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2021年1-4月读书盘点
2021-05-11 22:55:43
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创作立场声明：一家之言，欢迎探讨
元旦整理家里的书架时，被老婆大人吐槽”读书数量一年不如一年“，盘点了一下确实如此：15-18年每年阅读80余本，19年读了50多本，20年只读了30来本.......确实是一年不如一年啊。
于是立了一个Flag，2021年要保证每周至少读一本书，不然从零花钱小金库里罚款100。
转眼已是5月了，在过去的17周读了17本书，有些书很不错，有些书则很水。借五一休息和大家分享一下师兄今年读过的几本书。
第一周：《晚明民变》
简介：1644年，李自成攻进北京城，崇祯帝煤山自缢，中国历史上最后一个汉人王朝轰然倒塌……回溯历史，我们发现大明帝国其灭亡是有清晰脉络可循的：由底层民变而起，农民起义而兴，民族战争而终。李文治教授在《晚明民变》中力避前人隐讳，据实直陈，通过对高迎祥、张献忠、李自成三股民变势力的分析，重点研究了民变的兴衰演变及其对历史的影响，并根据史料做出惊人假设：明朝有数次机会或可免于灭亡，如果明朝政府处置得当，今日中国会走向何方
读后感：
一本很不错的历史科普，书中对史料内容的援引和罗列非常详实，最后的附录“李自成在北京拷掠明朝勋戚臣僚表”亮点很多。
作为历史上最后一个汉人封建王朝，“不和亲、不赔款、不割地、不纳贡、天子守国门，君王死社稷”的大明被很多国人喜爱，相关的书籍很多。对比晚清给中国人民带来的苦难，明末清初的那段历史就更加令人痛惜。网文界有不少架空明朝的小说，都是走主角穿越回明末力挽狂澜，重铸中华的路线，人气还非常不错。祸国殃民东林党、呕心沥血魏公公、忠肝义胆野猪皮、恐水太凉钱谦益、专业背锅陈圆圆......每个人都在给出自己心中的见解。
小说很轻松，但明末的现实很残酷：朝廷腐败、军政废弛、天灾人祸交织在一起，赤地千里、易子相食......
第二周：《设计的意义》
简介：20 世纪杰出的平面设计师、思想家及设计教育家，令乔布斯折服的大师，被誉为“平面设计界的毕加索”。他设计的NEXT、ABC、IBM、UPS 等商标，蔚为经典。设计领域的必读书目——关于创意、审美、直觉、与客户的关系、Logo设计的经验、经典案例的演示。于设计师终稿诞生的心路历程中，重新审视生活中的一切设计；发现身边的普通事物，如何带来美学的享受。
读后感：设计、洞察、创新是强相关的三个要素，他们彼此影响。师兄原以为这是一本像《设计心理学》一样的著作，怀着很大的期待读完后，却略微有点失望。作者站在设计美学的角度来写这本书，对市场调研呲之以鼻——“我设计的就是美的”、“我设计的就是最niubility的”......
诚然，有些东西是建议由设计师或厂商定义并推荐给消费者的，比如logo等本身无实质意义、由设计师或厂商赋予其意义的“元素or产品”。前段时间议论纷纷的“小米找原研哉设计新logo”事件就属于此类。但有些东西则只能从消费者洞察中来，不然就是强行喂*，还要让消费者承认*是香的。
第三周：《人人都在说谎》
简介：作者赛思•斯蒂芬斯--达维多维茨是一位前谷歌数据科学家和专栏作家。他的研究发现，世界充满了谎言，人类或出于善意或出于恶意，无时无刻不在说谎。对于以上以及类似的很多问题，传统的统计调研方法得出的结论很多是错误的，误导了我们的认知。但是，人们往往在一个地方放下戒备、吐露心声，那就是互联网。每一次搜索、每一次点击、每一次停留、每一次关闭……在线生成了大量的数据，暴露着你的真实想法、欲望、恐惧和职业，而海量的数据形成的真实而庞大的数据宝库会总结出意想不到的结论和趋势。
读后感：现代社会不缺数据，缺的是被客观解读的数据、缺的是理性解读数据的方法。古人云“尽信书则不如无书”，情景切换到现在，则是“对公布的报告要持怀疑态度，要求证后再确定能信几分”
今天，我就要为国足正名！
在长达84年的19届世界杯的历史上，仅有3支国家队战胜过中国国家队，分别是哥斯达黎加、巴西和土耳其。即使是巴西这样的世界强队也仅战胜过中国队一次。而中国队从未在世界杯点球大战中失利过，从来没有一支球队能够在世界杯上击败过中国队两次。从数据分析中可以看出，世界杯史上共产生8支冠军球队，也只有巴西队曾战胜过中国队。欧洲诸强德西荷法英意葡等从来没有在世界杯上战胜过中国。中国队在世界杯上丢球数远少于“足球王国”巴西和以防守见长的意大利，在过去84年里，中国队只丢了9个球。
所有的话都是真话，所有的数据都是真实数据。
且不说已变成名梗的”人在美国、刚下飞机、利益相关...“人均百万知乎体、上万篇”喜提法拉利“笔记的小红书er（实际法拉利多年累计销量都不超过7000台），就是现在满天飞的”单身经济”、“银发经济”、“她经济”、“宠物经济”等热词相关的各种报告，背后都是赤裸裸的利益——冠以经济之名，必然代表着一波“新鲜的韭菜”有待收割......
