亚马逊中国：2017跨境网购趋势报告“会员经济”成跨境网购全新增长点

2018年1月16日，亚马逊中国发布了2017跨境网购趋势报告。根据其报告显示，2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势，分别为：品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点，近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。与此同时，Prime会员服务已成为亚马逊海外购飞速发展的驱动力之一。亚马逊Prime会员服务在中国推出仅一年多，已为中国Prime会员累计节省运费超过5亿元。

亚马逊中国副总裁顾凡表示：“亚马逊持续推进国际品牌战略，通过打造行业独特的跨境直邮模式，为中国消费者带来了更多海外正品。亚马逊Prime会员服务持续升级，在跨境免邮服务基础上，支持跨境免邮Prime商品数量较发布时增长了近4倍。2018年，我们将推出更多举措丰富中国Prime会员权益，持续引领中国跨境网购的发展。”

亚马逊总结跨境网购三大趋势：

亚马逊2017跨境网购趋势报告显示，2017年中国跨境网购的三大特征和趋势包括：

1. 品质成为跨境网购核心标配：随着跨境电商行业的发展，消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示，在海外购搜索前50个关键词中，84%为品牌名称，这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。可见，品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

2.个性消费成为跨境网购新趋势：凭借亚马逊全球资源，目前亚马逊海外购商店已成功完成与亚马逊美国、英国、日本与德国四大站点的对接。轻奢品牌大行其道，在亚马逊海外购中，50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售均实现显著增长，其中 BOSS Orange 增长了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

3.会员经济成跨境网购新增长点：亚马逊Prime会员服务已成为全球会员经济探索与发展的先驱，不断创造会员经济的新奇迹。2017年中国Prime会员日当天，亚马逊海外购订单总量全面超过2016年 “黑色星期五” 当日，且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长

除了以上显著特征，2017跨境网购数据还为我们清晰刻画出了典型的亚马逊Prime会员画像，即主体为80、90后，高收入、高学历、理性而成熟、追求高品质生活的人群，这与亚马逊海外购用户的整体状况相吻合。

其他几点有趣的统计：

·Prime单个商品跨境运费可抵3年会员会费：自2016年底在中国推出以来，亚马逊Prime会员服务一直保持高速发展，截至目前已为中国Prime会员节省了超过5亿元人民币的运费。其中，一位来自重庆Prime会员通过亚马逊海外购购买了Jarre手机基座音箱，共节省了1288元跨境运费。

·秋冬出生星座更爱亚马逊Prime会员服务：天秤座、天蝎座、摩羯座、射手座、巨蟹座位列亚马逊Prime会员服务钟爱榜五大星座；双子座荣登“最能花星座”冠军宝座。

·剁手这件事儿，男女有别：男性Prime会员花得更多，在“亚马逊海外购年均总花销5000元以上”的维度上男性占比更高；而女性Prime会员则花得更勤，在“亚马逊海外购月均消费超过2次以上”的维度上女性占比更高。

·热销单品大变样：亚马逊海外购最受Prime会员青睐的十大单品中，排名前8位的商品均来自亚马逊美国，后两位则来自亚马逊日本。而与去年相比，TOP10中的9样商品为新近上榜单品。