上半年进口量降10.98%、均价涨13.26%：进口葡萄酒复苏了，还是换挡了？

上半年进口量下降10.98%，进口金额却微增0.83%，均价还上涨了13.26%。三个数字摆在一起，很容易被概括成“少喝点、喝好点”，但若据此宣布进口葡萄酒已经复苏，未免庆功酒开得太早。

6月这脚油门，没把半年都带起来

只看6月，数据确实好看。

据葡萄酒商业观察7月21日援引海关总署的数据，2026年6月，中国葡萄酒进口量为1961万升，同比增长5.26%、环比增长17.01%；进口额达到1.6亿美元，同比增长30.24%、环比增长35.21%；进口均价为8.19美元/升，同比增长23.73%、环比增长15.55%。

量、额、价同时向上，尤其进口额同比增幅超过三成，说是修复信号并不过分。但数据这东西与喝酒差不多，只挑顺口的一杯下肚，容易把自己灌得过于乐观。

把时间拉回2026年上半年，葡萄酒进口量为1.01亿升，同比下降10.98%；进口额为7.16亿美元，同比增长0.83%；进口均价为7.07美元/升，同比增长13.26%。也就是说，6月踩了一脚油门，但上半年的进口规模依旧少了一成以上，进口金额只是基本持平、略有增长。

因此，6月可以叫修复，暂时还不能叫反转。单月数据回答的是“最近有没有起色”，累计数据回答的才是“这半年究竟过得如何”，两者并不矛盾，也不能互相替代。

进口规模少了一成，货值却基本没降

上半年的关键词，与其说是复苏，不如说是“量缩价升”。

瓶装葡萄酒的表现尤其明显：上半年进口量约5954万升，同比下降14.61%；进口额约6.48亿美元，同比增长1.94%；进口均价达到10.9美元/升，同比增长19.39%。

酒进得少了，进口金额却没有跟着明显下降，这首先说明当期进口产品的组合发生了变化。低货值产品占比下降、高货值产品占比上升，或者不同来源国、包装形式和品类之间的比例改变，都可能抬高平均值。

至于进口商是不是在主动削减低价产品、是不是改成“小批量、多频次”采购，现阶段只能说存在这种行业观察和可能性，不能拿进口数据替企业把采购会议开完。没有SKU变化、库存周转和采购频次的完整数据，写得太笃定，多少有些管杀不管埋。

均价涨了13%，不代表每瓶都贵了13%

海关统计中的进口均价，是进口总额除以进口量得到的平均值，它描述的是当期进入国内的整批葡萄酒，并不是商超货架上某一瓶酒的零售价。

来源国变了，瓶装酒和散装酒的比例变了，某个月恰好有一批高货值产品集中到岸，均价都会跟着变化。进口环节之后，还隔着汇率、物流、税费、库存、经销层级和促销活动，最终零售价不可能照着海关均价等比例变化。

所以，“进口均价上涨13.26%”不能直接翻译成“进口葡萄酒普遍涨价13.26%”，更不能成为赶紧囤酒的理由。判断一瓶酒是否真的变贵，仍要比较同一酒款、同一年份、同一渠道的实际成交价，而不是拿行业平均数往具体酒款身上硬套。

平均数能说明市场结构正在变化，却不能替消费者结账。这一点不复杂，只是碰上“消费升级”“精品化”之类顺耳的词，大家容易忘掉先问是不是，再问为什么。

澳洲酒很抢眼，却没有带着所有人一起回暖

6月来源国数据中，澳大利亚瓶装酒最显眼。

当月进口量约337万升，同比增长33.53%；进口额约7431万美元，同比增长151.54%；进口均价达到22.03美元/升，同比增长88.38%。进口额增幅远高于进口量，数据呈现出更高货值的进口结构，可能与高价值产品占比变化、贸易恢复后的补货节奏等因素有关。

但这不能直接写成“高端澳洲酒已经热销”。进口统计记录的是酒进入国内，不是消费者已经把它喝掉；锅里有，不等于碗里已经吃完。

其他来源国也没有同步向上。法国瓶装酒6月进口量约313万升，同比下降23.76%；进口额约4222万美元，同比下降11.98%；进口均价为13.46美元/升，同比增长15.45%。智利瓶装酒进口量约170万升，同比下降41.05%，进口额约733万美元，同比下降37.24%。

澳洲瓶装酒的高货值表现，是观察6月整体均价上行时不能忽略的结构因素，却代表不了法国、智利、意大利和西班牙，更代表不了整个终端市场。

起泡酒往上走，散装酒却在往下探

不同品类之间的分化同样明显。

2026年上半年，起泡酒进口量约439万升，同比增长16.31%；进口额约3907万美元，同比增长20.88%。起泡酒与聚会、轻餐和夏季饮用等场景的适配度较高，但上半年的进口增长是否主要由这些场景推动，还需要零售、餐饮和即时零售等渠道数据验证，不能看见增长便替它安排好全部原因。

另一边，散装葡萄酒上半年进口量约3691万升，同比下降5.56%；进口额约2446万美元，同比下降35.15%；进口均价为0.66美元/升，同比下降31.33%。

瓶装酒均价上涨，散装酒均价大幅下降，说明“进口葡萄酒整体变贵”本身就是一句不够准确的话。更接近事实的说法是：不同来源国、不同包装形式和不同消费场景，正在朝着不同方向变化。

有的品类增加进口，有的品类继续收缩；有的产品呈现更高货值结构，有的产品仍在低价区间承压。与其寻找一个能概括所有变化的口号，不如承认市场正在分化。

别追着平均数跑，还是盯住那瓶酒

对消费者来说，宏观数据最实际的用途，不是预测下个月哪瓶酒要涨价，而是避免被几个漂亮概念带着走。

看到“澳洲酒回归”“精品进口”或者“进口均价上涨”，先比较同一酒款、同一年份近几个月的实际成交价，再看看中文背标、进口商和销售渠道是否清楚；遇到大幅折扣，也要分辨究竟是真降价，还是先抬标价再做促销。

即便消费者感觉货架选择变多，也可能只是品牌和SKU更换得更快；进口均价上涨，也可能只是当期产品结构不同。酒终究是拿来喝的，不是拿行业平均数壮胆的，以自己的嘴巴、预算和饮用场景为准，比追着一张进口统计表买酒可靠。

这不是庆功时刻，更像中途换挡

综合来看，6月确实出现了修复信号，但上半年进口量仍下降10.98%，目前还不足以宣布进口葡萄酒全面复苏。

更克制的判断是，市场正在经历一次结构换挡：进口产品组合出现调整迹象；从相关行业观察看，渠道对库存效率的关注正在上升；澳洲瓶装酒呈现出较高货值的进口结构，起泡酒保持增长，而法国、智利和散装酒仍有压力。

这种变化是否能够延续，不能只看下一个单月数字，还要等待连续进口数据，并结合库存周转、终端动销和消费者复购判断。进口金额没有明显下降，不等于消费者已经重新打开钱包；货到了港，也不等于酒已经离开货架。

眼下可以确认的是修复与分化同时存在。至于反转，证据还没到杯中。