闲鱼iOS版屏蔽虚拟充值商品，苹果的无形大手发力

去年夏季，一则苹果方面正加大力度对腾讯和字节跳动施压，要求这两家公司旗下的**和抖音封堵平台内规避苹果应用内购买（IAP）的现象，否则将不接受这两款App更新的传言在网络上出现。紧接着，“**、苹果二选一”、“iPhone16系列或无法下载**”等话题登上热搜，曾引发了大量的讨论。

由于苹果并不愿与腾讯、字节跳动直接“开战”，这件事也就随着时间的流逝而被许多人抛诸脑后。然而事情并没有结束，苹果方面或许采取了曲线救国的策略。

近日根据网友在社交平台分享的信息显示，自去年年末开始，知名二手电商平台闲鱼的iOS版本已经禁止用户搜索虚拟充值类商品，例如游戏类虚拟商品和视频网站付费会员。

具体来说，iOS用户在搜索虚拟充值类商品关键词时，系统会提示会员及游戏充值类商品暂不支持购买，系统升级维护中敬请谅解，但类似的情况在Android版本中并没有出现。要知道在相当长的一段时间里，在闲鱼上为游戏充值，或是购买爱奇艺、网易云音乐、喜马拉雅等各式各样的付费会员，其实都相当常见。

事实上，在闲鱼上出现的视频网站会员、游戏充值，其实是部分开发者为了逃避“苹果税”（Apple Tax)的结果。“IAP是苹果向开发者收取使用苹果知识产权许可费的方式”，根据App Store开发者指南显示，每一笔通过IAP支付的虚拟订单，苹果都要拿走15%-30%。

但对于“苹果税”，其实开发者内部的态度也是撕裂的。比如中小开发者就认为苹果提供App Store作为宣传、推广和分发平台，得以让他们这样的小团队可以收获回报，但大型开发者却不需要苹果的这个平台，已经声名在外的他们只想要苹果的分发渠道，所以越是体量大的开发者，往往就越有逃避“苹果税”的动力。

根据苹果方面公布的相关信息显示，“苹果税”的豁免只有三种方式，其一是不依赖直接从用户身上拿到收益的免费应用，例如仅借助展现广告的免费游戏；其二是销售实体商品，比如苹果就不会从美团外卖的订单中抽成；其三则是发生在App或App Store之外的任何购买，出了苹果的地盘自然就不受他们规则的约束。

由于苹果收取抽成的依据，是iOS开发者必须使用他们的IAP来作为支付渠道，绕过IAP就能实现无视“苹果税”。如此一来，就有部分开发者会引导iOS用户前往网页或第三方平台。此前苹果方面“盯上”字节跳动和腾讯，盖因他们通过抖音、**为小游戏开发者打造了向用户提供网页链接的窗口，苹果的诉求则是小游戏也得使用IAP。

现在的闲鱼与去年夏季的腾讯、字节跳动其实有着相同的境遇，如果闲鱼没能按照苹果的要求解决虚拟充值类商品的问题，可能就会被禁止更新、乃至下架。只可惜闲鱼比不了抖音、**，苹果“拿捏”他们可谓是易如反掌。所以现在的情况，极有可能是闲鱼向苹果“低头”，通过禁止iOS用户购买虚拟充值服务来满足后者的相关要求。

事实上，虚拟充值类商品不仅仅只是iOS用户需要，由于某些品类的App也会被国内安卓渠道抽成，所以用户同样有需求。但禁止商家提供相关产品显然不可能，所以一个关键词屏蔽既劝退了iOS用户，又不止于误伤Android用户。

现在看来，苹果在国内市场的策略已经很清晰，并且他们对于开发者通过网页和第三方平台逃避“苹果税”也心知肚明。由于网页端的特殊性，苹果方面拿这个去中心化的平台没什么办法，但移动端的第三方平台则几乎是一个也逃不了，未来各大电商平台的App可能会一个接一个地停止面向iOS用户销售虚拟充值类商品。

不得不说，苹果这种先易后难的战略大概率会很有效，在闲鱼妥协后，接下来一旦其他平台跟随，抖音和**就将面临孤立无援的境遇，苹果与腾讯、字节跳动关于小游戏抽成的谈判也就有了继续推进的可能。

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