从茅台官方旗舰店到 i茅台平台

i茅台终于到手一瓶虎茅，干脆简单写一下茅台在电商平台到自己搞直营的历史吧。

先展示最近到手的虎茅

不说的话，其实很多人都不知道，生肖茅台其实不是飞天茅台，是五星茅台。所以盒子里面不含杯子，也就顺理成章了。不知道也无所谓，反正酒质是一样的，统称普茅。

直接说干货，中了虎茅，值得庆幸。但是值不值得长久收藏，还得注意看两点。一是盖子，有部分批次存在盖子上下两部分颜色存在色差的情况，这个就很影响品相了；二是重量，光瓶秤重基本在950克以上。如果低于900克，以后就很容易被怀疑存在跑酒的情况，建议趁早出手吧。

还有就是很多存酒的，为了密封性，保鲜膜、生料带、热收缩膜各种缠绕的，甚至有用蜡封的。有没有效果、会不会破坏品相都暂且不说，至少这么操作离不开一个“丑”字。摆柜装饰是为了好看，不是凸显自己存酒“专业”。所以这些手段都不太建议，摆柜的就直接摆着，如果是为了长期存，就找个阴凉干燥的地方，直接原包装放着，少折腾就行了。

今天领酒的时候现场店里光线也不是很好，也就简单看了一下，闻了一下没有漏酒就签字了。回家灯光下看了，瓶盖没色差，秤重是1022克，很满意，在发票背面贴了重量和日期的标签。过一年半载的再拿出来称一下看有没有变化，长期记录，就能及时把握有没有跑酒的情况了。如果出现跑酒，可能就是提醒你，该喝掉体现他的价值了

盖子没问题。

小票

晚上仔细看了出库单的内容，才发现这张小票的价值，商品信息一栏除了物流码、还登记了生产日期、批次、瓶码，这三个码跟瓶盖上打印的黑色的码，是一致的。还详细写了商品检查项。新手们验酒，按单子上的内容逐项对就可以了，差不多就是这瓶酒的身份证+验品相指南。怪不得有酒友说有些地方黄牛回收都要求带票了。

讲故事环节

前面的文章写了汾老大、剑南春。今天就聊聊跟茅台的故事吧，从2016年双十一，在1919上买了第一瓶和第二瓶茅台，折算下来大概是800出头。然后茅台的行情就开始一路看涨。

等我开始想到囤点茅台，已经是18年的时候，市场指导价已经到1499了。

当时茅台也有心搞直营，开了两个渠道。

一个是在天猫开了茅台官方旗舰店，当时还没有全民黄牛，但也出现写代码代下单的黄牛了。所以这个旗舰店没持续太久就开始进入“维护”，直到店没了也没有恢复。

还有一个渠道，就是e茅台，茅台商城官方旗舰店。这个渠道我没有购买成功过，所以也只是据说，是先下单订购，然后附近的直营店有货了会打电话给你，让你带身份证去买。

这两个渠道可以理解为茅台最早的电商部门，也都是茅台自己直接发货的，这样买到的茅台，都会贴着“e茅台”的标识。

然后就进入了轰轰烈烈的2019年，茅台开始尝试和电商平台合作，在各大电商平台投放平价茅台，电商平台也很乐意借这个机会卖自家会员，都是要求会员资格才能抢购，甚至还有网易严选，要先消费500元才有一瓶预约资格，幸好买他们家的购物卡也算。还是很多人不太乐意为了一个不确定能抢到的因素去开会员，所以每次预约的人数也不是太夸张。同年带5G的华为mate30Pro发布，当时5G网络也还没全面铺开，所以有5G信号的地方是真的能比大多数人快一步。

以上两个条件叠加，抢到茅台的几率还是挺高的。所以苏宁易购、网易严选都有所斩获。反而是我最早开始买茅台的天猫平台（也是最早有黄牛写代码抢的平台），还有plus会员普及率最高的京东平台，毫无收获。

