卖了26年甜牛奶的李子园，准备卖“水”了！以“0糖、0卡”为卖点，添加维生素和电解质

李子园也要卖“水”了！

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前不久，证监会发文称，已核准浙江李子园食品股份有限公司（以下简称“李子园”）的首发申请，李子园与其承销商将分别于交易所协商确定发行日程，并陆续刊登招股文件。而在冲刺IPO的同时，李子园的产品推新也在提速。

自从1994年成立以来，李子园一直奉行大单品策略，主打李子园甜牛奶，该产品在千禧年初得到快速发展，成为不少90后的童年回忆。据李子园招股书显示，李子园甜牛奶占主营业务收入比例常年维持在95%附近，尽管也曾陆续推出了臭臭奶、爱克林包早餐奶等新品，但市场表现大多泛善可陈。

进入2021年，食品板从经销商处获悉，李子园即将推出一款“水”产品。从谍照来看，该新品跳出了李子园熟悉的奶制品领域，是一款定位运动健身消费的电解质水。现有信息显示，产品以“0糖、0卡”为卖点，添加维生素和电解质，有西柚口味。从包装来看，与李子园26年不换包装的甜牛奶不同，电解质水包装规格为380ml，整体风格偏“冷淡系”，以黑白色调为主。

为了解更多新品信息，食品板咨询了李子园相关负责人，得到的回复称“此乃产品设计稿，公司还没有最终定下来”。食品板登录李子园的天猫旗舰店，并未发现产品的相关信息。而李子园某经销商告诉食品板，企业业务沟通2021年任务时有提到新品，但目前还没有看到实物。

不过，虽然李子园的“水”新品还保持神秘，但是另外一款“致敬娃哈哈”的李子园AD钙奶已经上市铺货。

同时，食品板还发现与李子园电解质水同款的包装，赫然打上了其经典单品甜牛奶的形象。难道，26年不曾改变的李子园甜牛奶，也要换新装了？对此，食品板将持续关注。

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