六百元一根，是整个奖品池里最硬的通货。参加了北京站还没发帖的，国庆假期正好剪片；没参赛的也可以去磕线攒素材，反正话题热度到月底才结算。小红书
第三波：盯紧山行家小程序的下一站。 武汉站收官帖写着"下一场，岩壁再会"。武汉参赛者已经在公开催更"期待你们的下一场难度赛，我还会报名的"。截至发稿官方还没放出新一轮站期，但从三城首站的热度看，续办概率不低。小红书
三、越野跑那边的账更实在：完赛就退装备钱
攀岩线的热闹之外，猛犸象在越野跑圈还有一条持续半年的暗线——“越野跑激励计划”，9月2日刚开第二期报名。
机制说白了就是品牌替你报销装备，前提是你穿着它完赛。第一期有位跑者的实测很有参考价值：去四姑娘山之前报名计划，“自己下单买指定款包或鞋，穿着它参赛，按完赛成绩的性别排名来退下单的费用”。他赛前给自己定的心理线是"性别排名前200，就当五折买包"；结果4小时35分完赛、性别排名第70，早上提交材料、中午退款就到账。他还顺手给了12L Aenergy越野包一份详实评测：装满强制装备加两壶水全程不晃、挂点丰富、分隔仓合理，缺点是胸前束紧挂钩费时间、没找到救生哨。小红书
二期实测已经在路上：有人评价竞速定位的"跃山·速"带碳板和缓震，穿上舒适度合适，适合追求成绩。也有人免费体验后总结上脚感受是"vibra大底抓地力强，轻薄透气，值得下手"。有人背着鼠尾草配色的越野包去了云绕雅拉，庐山越野赛上也出现了"象的背包很好用，一点都不晃"的随手好评。秋季赛季（庐山、贡嘎、亚布力等）正是计划内赛事的密集期，九月末猛犸象甚至在沈阳加开了一场"落日跑山节"，社群耕耘在越野跑这条线上明显加码。小红书小红书
但规则里有三个坑必须划重点：一、必须先报名激励计划再参赛，赛后报名无效；二、参加过第一期的不能重复报名；三、名额报满即止。入口还是"MAMMUT山行家"小程序，具体退款档位和赛事列表以官方细则为准。小红书
谁适合报？秋冬本来就有一场越野赛计划、正好想换鞋换包的人，这等于品牌帮你打折甚至免单；纯为薅羊毛现报比赛的人要掂量下——贡嘎100完赛者的原话是"贡嘎极难，慎报"，越野赛的完赛成本可不是闹着玩的。
四、“户外最佛系的品牌”，为什么突然学会搞事情了
把时间线拉长看，这波社群动作不是孤立的。7月30日晚，中资背景的CPE源峰宣布与欧洲私募Jacobs Capital正式签署股权收购协议，拟全资收购猛犸象母公司Mammut Sports Group AG。交易尚需监管审批、预计未来数月内完成交割，金额未官宣，市场传闻估值超过5亿欧元、约合40亿元人民币。至此，户外圈流传多年的"一鸟二象三鼠"——始祖鸟、猛犸象、攀山鼠——全部与中国资本深度绑定。微博知乎
体量上，猛犸象和老对手不在一个量级：始祖鸟2025年全球收入约195亿元人民币、中国门店超120家，而猛犸象全球年营收约34亿元人民币、国内门店不到90家。被反复诟病的恰恰是营销：它2013年就进了中国，却直到2025年才签下第一位全球代言人张若昀——同期Helly Hansen签了王一博，骆驼签了迪丽热巴。知乎
有意思的对比来了。安踏接手始祖鸟后的经典操作是把它定位成"户外界的爱马仕"：关停奥莱渠道、收回线上店铺经营权、坚持全价销售。而猛犸象眼下的动作完全是另一个方向——比斯特购物村搞特卖、攀岩馆办赛发装备、越野跑者完赛退钱、9月底还和藤原浩联名出了限定信标。先做社群和声量，再谈品牌溢价，这更像CPE源峰在泡泡玛特、老铺黄金身上验证过的"圈层文化推成大众爆款"的方法论。知乎
不过有一说一，得给证据划个边界：越野跑激励计划一期6月就启动了，MBC九月开打，都赶在交割完成之前——这轮营销加码到底是老东家卖前梳妆、还是新东家提前布局，现在没法下定论，收购协议还明确保留瑞士总部和管理团队。能确定的只有一件事：预算正实打实流向社群，岩友和跑者是直接受益人。反倒要留个心眼：始祖鸟的前车之鉴摆在那儿，一旦被推向"高端化"，今天这种特卖加发装备的窗口未必永远敞开。
五、行动清单
岩馆常客：国庆还剩几天假，先去青山攀岩清河店磕比赛线抽奖，成都量子的比赛线也还挂着；北京站参赛者10月31日前把笔记发了，那根主绳值得冲一冲点赞。
越野跑者：打开"MAMMUT山行家"小程序看激励计划二期还有没有名额，记住"先报名、再参赛、赛后无效"九个字；秋冬赛历上有计划内赛事再下单跃山系列。
纯围观的值友：把山行家小程序关注了，下一站赛程、难度赛和后续福利都从那儿出；交割进展和门店动向，决定这头大象接下来是涨身价还是继续放福利。
一个164岁的牌子突然开始办赛、发鞋、搞联名，对消费者从来不是坏事。趁窗口还开着，该磕线磕线，该报名报名。
