10月8日，苹果发布了一份关于中国App Store生态系统的联合研究报告，由上海财经大学商学院学者与安诺析思咨询公司经济学家共同完成。罕见的是，报告没有只讲增长，而是点名网易、米哈游，写明这些头部公司如何用网页商店绕开应用内购买抽成——例如，网易和米哈游等中国头部游戏开发者会提供额外的免费奖励，引导用户在其网页商店购买。太平洋科技知乎
这不是苹果在自我揭短，它其实是苹果论证"所谓苹果税没那么大"的一部分；但对用户来说，这也是一份官方文件第一次把"去官网充值、跨端通用"这条路径摆上台面。
报告里的充值新路径：网页商店充值，内容跟着账号走
米哈游的做法被报告写得很具体：官方网页支付中心允许使用米哈游账号登录、直接向开发者购买虚拟货币和游戏内容，且这些购买与游戏账号绑定。用户在包括iOS在内的各平台登录同一账号时，所购内容通用；网易的网页商店则在此基础上叠加了优惠券、返现和积分兑换功能。知乎
这不是个别厂商的小动作。报告引用的行业统计显示，收入前50的手游中，已运营专门网页商店的比例已达74%。要与苹果内购竞争，网页商店往往有折扣或者额外赠送，这也是厂商愿意承担额外运营成本的动力。知乎
苹果税降过了，为什么还要绕
苹果今年已经主动让过利。其公告宣布标准佣金费率从30%下调至25%。报告也给出了现行费率的全貌：中国区数字商品与服务的开发者佣金率已降至25%，符合条件的微信小程序内购另有12%的专项优惠佣金。微博太平洋科技
但对头部游戏公司来说，25%依旧太贵——贵到值得专门自建一套支付系统去规避。2025年中国App Store生态系统促成的总交易额达4万亿元人民币，而数字商品与服务营收只有约1490亿元、App内广告约2120亿元，两者相加不到4万亿的一个零头。换句话说，对苹果而言被绕掉的只是它抽成盘子里的少数份额，这份报告的核心话术恰恰是：超过95%的交易额本来就与苹果佣金无关。太平洋科技
从"猫鼠游戏"到"公开成文"
绕开苹果税不是新故事。此前外媒曾报道米哈游正进行避开30%“苹果税"的尝试，以获得收入增长。同一时间被报道的还有"米哈游曾两次要逃“30%苹果税”，被苹果抓包要求停用”。如今，同样的操作被苹果自己写进官方报告、承认为行业普遍现象，从暗斗变成明面上的账。微博微博
高赞的用户评论点出了这道选择题的另一面：别只盯着被点名的公司，报告里还有被表扬的公司——某家厂商"不仅不耍小心思，还主动借助苹果的渠道全球宣发"。绕税靠网页商店，抱紧靠出海宣发，两种路线在一份报告里同台，本身就是苹果与中国游戏厂商议价关系的现状。知乎
对玩家意味着什么
最实际的一条：只要你在意的游戏开了网页商店，官网充值的折扣、赠礼和跨端通用正在变成常态，iOS玩家不再只能按应用内标价多付一笔。边界同样清楚——报告中描述的额外免费奖励主要针对海外用户场景，国区账号是否全部打通取决于各家网页商店的支持范围；厂商在官网让利，也不代表这部分优惠最终都会让单个玩家足额拿到。至于苹果，在佣金率刚下调的当口发布这份报告并写下"95%无佣金"，更像是一场面向监管与开发者的佣金争议自证：绕税确实存在，但它远不是开发者赚不到钱的理由。
