耕升:这一成立36年的显卡老品牌,为何挣扎在销量垫底的泥潭中

2020-01-12 23:38:12 47点赞 52收藏 125评论

创作立场声明:Tony哥的PC日常

曾经耕宇落难为水,除去商科难见彩虹

二线显示卡的战国纷争,燃烧了整整三十年。这场看不见硝烟的战争中,一将功成万骨枯,2线头牌的名号,目前被销冠王七彩虹拿得死死的,在它下面还有影驰、以及手握铭瑄、梅捷的商科虎视眈眈。


而在销量和话题热度上偏居一隅的耕升,则完全没有了20年前耕宇大龙的精神头,虽手握G魂、战魂等多款经典显卡番号,却沦落到血拼价格战勉强抗争的境地。而在销量和话题热度上偏居一隅的耕升,则完全没有了20年前耕宇大龙的精神头,虽手握G魂、战魂等多款经典显卡番号,却沦落到血拼价格战勉强抗争的境地。

低价当道,品质性能靠得住否?不妨回顾耕升品牌历史

在笔者之前的文章《2019年12月版中国显卡品牌、型号、代工厂、售后体系图解》中,曾对耕升有过介绍:

耕升隶属中国台湾同德集团,而同德亦是全球最大显卡代工厂之一耕升隶属中国台湾同德集团,而同德亦是全球最大显卡代工厂之一

我们可以简单回顾一下耕升的发展史(参考百度百科):

  • 1984年于台北成立,主要制造个人计算机显示设备效能提升产品

  • 1988年设立公司第一个绘图加速部门,并且开始生产VGA产品

  • 1989年开始以新的绘图技术生产绘图卡,并且成为Tseng Labs ASIC中国台湾分公司的主要生产研发公司

  • 1990年启动ET4000的批量生产,并占有极大的市场份额

  • 1991年在美国加州成立分支机构

  • 1992年荣升中国台湾前1000大工业生产企业

  • 1994年在中国大陆建立同等规模的制造工厂

  • 1995年首次获得PC Week杂志授予的“最佳显卡奖”

  • 1997年与TNC合并,成为最大显卡供货商之一,同年出货量超过200万张显卡

  • 2000年在德国成立欧洲营销中心

  • 2001年成为NVIDIA认证的显卡制造商(AIC),同时也是NVIDIA的Launch Partner

  • 2002年成立英国办事处,同时在瑞典成立北欧办事处

  • 2005年根据战略需求,做出结构调整

  • 2007年耕升以全新的形象、更高规格的产品及服务与广大消费者见面。

由此可见,耕升(前耕宇)已拥有近40年的显示设备、显示卡研发制造经验,堪称业内为数不多的常青树。在产能供应方面,又有同德强大的生产线予以支撑,可谓内外兼修。

然而,同德的血脉关系既是优势,又成为制约耕升品牌力提升的桎梏。耕升:这一成立36年的显卡老品牌,为何挣扎在销量垫底的泥潭中 

众所周知,七彩虹、盈通、铭瑄、昂达、双敏在十年前被称为“同德五虎”。显而易见的,这五款绝对走量型显卡品牌,在当年(甚至现在)均出自同德之手。因此,同德二字在相当长的一段时间里,成为低价、缩水、走量、廉价、网吧专用甚至山寨的代名词。

谈技术积淀,耕升是除华硕、技嘉、微星、影驰、七彩虹以及EVGA之外,唯一具备顶级旗舰的nVIDIA显卡品牌谈技术积淀,耕升是除华硕、技嘉、微星、影驰、七彩虹以及EVGA之外,唯一具备顶级旗舰的nVIDIA显卡品牌

时至今日,除了双敏目前已经消失在人们视野之外,2020年的盈通、昂达、铭瑄、梅捷乃至影驰的部分显示卡,仍由同德代工生产。因此,积淀深厚的耕升,即便拥有顶级旗舰的帝魂极客、G魂极客显卡,却依然只能徘徊在二线显示卡阵营中,守着自己的几分江山。

论颜值、堆料,耕升的N卡并不怕谁论颜值、堆料,耕升的N卡并不怕谁


显卡销量垫底、品牌日趋边缘化

和其他所有竞品不同,耕升品牌除显示卡之外,并没有自己的主板、电源、机箱、内存等其他电脑配件销售(仅有几款贴牌SSD)。这就意味着,显示卡的营收情况,是耕升赖以生存的重要依靠,然而:

上图来自“博板堂”的2019年7月份显卡销量(出货)排行上图来自“博板堂”的2019年7月份显卡销量(出货)排行

耕升在中国出货量前8的显示卡制造商中,排名最末,甚至不及拒保泰。

榜单中除了柏能旗下的索泰之外,前面6个品牌均有其他电脑配件产品(尤其是板卡、机箱电源等)辅助营收。因此,耕升当前在显卡市场的销量(市占率)表现,几乎到了其品牌存续与否的关键时刻。

釜底抽薪还是破釜沉舟?价格面前人人平等

即便有母公司同德的力推和强势输血,但难以在销售环节获得突破的耕升,只能选择放手一搏,于2019年中期开始进行较为激进的营销策略。 由此,便有了耕升显卡如下这些显卡定价:

入门超甜点的GTX1650Super追风版,目前¥1069元的价格,堪称全线最低价之一入门超甜点的GTX1650Super追风版,目前¥1069元的价格,堪称全线最低价之一

耕升中低端主打型号:GTX1660Super炫光版,目前杀到¥1499元,堪称二线品牌最低价之一耕升中低端主打型号:GTX1660Super炫光版,目前杀到¥1499元,堪称二线品牌最低价之一

中端万金油的RTX2060炫光版,目前也打出了¥2099元的全网最低价之一中端万金油的RTX2060炫光版,目前也打出了¥2099元的全网最低价之一

前期nVIDIA低调复出的RTX2070显卡,耕升丐中丐追风版也打出¥2979的圈内低价前期nVIDIA低调复出的RTX2070显卡,耕升丐中丐追风版也打出¥2979的圈内低价

其他更高端型号如RTX2080系列不再一一赘述,耕升给出的定价政策几乎追平甚至低于铭瑄,全线都要比七彩虹低一截,更不要说影驰、映众、索泰了。

实话实说,耕升在N卡方面的造诣,还是相当深厚的,更类似A卡中的PowerColor撼讯实话实说,耕升在N卡方面的造诣,还是相当深厚的,更类似A卡中的PowerColor撼讯

除此之外,耕升全系产品基本给足了3年质保:除最低级追风版之外(即炫光OC版以上型号)均可凭SN码支持个人送保,总算是在售后政策上看齐了二线头牌:七彩虹、铭瑄。

总结

作为一款三十多年的显卡界老兵,耕升的境况令人唏嘘。不管怎么说,耕升当前虽然在批量采购的网吧市场难以和布局已久的七彩虹、铭瑄甚至影驰正面刚,但不妨借此机会,摘掉这个“网吧专属”的帽子,潜心钻研个人用户市场。

因此,到底是继续降价换销量跌入三线品牌,还是来一波更有想象力的战术奇袭?我们尚不得知~至少,耕升如想在2020年活得更好,起码应该在终端市场获得更高的曝光率和话题度。否则,温水煮了青蛙,才是最可怕的事情。

Geforce 3、4时代的耕宇,可谓是N卡中的超频旗舰之代表Geforce 3、4时代的耕宇,可谓是N卡中的超频旗舰之代表

作为耕升显卡近15年的老用户,希望早日重现当年“耕宇大龙”的精神,为用户带来更多用料踏实、质量可靠的高性价比显示卡~

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