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涨见识的好书 篇102：学习文案创作非常推荐阅读的一本书《文案的基本修养》
2023-02-16 12:46:36
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在ZDM上写东西，总体来说门槛不高，审核也比较宽容，但是想写出爆文难度不小，经常费力写出的文章，自以为热度肯定爆表，结果还是无人问津，成为了典型的“自嗨”型文案。对于提升写作能力，几乎公认有效的方法就是多体验，多阅读，多输出，但到底是阅读什么书呢，是多看看爆文就够了吗。
我想肯定不完全是，想要写出好文章，更应该丰富自己的知识，提升自己的思想境界，甚至去丰富自己的经历，了解更多的故事等等，今天这本书似乎就是为这种情况而写的。
作者是东东枪，是一位活跃在网络上的作家，写过小说、专栏、舞台剧，在全球知名的广告公司奥美工作了12年，曾经担任过奥美的广告创意总监 。
奥美：奥美集团由大卫 · 奥格威（David Ogilvy）于1948年创立，是一个总部位于美国纽约的综合营销代理商。通过五大核心业务专长（增长与创新、广告、消费者体验、公关、健康），在全球82个市场132个办公室，是全球500强企业，也经常服务于全球500强企业。
书中所讲的更多是道理而不是技术，我理解这本书主要回答了下面几个问题。
什么是好的文案？
打动人心、影响消费者、实现传播目标。
给人带来认知上的改变
他引用了比尔·伯恩巴克的一句话
“我们要向世人证明—好的品味、好的艺术、好的文字，可以变成好的推销”
如何写出好的文案？
比如脑白金的广告“今年过年不收礼，收礼还收脑白金” 从一开始，就将宣传脑白金从保健功效转为了礼品属性，虽然让大家烦透了，但是在商业上大获成功。
哪些思维工具可以帮助我们？
地图：帮助我们思考的线索
色子：当自己没有创意的时候，乱翻翻词典，看看上边有哪些词语，可以碰撞出新的想法和组合。
书：自己的阅历
笔：随时随地努力记下自己的想法
印度导演 塔西姆·辛
“你花钱买到的不是我做导演的这段时间，而是我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，吃过的每一餐美食，读过的每一本书，做过的每一把椅子，谈过的每一次恋爱，去过的每一个地方……你买的是我全部生命精华转化成的30秒的广告，怎么会不贵？”
怎样面对行业的巨大变化？
不要过于追求“道”和“术”，而应该立足于“功”
你我即时代“身处这一行业，那我们的水准便是行业的水准；出生在这一时代，那我们的面貌就是时代的面貌。坚守，改变，都是我们的事。前方无限可能，你我仍需努力。”
这本书的后边有书单30多本，这边挑我感兴趣的五本：
《语文闲谈》周有光
《一个广告人的自白》大卫·奥格威
《广告人手记》叶茂中
《潦草》贾行家
《中国人》林语堂
作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～
hjuuy
校验提示文案
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