今天双11，购物车里最该先看一眼的，不是价格，是牙膏管子上印的那几个字。
10月15日，国家药监局发布2026年第100号公告，把《牙膏分类目录》摆上了台面。一句话总结：以后牙膏能宣称的功效，只有8类，清单之外的话术，基本都算越界，2027年5月1日起施行。四川药品监管健识局
8类白名单，其实分3档
基础清洁类：只能印目录里的词，一个都不许自己加；
防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题这4类：可以说近义的话，但不许往“治病、消炎、止血”这种医疗话术上延伸；
去渍美白、抗牙石、减轻口臭这3类：相对宽松，可参照示例自主设计用语。四川药品监管
哪些熟悉的话术要退场了？
止血：曾以“解决牙龈出血，又快又好”称霸市场第一的云南白药牙膏，记者近期走访发现，包装上已经不见“止血”二字，只剩“抑牙菌斑”“清新口气”这类合规表述。南方都市报
抗幽门螺杆菌：广东省药监局早在2024年就表过态——没有证据证明刷牙能影响胃里的幽门螺杆菌。健识局
械字号冒充牙膏：电商平台上还有拿二类医疗器械备案的“医用脱敏膏”当“牙龈萎缩专用牙膏”卖，这是挂着医疗的证、占着化妆品的坑。
最扎心的问题来了：家里那支牙膏要扔吗？ 不用。目录管的是嘴，不是质量——新规施行前已备案的产品，可以合法卖到保质期结束。你只是以后不太容易见到敢印“止血”的新包装了。妆倍佳
给孩子买，8类里只剩2类
新规明确：12岁及以下儿童牙膏，只允许宣称基础清洁和防龋，美白、抗敏、护龈等6类统统禁宣。中国口腔清洁护理用品工业协会给出的理由很直白：乳牙没换完、吞咽风险更高，孩子口腔护理的刚需就两件事——刷干净＋防蛀，别的功效都是多余暴露。选购要认准标注“小金盾”标志的儿童牙膏。儿童款含氟浓度普遍比成人低一档，3岁以下用量约一粒米、3~6岁约一颗豌豆，别全家共用一支牙膏。南方都市报广西国际壮医医院南昌疾控李义民育儿谈
双11下单速查
按需求对号入座：遇冷热酸痛→抗牙本质敏感；偶有牙龈问题→减轻牙龈问题；茶渍咖啡渍→去渍美白；普通人群，选支带功效评价的含氟牙膏防龋，就是性价比之王。南昌疾控
拿不准就查备案：国家药监局网站或“化妆品监管”App，输入品名几秒钟出结果；
记住底线：牙膏是刷牙的辅助，不是口腔药。反复牙龈出血是牙周炎在敲门，龋洞一旦形成，没有任何牙膏能把它“刷”回去——看牙医，比换牙膏便宜。广西国际壮医医院
营销话术管得住，牙齿不骗人。今晚清空购物车前，先把那支满嘴跑火车的牙膏换掉。