后来，茅台也意识到了各大电商平台蹭他的热度卖会员，发出通知要求各大电商平台不得加限制条件，取消会员和消费的门槛。终于，开启了全民黄牛的时代。

时间来到2020年，这个时候5G网络也基本铺开了，我的华为5G优势也被人赶上了。同时，各个平台都开始出现写脚本、开外挂的半职业黄牛了，抢茅台不是人与人拼设备和手速了，而是人机大战。所以整个2020年基本没抢到了，差点以为颗粒无收的时候，京东在双十二期间给了惊喜。这年开始，电商平台整体的环境，也不知道是不是人机大战，但是绝对说不上友好。值得买平台上的热门文章也都是各种“攻略”居多，真真假假，有些是不包熟的“猜测”，有些是拼凑的“攻略”了。其实这么多文章，最有用的信息就是时间和放量预告。

2021年，整个白酒行业在酱香热带领下一路喧嚣，茅台扛起的大旗奔向这个阶段的高潮。全民黄牛变成了全民热议，电商平台已经被黄牛们玩坏了。我也差不多放弃掐点抢了，因为概率实在太低，也不想跟黄牛玩人机大战了。所以差不多觉得2021年就这样过去的时候，双十一期间的一个晚上，天猫超市在零点30分放了一波非标准装的茅台，这个点没啥黄牛，就抢到了两瓶375ml的。这一年，茅台又重新开始想靠自己新的尝试，在“贵州茅台酒销售有限公司”的微信公众号，实名登记后可以每天预约登记，每个省都会不定时放出飞天茅台供登记，然后抽签，中了就可以凭身份证去店里领取。偶尔也会有公斤茅、生肖茅这种产品。这个可以算是i茅台模式的前期尝试吧。

在这种诡谲的抢茅台氛围中。2022年初，茅台终于憋出了大招——自己搞APP，i茅台上线。一时间蹭热度的人，有鼓吹开启新时代的，也有神神叨叨说茅台不行了，价格要崩了，黄牛要倒霉了。

这些东西就不用看了，对普通人来说，这个APP真的挺友好的，一方面，每天一个小时预约时间，区块链抽签，直接解决了“人机大战”的问题，只要坚持预约，大家的几率接近公平。另一方面，app上也公布了第三方电商平台预约的信息，解决了普通人和职业黄牛信息不对称的问题。

i茅台上线以来我就一直坚持申购，我觉得按目前的中签率，还有每个月一次小茅运的机会，只要坚持，一年人均一瓶是大概率事件。挺好。

总结

茅子，大概是平台最热门的酒类文章了。爆料好价当然最受欢迎，能做专业测评的也很不错，这些做不到的，分享经历当个故事也挺好的。希望 i茅台APP是一次成功的尝试，让茅台的电商路走的更好，也蹭茅台车卖小程序小插件的去干点其他技术创新吧。平台也能少一些水文，少一些带私货趁机推销插件的货色。

后记

烈酒，从改革开放初的XO到这两年甚嚣尘上的日本威士忌，一瓶价格超过大部分人的月收入。

低度酒，红酒从老世界一路玩到新世界，几万一瓶的拉菲玩成梗，让大家习以为常；借鉴黄酒酿造而来的清酒一瓶上千元也屡见不鲜。

饮食可以说是吊打全球的中国，在酒的营销上只能说是初出茅庐，谈营销就是讲故事炒作，赚一波快钱然后一地鸡毛。同样提起酒文化，给人印象都是酒桌糟粕的劝酒文化。

从我内心出发，不仅仅茅台，同样希望五粮液、剑南春、汾酒，等等，在烈酒市场扛起中国白酒的大旗。也希望绍兴的古越龙山、塔牌，上海和酒、石库门，江苏的沙洲优黄，山东即墨老酒，等等一众黄酒在低度酒中扛起大旗。希望能在经过2021年高潮中各种盲目扩产，接下来几年还能活下来、活得好的酒厂，在未来能踏踏实实，沉淀历史，做好品质再做大，做好文化再做强。

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