识衣间 VOL.92：下一个Champion？联赛夹克王者 STARTER

运动服品牌Champion诞生于1919年，在沉寂多年以后通过与各个街头潮流品牌联乘合作再次回到年轻人视野。因为推广效果非常到位，以至于Champion在三里屯开店的前期还一度出现排长队的现象。在Champion现象已经逐渐大众化的今天，是否还有同类但小众的品牌值得关注？

上图是一件缝满NBA老队标的羊毛棒球夹克，下图同样是一件这样的棒球夹克。上图来自STARTER，知道这个品牌的人可能只见过他们的帽子（但是帽子其实并不算他绝对核心的产品，下文会展开）；下图来自Supreme x NIKE，稍微关注一些街头潮流文化的值友们都会有对这个合作系列有些印象。

为什么大家对STARTER没有印象？按说在大家回顾完品牌的发展历程之后，会有所改观。这个成立于1971年的品牌，本应是职业体育联赛周边单品中的明星品牌...

帝国崛起

1971年，STARTER在康涅狄格州纽黑文（New Haven）成立，创始人叫David Beckerman，从纽黑文大学毕业，专门为高中校队生产队服。

1976年，公司开始与美国职业体育联赛签约，官方生产带有职业运动队队标的服饰。首个和STARTER合作的联盟便是美国职棒 MLB。合作开始的第一批单品是绣有各MLB球队标志的夹克，随后品牌将官方授权产品线扩充到更广。1983年，STARTER已经得到包括NBA、NFL、NHL和加拿大橄榄球联盟CFL等多家联赛的官方服饰生产权。

（图片来自Huggins and Scott Auctions）

70-80年代是STARTER发展的爆发时期，品牌的成功不仅在于与各大联盟的紧密联系，也得益于STARTER产品本身巧妙的设计：

1、S+☆的标志简约明了

2、衣服的logo不仅出现在胸前，也出现在袖子上，这种设计其实在当时并不常见

3、STARTER发现一些街头少年喜欢反戴棒球帽，于是他们将logo缝在了帽顶的正后方（再看看New Era：位于左侧）

虽然这些举措在目前看来显得微不足道，但是在当时连穿多色球鞋都要交罚款的时代，这种小细节的改变对品牌推广非常有益。

不仅在细节上发力，STARTER在运动休闲服上也有一定突破。80年代末，他们设计了一款套头的breakaway jacket，设计灵感来自NFL教练在边线穿着的大衣，也是一款强球队属性的单品，再次大卖。

（连帽的breakaway夹克）

90年代初，STARTER突破美国本土，已经有超过25个国家的职业联赛委托STARTER设计和生产周边服饰，已经可以和Champion和Russell等同类运动服饰品牌相提并论。而且STARTER在那个时候已经将更多休闲时尚类的设计注入单品，例如格纹面料。

联盟风波

1994年是STARTER公司发展转折的一年，可能因为步子迈得太大，供货效率、广告成本等方面问题显现出来。同时，一些发展更全面的公司例如NIKE开始抢占球衣市场。由于并没有比其他对手更雄厚的资金，STARTER在一轮又一轮竞标中败下阵来。

2000年，纽约扬基成为最后一支穿着STARTER夹克的MLB球队。当时在MLB和NBA中和STARTER竞争的品牌有Champion、NIKE以及PUMA。

而后，NIKE顺势将STARTER买入。

转战超市

品牌地位大变之后，STARTER开始接地气起来。2000年至2010年，STARTER将单品降级至内衣、袜子，并转为沃尔玛供货。从此不再有STARTER体育帝国，而是高性价比北美超市货STARTER。

搭车重启

2007年，iconix集团（有Umbro、London Fog、Pony等品牌）从NIKE手中接盘STARTER。

2009年，品牌签下四分卫Tony Romo进行持续推广。此时的STARTER开始像UA那样在压缩紧身衣及其他比赛服饰甚至球鞋领域寻求发展。此外，为其他品牌代工可调节棒球帽的生意也逐渐开始。