第四周：《第4消费时代》
简介：有这样一个社会，人们不再追求“经济飞速发展”和“效益很大化”，而是享受简约的生活方式；不再终日奔波、蜗居在大都市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命挣钱、苦心钻研如何升迁，而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平和与幸福。在这个社会，环保节约成为一种文化，人与人间的交往自然而温暖。这就是第四消费社会，告别了“购物使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。日本经历第三消费社会，逐渐成熟，尤其“311大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次领先跨入了第四消费时代。
读后感：这是一本非常具有借鉴意义的书——日本消费市场的今天是否是中国消费市场的明天？
作者在书中提到的许多概念，在如今的中国消费市场依然盛行：如“个人化——一人食”、“创费——个性定制”、“从物质到服务——外卖“、”方便面高级化——高端品牌/精品咖啡/精酿啤酒“、”崇尚健康——全民热练“、”阶层消费——消费分层“......只是换了个说法而已。
其中“从必需品变为必欲品”、“从Need变为Want”的变化，在网红种草、直播带货的大潮下尤为显著——不管是否用得到、不管是不是有使用价值，只是因为Want想要就毫不犹豫的买买买，千手观音瞬间变为断臂维纳斯。
第五周：《中国馔馐谭》
简介：《中国馔馐谭》为散文家、戏曲理论家齐如山关于饮食文化的随笔集。从中国传统官席的必备菜式到街边的各色杂食，从中西方甜食、面食的差异，到中国菜的烹饪方法，齐如山先生对中国饮食文化做了详细的研究，阐释了中国美食各方面的精髓，为后来的研究者们提供了详实的资料。
读后感：一个民国时期的饕餮吃货写的老北京饮食文化。文中有颇多有趣的部分，比如名菜“木须肉”是为了避讳太监才改名的——肉丝炒鸡蛋改名炒木须肉、鸡蛋炒饭改名炒木须饭、鸡蛋羹改名木须汤......
除了上述八卦，作者对细致菜的描述深得我心。如下图中讲述葱的切法就有几十种，以配合不同的菜式。之前有幸和某米其林大厨聊过饮食文化，说起中西饮食的差异和宣传包装，大厨颇有愤愤不平之气——大多数人以为西餐是精细料理的开创者和巅峰，所以乐于花费数千元去体验；然而中餐却因太过熟悉和不会包装，并不太受到重视。
如西餐中有名的分子料理，所有用科学的方式去理解食材分子的物理或化学变化和原理，通过改变食物分子的结构或组合的烹饪方式做出的食物，都可以称之为分子料理。许多人认为要制作分子料理必须依靠现代化的仪器才能完成。但实际上中国才是分子料理的专家：日常家庭餐桌上的豆腐、豆干、豆腐脑，零食界的网红辣条，都称得上分子料理——由豆子变化而来。
这本书唯一的缺点，就是内容太少了，只有薄薄一本，让人意犹未尽。
细致菜者，讲究刀口、烹饪、时间；
官席者，四干四冷、四炒四烩、八个大碗；（儿时农村婚丧嫁娶的宴席好像就是如此，俗称三八席面）
炸最初是用水，后来用油也借用此炸字；
第六周：《万古江河》
简介：在世界文明存在与变化的剧烈大潮之中，中国如何自处，如何看待自身的历史与文化？中国从何处来，中国文化从何处来，又要向何处去？这本《万古江河》是中国文化的成长发展作的一部传记。随着历史的进展，中国文化的内容与中国文化占有的空间不断发生变化：从考古发现所见的中国文化的发端，到“中原”的出现，中原变成了中国，“中原的中国”慢慢扩张变成“中国的中国”，然后超出中国之外，慢慢将四邻吸收进来，通过文化上的交往以及势力范围的扩大，变成了“东亚的中国”，然后在亚洲范围之内扮演一个重要的角色，是“亚洲的中国”，再经过百多年颠簸与蹒跚进入世界，成为“世界的中国”。
读后感：读《万古江河》，颇有读《中国大历史》的感觉。不过黄老先生的内容更加宏观，而《万古江河》侧重于中国文化的发展和演进。历代先贤对人性和天命、对已知和未知、对个人和宇宙的不断思考和推衍，包容和吸纳来自其他地域和文明的知识和信息，经过漫长的历史演进，最终形成了“儒释道合一”的中国文化。
多年前读过的一本书中提出了“中国文化三关论”。首先是诸子百家关。中国文化是杂交文化，包容文化。只通一家的学者，是不够资格谈真正的中国文化的。其次要过“经史合参”关。中华文明绵延不绝，源远流长。要了解真正的中国文化，必须走进中国历史文化的心灵深处，用心去感受中国先民探索宇宙社会人生大道的心路历程。第三要过“禅文化”关。禅文化，是儒、释、道三教合一的产物，不懂禅文化就没法谈中国文化。
现代教育的“功利属性”重在知识本身的获取，而传统文化中心性、德行的部分却没有同步跟上，所以社会中精致的利己主义者层出不穷，互联网的放大镜作用又扩大了这一印象，让破窗效应愈演愈烈......
第七周：《品牌洗脑》
简介：利用恐惧、性、名人、怀旧情绪，企业向消费者兜售安全、梦想和渴望；通过同侪压力、口碑营销，消费者不知不觉就陷入购物狂潮；大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节，其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备，但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘，还是免不了震惊！
读后感：商业交换刚出现时，产品很少，消费者没有太大可选择的余地。随着经济的发展和技术的进步，满足相同需求的产品多样化，琳琅满目地产品让消费者难以抉择。而人的本性是懒惰的，消费者希望有一种“标记物”可以帮其简化这个决策流程。于是，品牌出现了——这些“名称、术语、符号或设计的组合”的“标记物”，就是经典营销理论中的品牌。品牌帮消费者简化了决策流程，让消费者可以不假思索的选出“适合自己”的产品，这就是品牌的价值。
当进一步发展为产品过剩、市场竞争加剧时，如何更好的开拓新市场和刺激现有市场消费者的购买，就成为了商家刻苦专研的课题，所谓品牌洗脑、或者叫消费主义洗脑应运而生。虚荣、免费、懒惰、好色、恐惧、好胜、情色......由七宗罪演化而来的财富密码，被营销大师们玩得出神入化，让人不知不觉就陷入其中，难以自拔。
遗憾的是，有些时候你明知如此，却还是会跳进去......
