3G资本加持后，这家舒适鞋王还能跑多远

这双鞋想必不少朋友都不陌生吧，没错，就是曾经风靡一时的斯凯奇经典款老爹鞋，当时在路上出镜率很高，能看到好多人脚上都穿着这款，身边不少朋友也都有

斯凯奇的鞋子主打的就是舒适，也是排在前列的运动品牌，不过这个月5号，斯凯奇官方宣布即将被巴西3G资本（也就是汉堡王的股东）收购

根据协议条款，3G资本将以63美元每股的收购价，比市价高出30%，届时斯凯奇将完成私有化，从纽交所退市，消息宣布当天，斯凯奇的股价就上涨了24.35%

先看基本面，斯凯奇最些日子确实不太好过：一季度中国区销售额暴跌16%，去年同期还增长了13%

虽然营收有所增长，但增收不增利，24亿销售额，利润只有2亿，成绩并不够理想

跟关税战有关没？当然有。不仅是斯凯奇，当地很多企业近期都有受到关税战影响，斯凯奇只是其中一个代表

漂亮国ZF这波操作相当于给全球不少企业腿上都绑了副沙袋，斯凯奇90%以上的鞋都是在亚洲生产，美国市场营收就有不小占比

关税战下，企业为了维持生计，要么就接受亏损，要么就要对产品涨价，但这对斯凯奇这类走性价比产品的企业来说打击确实不小，现在每双鞋关税比之前上涨了好几倍，斯凯奇每卖一双鞋，就要额外缴纳几十块钱的“过路费”

如果这个鞋销量放大到1亿双，那直接成本就得多出好几亿美元，2024年斯凯奇一共卖了2.94亿双鞋，如果放在现在相当于每天就要多支出大几百万

所以几十家企业联名向美国ZF求情真的是迫不得已，平价品牌利润本来就不高，这样下去确实可能被关税压垮

不过关税也只是一方面，还有战略层面的问题，斯凯奇是由创始人罗伯特·格林伯格和他的家族共同管理，这种典型的家族式企业很容易陷入"守城模式"

这些年来，斯凯奇瞄准中产阶层，主打实用、舒适，高性价比，不炒限量，也不做过于花里胡哨的设计，走亲民路线，解决的是用户痛点，因为舒适度高，甚至还被不少年轻人买来送给父母，一双经典款打了N多年

但恰恰就是这种不变却减缓了自身的发展速度，反观其它品牌，耐克们在搞产品矩阵，lululemon靠瑜伽裤杀出重围，全民都在跑马的时代，斯凯奇却未能更快速的去把握时机

以跑圈为例，虽说马拉松比赛集体换碳板跑鞋之后都大把人破三了，但赛场上能看斯凯奇的出镜率真的不够高，虽然它也有自己的系列产品，但其主要产品市场还是靠休闲鞋，在专业运动领域未能受到更多认可

不过这次明面上说因为关税问题接受3G资本的控股后，背靠大财团，再进行一番大刀阔斧的改造，或许未来斯凯奇会有更多的契机

私有化之后，减少了很多束缚，也不用定期向华尔街交作业了，可以重新调整市场和供应链布局，在新产品上下下功夫，投入更多研发成本

斯凯奇近日刚刚发布了新的AERO系列跑鞋，官方又透露会赞助一系列的跑步赛事，加上这次3G资本的加持，对于斯凯奇来说，这或许就是一个全新的开始

当全球化红利逐渐消退，老牌企业要么进化要么消亡，作为跑者，我期待未来可以看到斯凯奇推出更多轻盈韧弹、时尚舒适的跑鞋，而这场传统家族企业与极具影响力的私募机构的联姻，是否有可能在将来擦出不一样的火花呢？