大中华区营收下降200亿！苹果CEO库克：整体经济不行！

​苹果公司最新的财报显示，大中华区在上个财季的营收下降13％，换算成人民币在200亿左右；虽然苹果公司是中国第一大手机厂商，iPhone销量超过了中国市场的本土品牌，销量整体还是下滑的；当然，中国市场大部分的厂商销量都处于下滑的状态，这也是整个手机行业的问题。

对于大中华区营收下滑，苹果公司CEO库克表示；大中华区营收下降并非是iPhone的人气流失，而是整体经济问题的反映；在去年第四季度，苹果公司以绝对的销量优势成为中国第一大手机品牌，这也帮助苹果成为中国市场销量第一的品牌，苹果公司在iPhone15系列发布的情况下，竞争对手很难与之抗衡。

实际上，苹果公司旗下的iPhone在中国市场的销量下滑幅度并不大，那么为何营收下滑会如此严重呢？

小宅认为原因很简单——降价促销力度太大，去年iPhone15开售当天就破发，渠道价格已经比官方便宜两百元左右，之后iPhone15的价格更是一路低走，去年双十一的价格轻松跌破五千元大关，要知道此时距离iPhone15开售也不过一个多月的时间；到了去年底，iPhone15的价格已经到了4500元左右。

iPhone15是一款创新乏力的的产品，这款机器相比上代最大的变化就是采用了灵动岛设计以及Type－C接口，但小宅认为这两个创新很难吸引消费者购买；也许正是因为如此，降价到3999元的iPhone13一度成为国内电商最畅销的智能手机之一，毕竟新款机器相比老款的提升实在有限，便宜的老款机器似乎更加值得购买。

为了多卖出Pro系列机器，苹果对标准版机器的配置阉割实在严重——5999元起步的iPhone15还是60Hz刷新率屏幕以及20W快速充电技术，用户根本感受不到这款机器的诚意，而降价力度更大的iPhone13、iPhone14在价格方面更加具备优势，体验上也没有比iPhone15差太多，自然更受消费者的青睐。

iPhone15 Pro系列的降价力度同样很大，其实从去年双十一开始，iPhone15 Pro系列的价格已经绷不住了；到了去年年底，iPhone15 Pro系列的降价幅度均超过了1000元人民币，部分渠道的优惠力度更是达到1500元左右，这在iPhone14 Pro系列上是不可能的，另外苹果官方也宣布iPhone15系列降价五百元促销，这加速了渠道价格的崩溃，对于苹果对渠道价格的管控更加不利。

当然，绝大部分消费者兜里没钱也是事实，这也导致在智能手机的购买方面出现了“降级”——不少用户转而购买价格更低的智能手机，但苹果在中端市场的产品不足，目前只有SE 3这款机器，去年也没有发布新款的SE系列产品。