第八周：《低欲望社会》
简介：《低欲望社会》是著名日本管理学家、“策略先生”大前研一近期出版的社会观察类畅销名作，书中针对日本当下的社会经济现状和特点，将其他发展成熟的国家尚未遇到的社会问题，概要性地归结为一个词，“低欲望社会”——人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多；国民持有大量的金融资产，企业也有高额的内部准备金，却未能有效运用资金，无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济……
读后感：网络爽文之所以是爽文，在于主角可以通过“努力开金手指”不断逆袭，升职加薪出任CEO迎娶白富美走上人生巅峰。如果失去这一设定，永远只能在底层挣扎求存、或再怎么努力也只是路人，网文就魅力大减，估计没什么人看只能弃更了。
而在现实中，当“依靠自己努力奋斗就能达到中产、实现阶层跨越”的梦想被无情击碎，一眼就能看到几十年后自己还是“现在的样子”，生活并无实质改善，年轻人选择彻底躺平，没有奋斗的动力，也没有消费的欲望，日本进入“低欲望社会”就成为一种必然。
近几年国内阶层固化、资本收割韭菜、反消费主义洗脑、佛系青年等话题也不时引发激烈争论，中国是否会步日本后尘，进入“低欲望社会”？还是走出一条新路？大前研一的《低欲望社会》书中对日本政府政策的抨击及提出的对策有其时效性和地域性，但依然值得研读和借鉴参考。
书中内容重在对策而不是现象剖析，如果关于日本低欲望社会的细节再多一点就更好了。
第九周：《左道》
简介：对当代中国人而言，财神一直是家庭祭仪和新年礼俗中的标志性神祇，对财神的崇拜是日常生活不可分割的一部分。然而，尽管供桌上的财神神像十分常见，但绝大多数人都不知道财神信仰根源为何。
读后感：近年读过的几本书，都提到“周代商”是历史的倒退：天命玄鸟，降而生汤。商朝是宗室、贵族、祭司“共同享有权利”的王朝（有没有三权分立的赶脚）；商朝后期更出现了废除奴隶制等进步的“文明”措施。商纣王“帝辛”更是一位雄才大略的君主，试图像秦始皇一样把商朝从方国变为中央集权；可惜他失败了，成为了昏君暴君的代表之一。
而从神话上：商朝是祖先崇拜，商人祭司祖先，通过祖先之灵与至上神“老天爷”沟通；周朝则取消了这一“中介”，君主以天子自称，成为沟通“老天爷”的唯一途径，其他人必须臣服、从属才能获得老天爷的庇护。从此，“天地不仁 以万物为刍狗”中至公无私的客观规律“老天爷”，逐渐演化为人间政权的虚拟投影——昊天上帝、玉皇大帝，有七情六欲，有喜怒哀乐……这一演化在宋朝达到顶峰——天庭地府完备，城隍兴起。神、仙、妖、魔、鬼是现实世界的投影.....现实中是”绿林好汉“被招安、改淫祀为官方认可，神话中则是邪恶的妖魔鬼怪被佛、道收编为护法、力士.....最被现代人广为熟知的就是那只由”齐天大圣“变为”斗战胜佛“的猴子了。
第十周：《极简主义者的崛起》
