莱昂纳多投资了压缩卷包床垫“casper”，居然是因为泰坦尼克号的一个片段？

我怀疑，小李子车厢那个晚上的遗憾，源于没有一张压缩卷包

小时候看电影泰坦尼克号，看到Jack和Rose在船上车厢“嗯嗯啊啊”的那个片段时，想立马给男女主空投一张床垫。导演怎么回事？车厢里那么挤，甲板上放张床垫不nice吗？头顶星空海浪伴奏。

直到，我看到新闻，小李子投资了一款网红床垫品牌，当场惊掉了下巴，果然时隔多年，他还是跟我一样对车厢那个夜晚耿耿于怀。

So,今天我们就来简单扒一下被小李子看上的床垫品牌——casper压缩卷包床垫。

casper——床垫营销界一把手，带火了压缩卷包品类

Casper从拉到小李子投资到后续一系列营销，短时间内把自己打造成了国外床垫界的顶尖网红。

在油管上最开始以bed-in-a-box（盒子里的床垫）为宣传点，做了很多有趣的小视频。

要问多有趣，我可以单发给你看。

其实国外的营销路径，跟中国的small-red-book是一个套路，吸引了一波博主晒图，晒视频，分享使用感等，让品牌热度迅速高涨。碾压同期同类型品牌快速出圈。当然压缩卷包这个品类，在当时竞争是远远没有那么大的，严格来说也算是casper带火了这种床垫类型。

紧随而来近两年在ins上非常活跃的几个品牌purple、simba 、lull都是继casper火了之后出来的。别总说我们中国人复制能力快，实际上有新的idea老外也跟风速度也挺快的。

（新出圈的几个压缩卷包床垫品牌中佼佼者purple了，它背后也有精彩的故事。下次专门讲一下purple的。）

压缩卷包床垫究竟是什么东西？ 有什么吸引点？

便宜又便捷。

Emmm，大概就是可以压了之后可以卷起来的床垫。卷起来后减小了它的体积，可以放在小的盒子里或者袋子里。极大的降低了运输和搬运的难度。小型电梯也好，楼梯也好，搬运非常便捷。

所以它真的是“易上船的盒子床垫”，当年要是有它，小李哥一定会带上船。

除了“便捷”之外，低价高性价比也是它最大的吸引点，让它快速受到各种小年轻和留学生的追捧。

压缩卷包跟传统床垫的差别主要是什么？

就是中外顾客生活习惯的差别

压缩卷包床垫和传统床垫的区别主要来自于制作工艺和使用习惯。

先讲讲制作工艺得区别：

• 压缩卷包只能使用独立袋装弹簧 ，

普通床垫可使用任何弹簧，整网弹簧/妙而扣弹簧/独立袋装弹簧等均可

why：因为独立袋装弹簧这种单个布袋装起来的弹簧才能压缩，而纯网钢结构的弹簧支撑力更强更硬，压缩起来难度大。

独立袋装弹簧好压缩

整网弹簧支撑好，难压缩

• 压缩卷包床垫边缘也是软的，不会再加支撑，不然会压不下去。

普通床垫可以做海绵围边或者围架，加强边缘支撑。

why：加围架的目的就是为了给边缘支撑不容易下陷和溜边，但是加了支撑之后压缩起来就有很大难度了。

蝴蝶形边缘支撑围架，很难压缩

• 压缩卷包床垫使用的弹簧线径普遍偏细，目前最粗的不超过2.2mm，

普通床垫的线径粗细可根据市场行情或者顾客喜欢的软硬度需求，粗点细点均可

why：弹簧线径越粗就越硬，压缩起来对设备的难度更大。很多小厂家是做不出来的。

大多数压缩弹簧线径在2.0mm左右

• 压缩卷包床垫在制作完成后打包环节还需要一个压缩得步骤。

普通床垫做好大多是用塑料膜＋牛皮纸包装好，完事儿。

why：这个，看图可自行想象。

压一压，卷一卷，搞定

再讲讲使用上得差别：

1，外国人很少会做在床边唠嗑，他们的床垫就是拿来睡觉的。只有咱中国人有这个床边嗑瓜子儿的传统习惯。所以压缩卷包床垫溜边（即坐在床边容易滑下来）这个问题，他们没在担心的，但是中国家庭很多会在意。

有哪一张床垫躲得过深夜悄悄话

2，外国人多数都是乡村独栋，你们懂的，很多乡村小别墅上个二楼三楼真的很麻烦，压缩卷包床垫的轻便，让运输搬运都easy。在中国就特别适合一些步梯房以及电梯比较小的房子。

共享单车就能拖走

3，外国人使用床垫是当消耗品在使用，每隔几年就会更换，但中国人很多还是一张床垫睡一辈子或者睡到搬家的这种消费理念。所以中国人更看重床垫寿命和舒适度，而外国人更看重便捷和性价比。压缩卷包床垫显然不是一个寿命长的代名词。

同一个世界，同一个奶奶家的床垫

Anyway，为什么卷包床垫会在国外开始兴起因为它真的还挺适合老外。也确实是国外沃尔玛等大型连锁购物超市的常驻嘉宾。

现在国内也开始陆续出来了很多压缩卷包床垫，以小米为代表的，也相继有火一阵，不过………好像也只能火一阵，毕竟它对于中国人的使用习惯上来讲，溜边这个弊端就足以致命。但个人认为对于学生党，租房族，步梯小区其实还是很受用了，谁让它便宜又便捷呢。

送一张小李子结束今天的表演（banyunDZ）