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卖了26年甜牛奶的李子园,准备卖“水”了!以“0糖、0卡”为卖点,添加维生素和电解质

2021-01-26 17:00:00 4点赞 2收藏 8评论

本文经食品板授权发布,原标题:卖了26年甜牛奶的李子园,准备卖“水”了!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。


卖了26年甜牛奶的李子园,准备卖“水”了!

李子园也要卖“水”了!

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前不久,证监会发文称,已核准浙江李子园食品股份有限公司(以下简称“李子园”)的首发申请,李子园与其承销商将分别于交易所协商确定发行日程,并陆续刊登招股文件。而在冲刺IPO的同时,李子园的产品推新也在提速。

自从1994年成立以来,李子园一直奉行大单品策略,主打李子园甜牛奶,该产品在千禧年初得到快速发展,成为不少90后的童年回忆。据李子园招股书显示,李子园甜牛奶占主营业务收入比例常年维持在95%附近,尽管也曾陆续推出了臭臭奶、爱克林包早餐奶等新品,但市场表现大多泛善可陈。

卖了26年甜牛奶的李子园,准备卖“水”了!

进入2021年,食品板从经销商处获悉,李子园即将推出一款“水”产品。从谍照来看,该新品跳出了李子园熟悉的奶制品领域,是一款定位运动健身消费的电解质水。现有信息显示,产品以“0糖、0卡”为卖点,添加维生素和电解质,有西柚口味。从包装来看,与李子园26年不换包装的甜牛奶不同,电解质水包装规格为380ml,整体风格偏“冷淡系”,以黑白色调为主。

为了解更多新品信息,食品板咨询了李子园相关负责人,得到的回复称“此乃产品设计稿,公司还没有最终定下来”。食品板登录李子园的天猫旗舰店,并未发现产品的相关信息。而李子园某经销商告诉食品板,企业业务沟通2021年任务时有提到新品,但目前还没有看到实物。

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不过,虽然李子园的“水”新品还保持神秘,但是另外一款“致敬娃哈哈”的李子园AD钙奶已经上市铺货。

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同时,食品板还发现与李子园电解质水同款的包装,赫然打上了其经典单品甜牛奶的形象。难道,26年不曾改变的李子园甜牛奶,也要换新装了?对此,食品板将持续关注。


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