简介：三浦展继《第四消费时代》后又一力作，关注社会新生现象，并精准定义，赋予时代新名词，如熟年结婚、轻熟女、文化系腐女、墓友、共享街等。如作者所言，通过这些关键词，读者可以更全面和直接地解读这个时代。对于读者来说，可以从书中洞察国内会否出现类似的现象和文化。
读后感：My Best Life VS The Best Life；想要悠闲生活 VS 不想输给他人......
这本书和《低欲望社会》一起看颇有意思。《低欲望社会》讲全社会年轻人彻底躺平不再奋斗的低欲望生活，《极简主义者的崛起》则是圈层的分化。书名中的极简主义，也不仅仅是断舍离、消费降级、三和大神等国内流传甚广的概念，而是一部分人不再追求社会主流的价值评价，而是选择更加自我的圈地自萌——My Best Life才是最好的。作者提出的轻熟女、文化系腐女等概念，本质上就是一个个小圈层的代表。虽然这种现象会客观带来“物质消费的低欲望”，但精神上的幸福感却很高。
比如书中提到的的“自主参与——适当参与其中带来的幸福感和仪式感”，这不就是宜家家居赖以成功的秘诀之一吗？也是消费心理学的经典案例之一了。
第十一周：《锦衣卫》
简介：锦衣卫，是明代专有军政特务机构，在谈及明朝制度建设的时候，锦衣卫是避不开、绕不过的话题，它所代表的“特务政治”影响了整个明朝的发展方向。他们直接听命于皇帝，可以逮捕任何人，包括皇亲国戚，并进行不公开的审讯，也有参与收集军情、策反敌将的工作。正是这种神秘的特性让很多人对其真实面貌不甚了然，本书正是对这一机构去伪存真，还原历史上真实的锦衣卫，讲述其中的权力纠葛与祸福兴亡。
读后感：师兄原以为这本书是一本严肃的史学著作，会论述锦衣卫体制的起源、演变、兴衰，可读了几章后发现居然是”历史通俗读物“，是白话历史小故事。师兄没有坚持读完就弃了。
也就这种水准
第十二周：《M型社会》
简介：21世纪金融危机以来，日本家庭资产持续缩水，负债一路攀升，收入两极化趋势和社会发展不平衡性不断加剧，中产阶级面临着不小的生存危机。全球管理大师大前研一，首次提出“M型”社会发展架构，站在整个国民经济的角度，从日本政府、企业、家庭等不同层面对中产阶层面临的危机、商业存在的机遇和政府应该作为的领域进行了逐一剖析，并提出了实惠于民的建议，对正处于转型期的中国社会和那些“被中产”的人们提供了很好的借鉴意义。
读后感：所谓中产阶级被住房、医疗、子女教育的新san zuo大山压得喘不过气，不得不自愿996。35岁危机、今天你tu了么、保温杯里泡枸杞......各种段子和梗的背后，是负重“中产”的蓬勃发展和迅速扩大。表现到市场上，既不是消费升级也不是消费降级，而是消费分层——腰部的中档产品全线沦陷，高端和低端产品的销售都在大幅增长，哑铃型的产品结构成为趋势和主流。拼多多快速崛起、天猫屡创新高、淘宝的没落也侧面反映了这一现象。
这个趋势对企业来说尤为重要，要么力争上游推高端，要么极致成本走低端，才有赢得未来的机会；不上不下的那一批，未来可能会死的很惨......
