比潮人明星上脚还有用？球鞋出现在电影里是为了什么？

小编有一段时间很少到电影院看电影了，不过最近，还是兴致勃勃地去看了比较火爆的《蜘蛛侠：平行宇宙》。总的来说，这部电影在内容，剪辑，对白...好了，其实今天我们当然并非要写影评，而是作为一名喜欢球鞋的朋友，去看这部电影的话，就会有不少的惊喜！

是的，这就是一部与球鞋很大关系的电影。虽然在内容上，球鞋根本不会影响剧情的发展，但是当中主角所穿的球鞋可以说抢紧了风头。主角 Miles Morales 所穿的就是一双经典得不行的 Air Jordan 1 “Chicago”。在整部电影里，属于这双鞋的镜头可是一点也不少。从开场没多久就已经有“你的鞋带掉了”这样关于鞋子的专属台词出现！相信到电影院看过的朋友，都会有印象！

▲电影里面对于鞋子的镜头一点也不少

除此之外，Jordan Brand 更是直接与电影进行了合作，推出的一款 Air Jordan 1 “Origin Story”，将球鞋与电影结合得极致。而新推出得球鞋因为电影得热映和酷似 “Chicago” 配色的关系，同样非常受欢迎。二级市场价格已经突破 3500 元。真的，什么宣传都比不过在漫威中的露出，这一次的合作，Jordan Brand 实属明智。

▲连造型片都要找电影里的主角配音演员 Shameik Moore 上脚，将噱头运用到极致

光这一部电影就能看到，电影对于球鞋的宣传非常有利，而且直接。其实，一直以来，很多球鞋都在电影里偷偷地“露脸”，虽然都是饰演“配角”，但足以让自己获得足够的曝光，成为大家追捧的对象！

这些电影里的球鞋让人垂涎欲滴！

说到球鞋和电影，相信大家一定都会想到 - 《回到未来》，这部电影将自动绑带系统带到了球鞋中，当然，也将 Nike Air Mag 推到了真正的“鞋王”的位置！无论是从概念，科技还是外形上，Nike Air Mag 都是最*级的，而这绝对离不开《回到未来》的功劳。

▲可以自动绑带的 Air Mag

紧接着大家就会想到一部篮球电影 -《空中大灌篮》，由帮主亲自主演的真人+动画电影人气非常高，而电影里面帮主穿着的 Air Jordan 11 “Space Jam” 人气有多高想必不懂多说，每一次的复刻，都会引来疯抢！同样是大量的在电影中“抢镜”，今年的 Air Jordan 1 “Origin Story” 就远不及 “Space Jam” 成功，当然，乔丹本人也是非常大的原因。

而 Air Jordan 13 同样也在另一部电影里面大放异彩 - 《He Got Game》。看到电影的名字就肯定已经知道要说的是“熊猫”。在 1997 年 Air Jordan 13 诞生之时，它还只是叫主场配色，但是电影上映之后，大家都开始叫它 “He Got Game”，甚至复刻之时，都会带上这个头衔。

▲电影由影帝丹泽尔·华盛顿与雷·阿伦主演，穿 Air Jordan 13 的是华盛顿

▲而雷·阿伦则是在影片中穿上 Nike Foamposite Pro，后来在现实生活里也加入 Jordan Brand ，也算是一种关联

而因为电影而被“改名”的还有 Nike Cortez，可能说它的“学术名”有些朋友还云里雾里，但是说到阿甘鞋，大家就一定不陌生。《阿甘正传》这部励志感人的电影，不仅触碰到了很多人的心，而主角所穿的白红蓝色 Nike Cortez 更是成为电影的符号之一，激励着大家一定要继续“跑下去”。

而国内的电影中，要说到带起了球鞋的热潮，就不得不提《春娇与志明》中张志明所穿的 New Balance 996 。因为这部电影，就刮起了一股强烈的“志明风格” - 灰色New Balacne + 卡其色 Chino + 衬衫。而也似乎从那时候起，余文乐也和 New Balance 有着不解的缘分，成为了穿 New Balance 的标杆之一！

▲其实张志明也只在第二部穿 New Balance

▲你的视线应该移回到 New Balance 上

▲余文乐第一次与 New Balance 合作也与电影有着一定的关系

而在电影的台词里有提及球鞋的更是不在少数，最有意思的肯定是《惊天危机》中，总统在逃离追杀之时大喊一句：“Get Your Hands Out Of My Jordans!”如此一句台词，侧面证明了总统也要穿 Jordan Brand，可以说是为 Jordan Brand 赚足了面子！

▲电影里总统穿的是 Air Jordan 4

当然，在电影里出现球鞋的场景远不止这些，包括尊敬的李小龙先生在《死亡游戏》所穿的 Onitsuka Tiger 成为风靡全球的鞋款，以致于《杀死比尔》中，女主角仍旧要穿上它向李小龙致敬。

电影为球鞋带来什么？

其实这个问题很简单，就是曝光，直接一点说就是销量，是钱。虽然球鞋市场的发展现在已经非常蓬勃，但相比电影，简直是小巫见大巫。2018 年，光是全球前 10 的电影票房已经超越 685 亿元，可见，电影的商业价值有多么的高。试想一下，在一部票房 2 亿美元的大制作中露脸个几秒钟，来个特写，就能让大家记住你，品牌们何乐而不为呢。况且，电影的受众远不止 Sneakerhead 。

▲在《舞出我人生3》中有许多 Nike Dunk 露脸

其实，球鞋作品牌在一些电影里面的广告出现也算是一个可行的方法。在许多的电影镜头里，需要用到脚部的特写，而穿什么鞋，有时候并不是非常重要。所以这时候，如果品牌想进行植入，绝对是一个好想法。首先，观众并不会一眼就看穿是植入广告，而且万一出现 New Balance “志明风”这样的状况，可以说稳赚不赔！而 Jordan Brand 今年也尝试真的与电影合作，除了电影露出之外，还有合作球鞋，看起来效果还不错。这也给电影带来了更多周边产品的选择，也同时让球鞋有了更多的可能性，值得认同。所以，如果之后，我们看到电影里的超级英雄们都在穿球鞋，不要奇怪，因为，球鞋真的可以“入侵”电影圈了！