白酒老三,之一,泸州老窖
说起排名,一群选手不争老大,竞争第三倒是激烈的。人们的第一反应可能是大学,清北之外,众多大学都想过号称老三,但众说纷纭无一定论。
其实现在的白酒也是这样,茅台和五粮液暂时还是毫无争议的前二,茅五剑、茅五洋、茅五泸等等都有支持者。
我以前写剑南春的时候倒是写过,茅五剑,应该是现在中老年群体心中牢固的信仰。哪怕到现在,各大品牌,如果只论各自核心大单品的销售量,水晶剑还是能排在第三。
至于现在,真要与时俱进说个前三的话,我倒是支持“茅五汾”,另一方面这三个分别是酱香、浓香、清香三大主流香型领域中各自毫无争议的王者,也都曾经当过白酒界的老大;另一方面曾经的汾老大这两年复苏力量相当强劲,业绩也大有赶超洋河的架势。
回到本篇主题,这位自称第三选手,泸州老窖。既然想争第三,总归是能讲点故事的,“浓香鼻祖”的故事有两个:一是最早的浓香型也叫做“泸香型”,是因泸州老窖而得名,直接把其他浓香扒拉成它的跟随者了;二是公元1573年(明朝万历年间)起持续酿造从未间断的1573国宝窖池群的故事。至于这个几百年的“不间断”,大概跟茅台的巴拿马金奖一般,是薛定谔的不间断吧。
泸州老窖在过去也是风光无限,获得国家名酒称号的泸州老窖特曲是单粮浓香的扛把子,于此对应的多粮浓香扛把子是五粮液。只是后来五粮液率先走上提价之路,一骑绝尘。泸州老窖为了也赶上提价之路,于2001年推出了高端产品国窖1573,由此泸州老窖在高端白酒市场有了个“第三”。洋河的蓝色经典系列,推出梦之蓝是2003年,比国窖还要晚两年。
说起玩瓶子,其实是国窖系列,既有高不可攀的温永盛,爱我中华等,也有贵那么一档的中国品味,书香门第之流,也有价位跟普通国窖差不多的君雅、国宝红。
CDF出口版375ml国窖、君雅礼盒在2019年,上一波白酒行情起来之前,国窖1573的价格是跟随五粮液的策略,定价比普五低100,实际到手的价格也是差不多低100。苏宁易购500ml*2的礼盒装时不时能出现不到1400的价格,斤价700。同样君雅500ml+100ml的斤价折合下来也差不多。其实这段时期,并没有什么人买高度酒,68度的五粮液价格有时候甚至会低于普五,这也导致了我错过了一批58度的许燎源,当时斤价下来没有比普通的高多少,总觉得到处推的产品,等等还能再降一些。然后就是白酒行情到来,价格一路上行。
2021年之后,这一波白酒行情中,应该是泸州老窖开始飘的时候,国窖1573价格蠢蠢欲动向普五冲击,特曲的价格向水晶剑冲击。泸州老窖的特曲也开启了矩阵作战,一下子出现了纪念版、晶彩、古法酿造,正常代际更迭的开始俗称老字号,实际成交价格也直接拉到三百以上。两百多的特曲能打,但三百多的特曲拿什么跟剑南春比,凭老窖吗。但按国窖1573的产能来算,泸州老窖那些真正的老窖池,差不多都已经当国窖在卖了吧。毕竟,薛定谔的老窖。
俗话说步子迈大了容易扯到蛋,事实也是如此,2021年春节,天猫超市各种姿势后一箱晶彩不到1500被抢断货,当时我也撸了一箱,现在已经不知道塞到哪个角落了。然后整个2021年就没什么好价了,老字号特曲,三两三小包装,一盒六瓶刚好两斤,能够经常出现450的价位。进入到2022年,泸州老窖特曲.晶彩就开始绷不住了,一路下跌,直接跌破200,基本回到特曲四五年前本来的价位,一下子把酒友们的心理预期给拉崩了。与此对应,反倒是剑南春稳扎稳打,22年23年的价格稳住了,19年20年,非正装经常能买到的300元斤价再也不见了。
2023年,自从春节前的红花郎出人意料的开始抢跑,意味着预期中的降价潮开始到来,只是春节后到618,白酒市场又好像稳住了,可能大家还在观望疫情后消费复苏带来的行情。
9月份开始,国窖开始各种花样的促销,带头吹响了降价的号角。特别是新客的买一送一活动,直接把斤价拉回到2019年前,比较有特色的就是750ml的一鹿领先,两瓶三斤。可能因为一开始活动太火爆,中途甚至还调整了价格,奈何市场预期已经降低了。最显著的标志就是一开始闲鱼上黄牛倒手卖的价格普遍在2700左右,也就是正常行情的斤价900。我本着有钱不给黄牛赚,抢得到就买,抢不到就等降价的心态,还真抢到了。
瓶子是真的好看,摆柜不错。其实更喜欢书香门第,状元及第那几款,但哪怕买一送一后价格也很一般就退而求其次吧等自己抢到了又去闲鱼上看了一下,溢价已经基本没了,倒手加价最低只有150了,也就是预期的斤价到750左右。
闲鱼的截图,虽然是新客专享。但从牛牛们手上买的价格,可以算是不限量了吧9月,中国中免CDF上面的白酒也出现了一波好价,国窖倒是一如既往,正装的坚挺不参加活动,倒是郎酒和洋河,直接正装参加活动。活动差不多算持续了一个月,期间售罄的产品也有不断补货。国窖的好价应该出现在广州塔和雁塔祈福,这款本身就是定制酒,包装与国内正常售卖的没有区别。但375ml礼盒还是更适合自饮,瓶身上喷涂的“仅供出口”字样无法简单去除。
礼盒的盒子上有个纸标签可以撕掉,但瓶身上的字估计只能用刀刮了写到这里,有点犯懒了。9月份买了不少酒,长假也还没想着去整理。再聊几句感想吧。
普通酒友撸酒的心态,大概还是躲不过买涨不买跌,现在应该都在观望双十一的各种好价,毕竟下行通道还是开启了。建议酒友们抓紧尝试一些二三线酒的嫡系产品,找几款喜欢的酒,等到觉得价格合适了,该下手时就下手。不要觉得自己能买到最低价,或者把那种各种券、拼单拆单的价格作为锚定。
虽然我去年做预测的时候说,这波白酒价格下跌可能会回到2019年的水平,但要记住的是过去的好价只是作为参考,不要有不到XX价格不买的心态,而是应该觉得到XX价位可以开始买。一瓶两瓶的神价要抢,一箱两箱的就要适当提高心理价位了,至于大批量准备放几年几十年的,更应该多了解一些行情,不要被咋咋呼呼的标题党们给带歪了,你在意的是价格,但他们其实吃的是流量。
囤酒并不能保证买到的是最低价,但囤酒也能防着厂家降低价格的同时酒质下降不是。有时候想想也挺有意思,2000年前泸州老窖还没有推出国窖的时候,那些老窖池产的酒灌装在什么产品里
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