罗永浩炮轰电视行业：老人抱怨的是广告吗？是不会用啊！

近日，知名企业家罗永浩又在微博向电视行业“开炮”，主要是看电视麻烦、操作繁琐的问题。

还说如果到年底之前，如果哪一家真正做好了老人可以傻瓜化开机即看的智能电视（这是纯软件的事，其实来得及），他将免费在年底大会上给做广告，个人还可以免费帮卖一年。

此消息一出，一时间又将整个电视行业或电视品牌推上了“风口浪尖”。这件事情还得从7月份说起，7月25日罗永浩发微博称，给家里老太太换了两台电视，每一台都不好用，即便是有老人模式，老人依旧无法使用明白，最后不得已买了个IPTV机顶盒，总算能使用，但是无法体验海量的网络电视节目。

8月31日，罗永浩又在微博表示，年底前，如果有电视品牌可以做好老人可以用的、傻瓜式的开机即看的智能电视，他会免费在年底大会（十字路口年底科技分享大会）上给这个品牌做广告。而且，其本人直播带货的场次（大概一周一次的频率）免费带货，期限为一年。

罗永浩以这样的方式来与电视品牌合作，目的自然是希望通过自身影响力来改变电视“开机不能看”、操作繁杂的问题。

同时，罗永浩在微博评论区又发表“演说”，如果年底还没有让老人开机即看的电视出现，其自己的软件团队就做个方案，然后找传统电视企业贴牌代工。命名“Smartisan Age-Friendly TV？”。不图赚钱，就为改变行业陋习，传统电视也都有广告，老人抱怨的不是广告，是不会用。

当下的智能电视行业开机率、开机时长创下历史新低。行业监测数据显示，国内智能电视日均开机率从2016年接近70%，一路下滑至27%~30%区间，日均开机时长同步走低，创下近十年新低，国内存量电视超七成长期处于闲置待机状态，仅作为客厅装饰屏，形成保有量巨大，但活跃度持续下降的矛盾局面。

造成智能电视开机率、开机时长断崖式下跌的原因有很多。主要包括移动互联网时代，手机、平板等移动设备占据了人们大量的碎片时间，年轻人的娱乐中心向移动设备转移；第二就是现在的智能电视广告太多，开机广告、插播广告、UI广告，加上操作十分麻烦，想要看到理想的内容十分麻烦；第三就是VIP“套娃”式收费模式，让消费者的观影成本大幅提高。

而罗永浩提到的就是其中一点，智能电视的操作太复杂，与过去开机直接看电视是体验差距过大。目前的电视都是智能电视，首页信息流繁杂、遥控器按键多，长辈模式很多只是表层皮肤，底层逻辑没有简化；系统更新还会重置用户的开机直达设置，进一步打击使用信心。

这样的情况下，对很多老人来说，看电视变成了“奢望”。首先就是打开电视，以目前智能电视的UI界面，很多中老年人根本不知道怎么操作，怎么才能找到自己想看的内容；其次就是遥控器按键太简化，让很多老人不知道怎么操作；最后就是看着看着就跳出来要付费，否则不让观看。

综合之下，智能电视行业迎来开机率、开机时长持续下降的时代，不只是“大家不爱看电视”，更是智能电视在智能化、过度商业化上丢失了其作为观影工具的初衷，丢失了电视最核心的基础能力。硬件面板技术持续迭代，但基础观看体验持续恶化，这是当前行业最核心的矛盾。另外还在追逐智能电视作为生态入口的价值等等，终将让电视行业陷入更多的矛盾中。

值得一提的是，为了解决智能电视目前面临的问题，监管层面推进电视套娃收费治理，推行便捷看电视认证，鼓励厂商开放开机直达信号源/直播功能，本质就是为了挽救持续下跌的开机率。还有推出简化操作的遥控，解决操作复杂的问题。

整个电视行业也在往好的方向发展。

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