面对双十一大促周期拉长与用户决策日趋理性的挑战，品牌单纯依赖低价的营销模式已难以为继。爱奇艺通过“IP赋能+技术创新”的组合策略，帮助品牌在漫长的促销战中锚定用户注意力，将产品从同质化竞争中解放出来，最终实现从流量吸引到心智沉淀的价值跨越。
智能速览
爱奇艺以“IP+技术”策略，帮助品牌摆脱双十一低价依赖。
长视频IP周期与大促周期匹配，能持续锚定用户注意力。
情感赋能可为同质化产品注入差异化，促使用户因偏爱而选择。
爱奇艺高价值“宝藏人群”，助力新赛道品牌精准触达目标用户。
奇炬广告平台等技术工具，打通品效协同转化链路。
精华内容
当低价不再是万能钥匙，品牌如何在大促喧嚣中沉淀长期价值？爱奇艺的实践揭示了从流量到心智的转化路径，为品牌增长提供了确定性支点。
IP筑场锚定注意力
大促周期从单日拉长至月级，叠加媒介碎片化冲击，品牌持续触达用户的成本陡增。爱奇艺的长视频IP，如头部剧集、综艺，其1-4个月的热播周期恰好与超长促销周期匹配，能作为“注意力锚点”稳定吸引观众。
以天猫与《种地吧》系列合作为例，双方将618、双十一的营销节奏与节目排播深度绑定，通过“长短直”模式构建传播闭环。更通过“一起云种地”等互动，将品牌私域运营延伸至用户日常，实现了从短期引流到长效运营的跨越。
情感赋能破局同质化
当产品参数趋于一致，价格内卷成为困局，情感价值便成为新的突破口。爱奇艺的策略是在“看见”与“成交”间搭建情感桥梁，将产品与用户的解压、治愈等情绪需求绑定，让用户因认同而选择，而非仅因低价妥协。
统一春拂无糖茶在激烈的市场竞争中，选择赞助《喜剧之王单口季》，将“快乐”情绪注入产品基因，成功推动其市占率跃升至无糖茶品类第五名。这种将产品转化为“情感符号”的做法，有效构筑了品牌差异化护城河。
宝藏人群精准触达
对于即时零售、品牌出海等新赛道，找到精准的流量场是关键。爱奇艺平台汇聚的高审美、高消费能力“宝藏人群”，为品牌增长提供了优质土壤。该群体不仅消费力强，且粘性与互动性高，能让品牌信息在兴趣圈层自然扩散。
淘宝闪购布局即时零售时，通过合作爱奇艺头部内容，自然触发用户“即时下单”需求。HONOR拓展马来西亚市场，则借助爱奇艺国际版与本地化自制剧，将产品卖点沉浸式植入剧情，实现了高效的本地化触达与转化。
技术加持实现增效
为了将曝光有效转化为增长，爱奇艺通过奇炬广告投放平台和“智绘”AI工具，实现了技术全流程的深度赋能。奇炬平台能实时追踪用户数据，优化投放策略，将“不确定的流量”变为“确定的转化”。
自然堂的投放实践验证了这一效果。通过平台深度模型优化与成本保障，其投放ROI超额完成120%，投放成本较同期降低50%，长效ROI高于同期10%，真正做到了“曝光有热度、转化有实效”的品效协同。
价格战终将退潮，唯有真正住进用户心里的品牌，才能成为长久的赢家。爱奇艺通过IP筑场、情感赋能、人群匹配与技术增效，正在成为品牌沉淀长期心智资产的“价值伙伴”，为在喧嚣大促中寻求破局的品牌，提供了新的解题思路。
