阿里发布高德扫街榜，剑指本地生活，美团何去何从？外卖大战下半场你看好谁？

团购传闻再起，阿里能否撬动美团腹地？

9月10日，阿里在杭州西溪园区正式发布 “高德扫街榜”。这份榜单成为高德全面AI化后的又一重磅动作，也标志着阿里在本地生活领域的又一次深入尝试。

过去几天，阿里巴巴的“本地生活大动作”吊足了胃口。阿里内部提前放话称将有“重大项目”公布，这让市场一度躁动不安：各种猜测满天飞，不少声音认为阿里会重新启用“口碑网”品牌，毕竟，“口碑网”当年在本地生活领域的存在感不低，虽然最终没能敌过美团，但情怀和记忆点还在，很多人期待阿里能借着“口碑”重新找回声量。

不过，最终结果却略显“收敛”——对外官宣的只有“高德扫街榜”。有消息称，近期高德还可能上线团购。

图片来源：巨潮WAVE

扫街榜：从“找路”到“找店”

简单来说，这是一个基于高德地图场景入口做的吃喝玩乐推荐榜单，但它不只是一个美食推荐榜单：

• 用户打开高德地图，不仅能导航找路，还能直接在上面团购附近的美食、酒店、娱乐项目。

• 对商家而言，这意味着新的曝光入口，甚至可能成为新的流量洼地。

说白了，这个玩法并不新鲜，但胜在高德有庞大的出行流量，用户有天然的场景心智——打开地图，本来就是为“去哪吃、去哪玩”找答案。

阿里显然希望借此改变用户心智，把本地生活消费的第一步选择，从美团的大众点评，转移到高德的生态中。

业内分歧：突破还是重复？

那么问题来了，这算不算阿里的新突破？业内声音出现了分化：

• 乐观的人觉得：阿里这次算是想通了，不再死磕饿了么，也没非得拉口碑出来复活，而是把宝押在高德。理由也挺简单：地图是刚需，打开就是为了解决“去哪儿”。场景天然高频，顺手切进吃喝玩乐，逻辑没毛病。

• 另一派就觉得有点虚：说白了，不就是“必吃榜”翻版？美团的心智早就扎牢了，抖音也在短视频里天天种草。高德就算流量大，光靠一张榜单，就想抢市场？难。

一句话，榜单是亮相，但还远不是杀手锏。

后手布局：高德要搞团购？

更耐人寻味的是，虽然口碑网没回来，但坊间传出另一条消息：高德可能很快会上线“团购业务”。这意味着什么？

如果说榜单只是用来吸引流量的，那团购才是最后能把钱赚起来的关键一步。

换句话说，高德不想只当个导航+推荐工具，它是想真刀真枪地杀进本地生活的交易环节。

但问题也来了：团购这块地盘，美团、抖音都在死磕。阿里要想分一杯羹，注定不好打。

能否改写格局？

上上个星期美团发布的财报显示，美团二季度利润暴跌89%，百亿补贴烧掉121亿，核心业务亏损严重。外卖大战的三方混战中，市场格局发生了变化，美团的主导地位已被削弱。

过去，阿里在本地生活屡战屡败。但不同的是，这一次，阿里不仅拿出了更大的决心和资源。遭遇电商增长乏力的阿里，吃到了外卖大战的甜头，这一次算是铁了心追打美团，刚打完外卖又打团购。

接下来的团购大战，只会比前阵子的外卖补贴战更激烈。美团一定会死守，因为这是它的命门。阿里要想翻盘，也只能在这块阵地上硬刚。

更微妙的是，抖音这边势头正猛。要是真杀出来，局面就会变成“三角对峙”。外卖大战的补贴套路，可能很快就会在团购赛道再演一遍。

最后谁能笑到最后？还真不好说。

高德扫街榜能否成为阿里逆袭的关键一子？本地生活的格局，或许正在迎来新的变数。

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