苹果2025服务成绩单出炉，App Store周活8.5亿，销售额破千亿美元

苹果最近刚发了2025年的服务业务成绩单，不看不知道，一看吓一跳——App Store的周活跃用户居然突破8.5亿了！这数字啥概念？相当于全球每十个人里就有一个每周都会逛苹果应用商店。咱们平时用iPhone下载App、听Apple Music、出门用Apple Pay付款，其实都属于苹果的服务业务，没想到这部分已经悄悄做到这么大的规模了。

先把最核心的App Store数据拎出来说说，8.5亿周活可不是凭空涨上来的。对比2024年的数据就知道，去年同期App Store的周均访客量是8.13亿，一年时间涨了将近4000万用户，而且这还是全球175个国家和地区的平均数据，其中美国、日本、印度和咱们中国市场的访问量都刷新了纪录。更关键的是，用户不光是逛逛，消费力也跟着涨，去年圣诞前夜到元旦那几天，App Store的访客量和用户在数字商品上的消费额都创下了历史新高，尤其是效率类、照片视频类的App，还有Simply Draw这种教育类App，节日期间卖得特别火。

可能有人会说，App Store不就是个下载软件的地方吗？能有啥含金量？但你别忘了，它背后是一整个开发者生态。苹果这次也公布了个重磅数据：自2008年App Store上线以来，开发者通过这个平台累计赚了超过5500亿美元。而且这还只是冰山一角，2024年整个App Store生态系统促成的开发者营业额和销售额加起来有1.3万亿美元，更良心的是，这里面超过90%的钱都归开发者自己，不用给苹果交佣金。有这么实在的收益，自然有更多优质开发者愿意入驻，反过来又能吸引更多用户，形成良性循环，这也是App Store用户能持续增长的核心原因之一。

除了App Store，苹果其他服务业务的表现也相当亮眼，相当于“多点开花”。比如Apple Music，2025年的听众总数和新订阅用户数都创下了历史新高，还推出了歌词翻译、智能混音这些新功能，连生态外都拓展了合作，比如跟通用汽车、TuneIn这些公司合作，让更多人能用到。还有Shazam这个音乐识别App，每月平均识别次数都超过10亿次了，平时听到喜欢的歌随手一识别，早就成了很多人的习惯。

支付相关的Apple Pay更是闷声发大财。现在Apple Pay已经拓展到89个市场，合作的银行和支付网络超过1.1万家，全球有1500多万商户支持用iPhone免接触付款。更厉害的是安全方面，去年一年Apple Pay在全球阻止了超过10亿美元的欺诈性交易，还帮商家多赚了1000亿美元的增量销售额，尤其是节假日购物高峰的时候，它的交易额增速比整体消费支出的增长还快。另外，苹果还在钱包App里加了数字身份证功能，美国用户能直接用iPhone出示数字护照过机场安检，日本用户还能绑定My Number Card，这些功能看着小，却慢慢把服务渗透到了日常生活的方方面面。

从专业角度看，苹果的服务业务早就不是“副业”了，而是实实在在的营收支柱。看财务数据就知道，2025年第二财季苹果服务业务收入已经达到266亿美元，同比增长12%，订阅付费用户总数更是突破了10亿大关。而且服务业务的利润率比硬件高不少，2024年服务业务的成本只有71亿美元左右，却赚了287亿美元的收入，这种“轻资产高毛利”的模式，能帮苹果在硬件增长放缓的时候，稳住整体营收。

可能有人会拿谷歌Play跟App Store对比，毕竟全球移动应用商店市场里，谷歌Play的份额更高，大概有55.2%，全球用户有32.4亿。但要注意，谷歌Play的用户基数大是因为安卓设备多，而App Store只服务于iOS用户，能做到8.5亿周活，说明iOS用户的粘性和活跃度都特别高。苹果自己也透露，靠AI驱动的个性化推荐功能，服务板块的用户留存率已经提升到85%，用户用惯了之后就很难再换平台，这就是生态的魅力。