基本款业务发展得较为稳定之后，2013年3月12日这天，STARTER宣布将复刻并重新设计他们的当家夹克。

至此，STARTER的故事基本交代清楚了。

（最右：正装混搭大师Poggy穿着STARTER夹克）

嘻哈文化

好像并没有交代清楚，之前的说法都是正史。以下内容可能不是大家能轻易从官方品牌介绍中看到的。（这部分内容主要翻译自backinthedaybuffet，作者为Al Escalante）

一个品牌文化的渗透，绝不仅仅是运动场和商场中。我们可以模糊地看出，STARTER引领的夹克风格其实就是上世纪较为正统的嘻哈风格中的一枝。

上世纪80年代到90年代中期，即使你对运动并不那么感兴趣，只要你喜欢嘻哈文化，那你都会渴望拥有一件STARTER夹克。

生长在纽约的少年会直言不讳地喜欢Miami Hurricane（迈阿密飓风队）的夹克，因为2 Live Crew在他们专辑封面穿着STARTER。而身在迈阿密的少年也会购买Oakland Raiders（奥克兰突袭者队）的队服，因为他们喜欢的N.W.A在演出的时候穿了STARTER。

（RUN D.M.C）

（LL Cool J用STARTER搭配KANGOL帽子）

（2 Live Crew）

除了光泽闪耀的绸子料夹克，说唱歌手们穿搭STATER的袋鼠兜套头夹克也各有一套。

（ Jodeci's专辑Forever my lady）

STARTER自然也重视起这个市场。1991年，他们将主打夹克改为黑色梭织布，表面也黯哑下来。版型上设定为全长拉链，搭配按扣防风盖，搭配连帽。为的便是更加凸显球队logo。

因为STARTER在说唱界的火爆，使得这类连帽外套十分普及，为了穿搭更加和谐，少年们也忙不迭地购买多顶STARTER可调节棒球帽（snap back）。

但是因为过度流行，STARTER的装束一度成为匪帮的符号，LAPD就曾因为认错黑色帽衫抓错人。虽然STARTER不是帽衫的发明者，但也可以说明当时的流行程度。

（Biggie）

不过福无双至，祸不单行。运动场上挫败的STARTER在嘻哈文化中也因为说唱歌手的帮派背景越来越被冲淡，以及一些例如Ralph Lauren、Tommy Filfiger、Helly Hansen、Karl Kani、Pelle Pelle和Avirex等品牌逐渐被歌手们喜爱而渐行渐远...

购买建议

但是STARTER还是因为强大的集团后盾挺了过来，既然那些元年版夹克可能买不到，如果你喜欢诸如篮球、棒球或橄榄球等体育运动， 或喜欢嘻哈文化和街头文化，一件STARTER夹克是值得考虑的。

虽然复刻了夹克，但是STARTER的运动服和鞋类单品并没有丢掉，只能说产品线就目前来讲已然非常齐全。

从各购渠道来看，STARTER目前的产品有：

• 基本款单色帽衫，价格实惠，值得购买；

• 涤纶料复古棒球夹克，400-1000元不等，视球队不同，值得购买；

• 袜子和内衣，水平与Hanes等类似，如果想换换品牌，可以考虑；

• STARTER童装，款式一般，如无情怀需求，可以不做考虑；

• 其他运动短袖、长裤等，视价格因素，可以购买。

购物渠道

其实在12月举行的innersect街头潮流文化展中，STARTER的展台就下了不少功夫，而没想到他们顺势把天猫店也开了，喜欢的值友们不妨去逛一逛。此外还有不定期有好价的亚马逊海外购，和选品更加贴谱的美国本土电商Jimmy Jazz都是选购STARTER产品不错的途径。

STARTER旗舰店 天猫天猫商城去购买

STARTER 专场亚马逊海外购去购买

Results for STARTER | Jimmy JazzJimmy Jazz去购买

那么，STARTER是下一个Champion？显然不是。

主要内容参考维基百科、High Snobiety、Agora、Foot Locker、DTLR、backinthedaybuffet，图片来自网络

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编译：后悔的洗发水