第十三&十四周：《实用文案与活动策划》&《创意文案与营销策划》
这两本书就是凑字数的垃圾，放在30年前内容还有一定的价值，但现在。。。还是不要浪费时间了。
第十五周：《日本人与中国人》
简介：这是一部独特的日本论，也是一卷东瀛与神州大地古往今来的趣闻怪谈史略。以游走于两个文化故乡、两个民族夹缝中的边缘身份和“双重透视”，在中日历史中寻找“身世”——妙语连珠，信手拈来东瀛与神州的趣闻妙谈；谐谑天成，洞见两国历史传统的差异与交叠。
读后感：一个日化的台湾人的随笔集，被冠以如此大的名号。师兄是将其视为与《菊与刀》同等价值的书而购入的，以为会深入剖析中日两国的文化渊源及近现代的变迁和演进。但阅读后却大失所望。一个在台湾日占期间出生和成长起来的“日化台湾人”，对日本的了解远胜于其对中国的了解。从血缘上他是中国人，从文化认同上，他更像日本人，这种身份认同和文化认同带来的对立割裂感，在这本书中隐隐若现。
或许是师兄才疏学浅，不能领会其中的价值吧。
第十六周：《像外行一样思考 像专家一样实践》
简介：作者用亲身经历的大量事例极具趣味地描述了许多有效的科研法则，如“海阔天空的构思”、“跳出现有的成功”、“KISS方法”、“用情景推动研究进展”、“智慧体力”、“从‘做不到’重新开始”、“在与他人的交流中完善自己的构想”等等，更是用大量的篇幅、语重心长地为下一代即将承担未来的年轻人如何进行科研，如何进行创新，想得到成就应该具备什么样的能力提供了必要及时的指导。
读后感：这本书名气很大，师兄多年前读过，但时隔许久再次阅读，又有新的发现。
以终为始、以用户为中心、5个为什么、stay hungry stay foolish......如同韩寒电影里那句”懂得很多道理依然过不好这一生“一样，知易行难是人最大的困境之一。做创新时，既有知识和经验成为难以突破的壁垒，所以我们要培养”像外行一样思考，像专家一样实践“的分裂式思维方式。
师兄在努力尝试，但做得并不好（宽面条泪
第十七周：《大国之基》
简介：中国广大的农村是中国社会的基础。报告提出的“乡村振兴战略”和“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字总要求将是未来一个时期中国三农工作的纲要。当前中国农村和农民已经发生巨大分化，不再存在一个抽象而统一的乡村，不同地区发展十分不平衡，因此，有必要对战略实施过程中所面临的问题进行深入分析。
读后感：贺雪峰老师的这本《大国之基》，内容还是非常有深度的，不论是其对”城乡收入差距拉大存在合理性“的解读、经济波动时”农村是中国社会的稳定器和蓄水池“的观点，还是对”现代农村四类农民“的区分方法，都非常有洞见。贺老师围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求提出了一些很有价值的新农村建设策略和方法，其中部分还与主流政策观点相悖。
师兄之前在延误的飞机上泛读了一遍，这本书值得花时间细细品读。
总结
以上就是师兄1-4月读完的17本书的分享，希望对大家有所帮助。谢谢。
kom家哑哑
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